Что есть хайп: Хайп — что это такое? Определение, значение, перевод

Что есть хайп: Хайп — что это такое? Определение, значение, перевод
Дек 03 2020
alexxlab

Содержание

Что такое «хайп» и нужен ли он вашему бизнесу

Ещё со времён пузатых телевизоров при виде рекламной паузы зрители привыкли «листать» каналы в поиске интересного или отбегать в туалет.

У многих реклама вызывает негативные эмоции и раздражение. Будь то музыкальный клип про казино при просмотре сериала, назойливый кликбейт поверх прогноза погоды, очередной скандал вокруг сети ресторанов быстрого питания или купленные рекомендации блогера в ленте новостей.

Теперь каждый обыватель видит подвох, а каждый маркетолог ищет инфоповод или хайп. Но что такое хайп? Намеренная провокация? Удачная рекламная акция? Каждый по-своему в это слово вкладывает смысл. Давайте разбираться.

С 1964 года словом «хайп» стали называть чрезмерную или вводящую в заблуждение рекламу. Сейчас «хайп» употребляют в значениях между «ажиотажным интересом» и «громким продвижением, PR». Для этого термина характерна эпатажность и провокация, ажиотаж и резкий взлёт узнаваемость бренда или продукта. Маркетологи крупного и малого бизнеса стараются прильнуть к источнику хайпа и получить бесплатный вирусный трафик.

Как хайпануть

Для создания хайпа вокруг продукта необходимо:

1. Выбрать широкую целевую аудиторию для создания сетевого эффекта.
2. Придумать новое и незаезженное для выбранной целевой аудитории.
3. Создать продукт, который будет: доступный по цене (дешёвый или бесплатный), лёгкий и понятный, аддиктивный.
4. Вызвать эмоции. Для этого продукт должен быть необычным, крутым, зрелищным.
5. Продукт должен быть полезным.

Есть ли альтернатива хайпу

Зачастую хайп несёт негативную окраску. Если углубится в статистику, можно прийти к тому, что хайп может больше принести убытков, чем выгоды. К счастью, у этого феномена есть безопасная, но не менее эффективная альтернатива — эмпатийная реклама. В одном из исследований, которое было опубликовано в 2017 году в журнале Marketing Management Journal, 300 студентов, сравнили насколько те вовлекаются, при просмотре «веселой» и «грустной» рекламы. Если не вдаваться в подробности, то «грустная» с заметным перевесом победила.

При выборе эмпатийной рекламы респонденты сообщали следующее:

• «Я испытал чувство, как будто события действительно происходят со мной».

• «Я чувствовал, как будто я один из персонажей».

• «Я испытал многие из тех же чувств, что и персонажи».

• «Я ощущал себя так, как будто эмоции персонажей были моими собственными».

Реклама, которую показывали в соцсетях, стала ещё более вовлечённой благодаря лайкам и комментариям.

Если вернуться в 2018 год, то одним из самых крутых по вовлеченности стал ролик популярной марки конфет с миндалём внутри. В видео показана история одной пары, их эмоции и бытовые ситуации.  Более 19,5 млн пользователей посмотрели видеорекламу. 2,2 тысяч поставили лайк, и только 76 зрителям реклама не понравилась.

Подводя итоги, хочется отметить: хайп вокруг хайпа постепенно проходит. Но это явление ещё долго будет самым быстрым и мощным инструментом продвижения. Если вы боитесь получить негативную реакцию и просто не хотите рисковать – воспользуйтесь эмпатийной рекламой. Подробную консультацию получите у специалистов по телефону 255-000.

Harvard Business Review Россия

В январе одно из сообществ на Reddit, r/WallStreetBets, взвинтило стоимость акций проблемной сети магазинов видеоигр GameStop, из-за чего некоторые хедж-фонды Уолл-стрит потеряли миллиарды долларов. Звучит безумно, но мы видели нечто подобное и раньше, и это лишь очередной пример хаоса, который рождается из возможности общаться и координировать свои действия в социальных сетях. Только за последнее время случилось множество разных событий: от относительно безвредных (например, несколько тысяч подростков в TikTok накрутили количество зарегистрированных заявок на участие в митинге Трампа от якобы желающих присутствовать (и в итоге он прошел на полупустом стадионе — прим. ред.)) до очень опасных (атака на Капитолий США была спланирована через такие платформы, как Gab и Parler). Скорее всего, в будущем такое будет повторяться все чаще, самыми разными способами.

Поэтому вопрос звучит так: как нам — гражданам, компаниям и властям — справиться с растущей силой онлайн-платформ и разобраться с последствиями в реальной жизни?

Чтобы найти ответ на этот вопрос, я поговорил с Синаном Аралом — директором Инициативы в области цифровой экономики MIT и автором книги «The Hype Machine: How Social Media Disrupts Our Elections, Our Economy, and Our Health—and How we Must Adapt» («Машина хайпа: как социальные сети разрушают наши выборы, экономику и здоровье — и как нам к этому адаптироваться»). Книга посвящена именно этому новому тренду — масштабной по своему влиянию и труднорегулируемой активности на онлайн-платформах.

HBR: Что бы это для нас значило — вернуть контроль над онлайн-платформами?

Арал: Мы увидели, что из социальных сетей исходит много угрозы, особенно в последнее время. Но мы также видим их огромный положительный потенциал. Поэтому я предпочитаю ставить вопрос так: «Как нам использовать весь потенциал социальных сетей, в то же время избежав их вреда?» Мне кажется, что у нас есть четыре рычага: деньги, код, нормы и законы.

Под деньгами я имею в виду бизнес-модели социальных сетей, которые обусловливают поведение пользователей, рекламодателей и инвесторов.

Код — это дизайн самих платформ и их алгоритмов: принципы формирования ленты, алгоритм «люди, с которыми вы, возможно, знакомы» и т. д.

Нормы — это фактическое социальное поведение на платформах; то, как люди их используют.

И, наконец, законы — это все обязательные правила: и антимонопольные нормативы, и Раздел 230 закона об этике в сфере коммуникаций США, и регламенты конфиденциальности, и новые руководства Комиссии по ценным бумагам и биржам.

Я убежден, что мы можем использовать социальные сети во благо, а не во зло. Но для этого нам нужно глубже изучить социальные сети научными методами и правильно использовать все рычаги.

Вы опубликовали книгу в сентябре прошлого года и предсказали в ней нечто наподобие атаки на Капитолий, случившейся 6 января. Кроме того, вы описали вероятные экономические потрясения, и ваше описание напоминает ситуацию с GameStop в январе. Вы уже давно изучаете потенциальную опасность социальных сетей. Что вы можете сказать о событиях января 2021 года?

Сейчас мы в реальном времени наблюдаем за тем, как общество пытается справиться с новым статусом социальных сетей как мощной силы. Эксперты по социальным сетям уже много месяцев — или даже лет — предупреждают, что онлайн-платформы могут создавать такие проблемы. И мы не впервые видим, как активность в социальных сетях приводит к реальной угрозе демократии или экономике. Но масштаб, публичность и экстремальность этих событий кажется для США новой.

Какие именно опасности онлайн-платформ пугают вас сильнее всего в краткосрочной перспективе?

В подзаголовке моей книги перечислено три элемента, и третий из них — это здравоохранение. Мне кажется, что этот аспект особенно важен сейчас, во время пандемии, ведь из-за дезинформации люди скептически относятся к вакцинам. Эта проблема становится все серьезнее. Так, недавно протестующие, попавшие под влияние дезинформации из социальных сетей, закрыли точку вакцинации на стадионе Доджер в Лос-Анджелесе — и то же самое происходило с вакцинацией от кори в 2018 и 2019 годах. Я искренне надеюсь, что подобного больше не будет.

В последний месяц платформы стали активнее регулировать свой контент. Twitter, Facebook и проч. заблокировали аккаунты бывшего президента Трампа, Discord ненадолго отключили r/WallStreetBets, а трейдинговая платформа Robinhood ограничила торговлю акциями GameStop, AMC и Blackberry. Что вы думаете об этих попытках?

Конечно, между Трампом и ситуацией вокруг Gamestop есть важные различия, но оба эти явления подводят к принципиальному вопросу о модерации контента. Мы видели, что социальные сети, как правило, традиционно начинают с политики невмешательства. Но в последний год на них начало давить общество, а кроме того, возникла перспектива законодательного регулирования. Против Facebook ведется антимонопольное разбирательство, и многие говорят о реформе или отмене Раздела 230 закона об этике в сфере коммуникаций США. Наконец, появляется все больше свидетельств, что социальные сети влияют на общество нежелательным образом. Поэтому компании начинают все более агрессивно модерировать контент, блокировать аккаунты, нарушающие их правила, и жестче устанавливать границы.

Как и где они проводят эти границы?

Это и есть главный вопрос. В конце концов, все сводится к разнице между свободой слова и злоупотреблениями, будь то в вопросах политики или финансовой информации. Некоторые вещи очевидно преступны — например, нам точно не нужны координированные попытки похитить и убить губернатора Мичигана или трансляции массовых убийств в социальных сетях. Такие вещи явно опасны, и модерировать их проще. Но что касается вещей, которые формально законны, но потенциально могут быть опасны, то их категоризировать и модерировать уже намного сложнее.

Кто же должен принимать такие решения? Платформы должны регулировать себя сами или это дело правительства?

С хайпом или без. Секреты продвижения в YouTube | Press Club Belarus

Но для начала нужно определиться с моделью поведения. По большому счёту их в YouTube две: ловим хайп или решаем проблемы зрителей.

Как поймать хайп?

Коронавирус, выборы в США, Грета Тунберг – что у них общего? Всё это большие тематические волны. Вы, как сёрфер, можете попытаться запрыгнуть на них и на фоне общего ажиотажа привлечь себе трафик. Это и есть хайп. Какие инструменты тут нужны?

Google Trends

Вбиваете любой поисковый запрос и смотрите, что происходит с темой – гуглят её или нет. Вот, например, годовая динамика COVID, начиная с июня 2019.

Что мы видим? Примерно с лета люди устали бояться. Интерес к теме падает, несмотря на то, что СМИ пугают «второй эпидемической волной». Вывод: видео про коронавирус, скорее всего, сейчас не зайдёт.

Другой пример – криптовалюта. А вот здесь куда более стабильный спрос.  

Ещё Google Trends показывает, в какой части страны или мира есть интерес к этому вопросу.

Можно и несколько тем сравнить.

Buzzsumo.com

Ещё один инструмент. Показывает, что люди тащат в соцсети. Наблюдать можно и за собой,  и за конкурентами. Ведь если у них «взлетела» тема, вы можете развить её или дополнить.

Возьмём крупный беларусский новостной портал TUT.BY и посмотрим результаты за полгода.

Цветные круги – социальные сети. Если навести курсор на каждый, можно увидеть количество лайков, перепостов, комментариев и даже пропорцию реакций – что огорчило или удивило читателей. Это ещё один способ поймать громкие темы или фамилии.

SemanticForce или YouScan

Системы мониторинга соцсетей и блогов. Можно заказать им исследование и следить, как люди реагируют некую тему или бренд, например, ваш. Очень полезно, помогает лучше понять целевую аудиторию. 

Обычно журналисты подписываются только на лидеров мнений, но здесь более серьёзный анализ.

Как видите, в 2013 году Сбербанк обсуждали в микроблогах, а в видеоматериалах почти не упоминали.

Собственно, всё. Ловите ветер и вперёд.  

А без хайпа можно?

Даже нужно, пожалуй. Тренд оседлать нелегко, потому что конкуренция очень высокая. Попробуйте с тем же коронавирусом переиграть крупные СМИ. Так что если вы мелкое или среднее медиа, смело выбирайте другую стратегию.

Суть в том, чтобы собрать лояльную аудиторию. Люди приходят в Google и YouTube с вопросами, и ваши ролики должны быть под них заточены

У тех, кто слышал о SEO-оптимизации, сейчас дежавю. Да, в YouTube действуют те же алгоритмы, что и  везде. А системы поиска в Google и YouTube интегрированы.

Чем же собрать ключевые слова и что потом с ними делать?

Google Ads keyword planner, Яндекс wordstat или Keywordtool.io

Начнём с Google. Планировщик ключевых слов они спрятали в приложении для рекламы. Не очень удобно для медиа, потому что программа заточена на прямые продажи, но эту особенность можно обойти.

На одном из этапов регистрации жмём сюда:

Потом создаём «аккаунт без компании», подтверждаем информацию, открываем вкладку «инструменты» и там – наконец-то! – находим «планировщик ключевых слов».  Не самый простой путь, но ваши усилия будут вознаграждены. Вы увидите уровень конкуренции по выбранной теме и варианты ключевых слов. Кстати, низкая конкуренция – это плюс. Можно делать качественный нишевой контент для понятной аудитории.

Возьмём другой планировщик и более широкую тему – футбол.

Вы можете выбрать страну и временные рамки, например, месяц или полгода, и посмотреть, что люди гуглят. А Keywordtool.io показывает поисковые запросы именно из YouTube. Правда, он частично платный.

Итак, вы коротко формулируете тему, с которой работаете: футбол, школьное образование, «зелёная» энергетика и так далее – потом закатываете рукава и собираете самые популярные поисковые запросы. Во-первых, они нужны для оптимизации контента (об этом поговорим ниже), а во-вторых, вы увидите, чем живут люди. Их вопросы – источник  идей для будущих видео. Вы же не только для себя их снимаете, правильно?

Как оптимизировать YouTube-канал?

Итак, мы добрались до главного. У вас есть энное количество поисковых запросов, что с ними делать?

Первое. Берёте свое сохранённое видео и переименовываете. Речь именно о названии видеофайла, а не о названии видео в описании.«Файл 1» или «видео 2» должны превратиться в чей-то поисковый запрос. Например, «Kak optimizirovat YouTube-kanal».

Затем открываете YouTube и заходите в «творческую студию».

Заливаете видео. И когда будет готово, добавляете собранные ключевые слова в поля с названием, описанием и тегами.

Конечно, запросы должны выглядеть естественно, а не как в анекдоте про «один талон, два каша».

Примерно так.

Это базовый пакет, но есть и дополнительные возможности. Правда, они потребуют больше времени. Если найдёте в себе силы, сделайте субтитры и тайм-коды и добавьте поисковые запросы туда.

Каемся – мы раньше и сами не морочились, поэтому, как видите, текст очень образный и без ключевых слов.

Чем больше запросов вы зашьёте в эти поля, тем больше шансов, что поисковики приведут к вам аудиторию.  

Ещё больше о YouTube – как измерить эффективность канала и работать с YouTube Analytics – смотрите в видеолекции Антона Воронюка. 


Ещё о видео и продвижении:

6 трендов, которые помогут медиа взлететь, а журналисту – не выгореть

«Да, мы продаём эмоции». Открытая летучка видеоотделов TUT.BY и Onliner.by

Больше не сайт, не компьютер и не 2010-е: итоги десятилетия от Александра Амзина

Елена Верещагина, Пресс-клуб

При перепечатке ссылка на оригинал обязательна.

Что такое NFT — искусство, хайп или новая реальность

Источник: Bloomberg


Доступный в интернете 10-секундный видеоклип продается за 6.6 млн долларов; другие цифровые работы того же художника, которые уже невозможно вывести из свободного обращения, тоже предлагают продать на Christie’s за миллионы долларов. Что происходит?

Клип Леброна Джеймса за 200 000 долларов? Если вам сложно в это поверить, то вы сильно отстали от жизни. На дворе 2021 год и мода на не взаимозаменяемые токены (Non-Fungible Token, NFT).

Никакой революции, только прагматика

Внесем ясность: ажиотаж на миллион вокруг этого явления вовсе не творит революцию в искусстве, индустрии коллекционирования или в понятии собственности. Скорее всего, конкретное сообщество людей, заработавших на криптовалюте, тратят часть своего состояния на рекламу блокчейн-технологии, чтобы праздник не кончался. Некоторые применения NFT заслуживают внимания, хоть и не фигурируют в новостях.

Суть NFT в регистрации «права собственности» на цифровой объект в блокчейне. Токен не взаимозаменяемый, потому что он представляет уникальный объект и сам по себе уникален. Они подходят для индустрии компьютерных игр, где персонажей или артефакты могут использовать только те, кто их купил. Здесь же можно создать виртуальную гоночную трассу и зарабатывать на взносах игроков, которые хотят ее использовать. В этом контексте не удивительно, что на игровые объекты приходится значительная доля рынка NFT.

Если же кто-то покупает NFT на цифровой коллаж или памятный спортивный момент, нужно понимать, что все остальные по-прежнему могут просматривать его и делиться им друг с другом. Фанаты просто получают еще один способ похвастаться и заодно финансово поддержать любимого художника (спортсмена и любого человека, который делает что-то, достойное восхищения).

Реклама и тонкий расчет

Новая концепция собственности, которая пришлась бы по душе идеологам коммунизма и другим подобным мечтателям: объект остается как бы общим, но при этом создатель получает финансовое вознаграждение, а покупатель — повод для гордости.

Но есть нюанс. Криптовалютное и блокчейн-сообщество вряд ли можно назвать коммунистическим или даже альтруистическим по своей сути. Оно держится на зарабатывании денег (иногда в буквальном смысле — вспомните о майнинге биткоинов). Благополучие членов такого сообщества зависит от массового распространения блокчейн-технологий, а для этого нужен постоянный ажиотаж. Рынок предметов искусства подходит как нельзя кстати: большие продажи и крупные суммы привлекают внимание. Особенно когда и журналисты, и их читатели недоумевают, почему кто-то платит столько денег за то, что для большинства людей, кажется бесполезной вещью. Пока совокупный объем продажи крипто-арта оценивается в 193 млн долларов; эти деньги купили бесценную рекламу NFT в мировых СМИ: от специализированных веб-сайтов до телевидения.

Любой, клюнувший на новость о том, что видеоролики и коллажи продаются за бешеные деньги, очень скоро поймут, что технологию NFT можно применить к правам собственности на что угодно, от финансовых инструментов до земельных участков. У NFT есть реальные сферы применения, где эта концепция принесет пользу. Взять, к примеру, продажу билетов: NFT помогут организаторам концертов ограничить спекулятивную перепродажу и выжить с рынка даже самых продвинутых скальперов, использующих роботов. Токены можно использовал для продажи цифровой дикой природы для финансирования мер по ее сохранению. Или их можно использовать для отслеживания цепочки поставок от источника до конечного потребителя, что сделает процесс создания ценности прозрачным.

Все ради хайпа

Существуют веские причины, по которым технология блокчейн еще не захватила мир, несмотря на ее очевидную привлекательность: у ее есть проблемы с масштабируемостью, безопасностью, скоростью транзакций и стоимостью. Многие конкурирующие проекты стремятся решить эти проблемы. Им нужны победители и покровители. Для этих фирм интерес традиционных брендов и организаций — Christie’s, Национальной баскетбольной ассоциации — это удача. Даже если художник, известный как Beeple, и продавший свой шедевр за 6.6 млн долларов, вряд ли станет новым Пикассо. не является следующим Пикассо. А цифровые коллекции NBA Top Shot, не смогут вытеснить традиционные коллекционные карточки.

Крипто-мир производит хайп, живет им, дышит и монетизирует его. Он использует радикально творческие способы вовлечения в этот процесс людей не из мира криптовалют. Остается надеяться, что в конечном счете это принесет ощутимые преимущества для многих людей, будь то посетители концертов, потребители, желающие справедливости и равенства, защитники природы или те, кому цифровое право собственности поможет сэкономить время на бюрократических процедурах. Но лучи славы Beeple уже приносят пользу любому, кто занимается творчеством, не подходящим для традиционного рынка. Не всем удастся так же успешно монетизировать плоды своего труда, но они получили надежду, что смогут поучаствовать в этом празднике жизни.

Подготовлено Profinance.ru по материалам агентства Bloomberg

MarketSnapshot — Новости ProFinance.Ru и события рынка в Telegram

По теме:

Забудьте про GameStop. Суперкары — вот где реальный риск и драйв!

Продавать котиков-мемов — прибыльное дело

Пять трендов года: кое-что о хайпе и биткоинах

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Банкоматы с биткоинами — уже давно реальность

В конце уходящего года мы смотрим, кто был в тренде, а кто хайпанул, и кто «всего-то» стал автором популярного мема. Начинаем.

Все угорели по биткоинам: что с ними делать

Биткоин стало запросом года во всех поисковиках, и неслучайно: криптовалюты стали не только новым трендом, но и — по крайней мере, пока — способом сколотить состояние.

В начале года один биткоин стоил около тысячи долларов, однако к концу ноября криптовалюта выросла в 10 раз.

А за первую неделю декабря биткоин и вовсе подорожал до 15 тысяч долларов — на 1500% по сравнению с январем.

Капитализация криптовалюты на конец ноября составила почти 191 млрд долларов.

Изначально валюту начали «майнить» с 2009 года — тогда обычный пользователь мог заниматься майнингом и создавать биткоины.

Но сейчас этот процесс требует больших энергозатрат и компьютерных мощностей, поэтому начали образовываться пулы — большие сообщества майнеров.

Майнеры получают новые «монеты» в качестве вознаграждения за то, что обеспечивают работу биткоина.

В ряде банков мира появились банкоматы для обналичивания биткоинов, а глава Сбербанка России Герман Греф похвастался футболкой, купленной в криптовалюте задолго до ее резкого бума.

«Я купил некоторое количество биткоинов и заплатил за футболку 12 биткоинов. Тогда биткоин был 38 центов, примерно 5 долларов стоила футболка. Теперь эту футболку держу, потому что это самая дорогая футболка, которая есть в моем гардеробе», — рассказал Греф журналистам осенью.

Когда популярность биткоина выросла, число транзакций увеличилось, а скорость их обработки, напротив, снизилась.

В результате конфликта относительно того, как ускорить транзакции биткоина, валюта в августе раскололась на две.

Эксперты сходятся в том, что заката самой обсуждаемой валюты в ближайшем будущем ждать не стоит и относиться к ней стоит исключительно серьезно.

«Эщкере» как символ популярности рэпа в России

Иван Дрёмин был не известным никому жителем Уфы. Но с треком «Гоша Рубчинский», появившимся еще в прошлом году, пришло понимание того, что этот артист надолго задержится в Рунете.

Затем пошло: неполиткорректный рэп (осторожно, 18+) и еще несколько хитов — и человек с псевдонимом «Лицо» набрал обороты.

Его клип на песню «Бургер» собрал более 15 млн просмотров, а интервью рэпера с одним из популярнейших журналистов уходящего года — Юрием Дудем — сталo самым просматриваемым на YouTube-канале последнего.

Автор фото, Margo Ovcharenko/The Village

Подпись к фото,

Рэпер Face — одно из ярких лиц Рунета 2017 года

Однако наибольшую узнаваемость рэперу принесло слово «эщкéре», даже ставшее одним из самых разыскиваемых в российских поисковиках.

Поначалу комментаторы терялись в догадках, не взял ли 20-летний уфимец в свой словесный арсенал какое-нибудь башкирское словцо. Однако все оказалось куда удивительнее: рэпер переиначил коронную фразу 17-летнего уроженца Флориды — другой звезды рэпа, Lil Pump, — которая в оригинале звучала как Let’s Get It.

Как из этого получилось «эщкере»? Сам Дрёмин говорит, что «как-то так».

В целом за год в сетях стали популярны многие рэперы, включая Фараона и Славу КПСС в России, или упомянутого Lil Pump, Lil Uzi Vert и Lil Peep в США — последний, увы, скончался от передозировки.

Что изменил скандал с фильмом «Матильда»?

В этом году фильм Алексея Учителя «Матильда» стал одной из самых обсуждаемых тем. Депутат Госдумы Наталья Поклонская сочла фильм оскорблением чувств верующих, поскольку с императором Николаем II, по ее мнению, непочтительно обошлись.

Православные активисты пытались сорвать показ, при этом никто из них не видел картины, которая вышла в широкий прокат только 25 октября.

Обсуждение еще не показанного фильма привело к резкому всплеску поиска в сетях биографии Матильды Кшесинской — той самой балерины и пассии последнего российского императора.

Автор фото, EVGENY STEPANOV/INTERPRESS/TASS

Подпись к фото,

Крестный ход в Санкт-Петербурге 12 сентября превратился в демонстрацию против «Матильды»

Однако к выходу фильма, несмотря на нападения на кинотеатры, решившие показать ленту, дискуссии о нем пресытили публику — в российском кинопрокате он собрал меньше половины своего бюджета в 25 млн долларов.

Критики также не были особенно ласковы к ленте: на сайте «Кинопоиск» у нее лишь 44% положительных рецензий.

Хайп = новый тренд? Хайповость вытесняет трендовость?

«Повсеместность «хайпа», и тот факт, что это слово в принципе можно перевести как «ажиотаж» или «шум», вызывают раздражение», — пишет шотландский блогер Би-би-си, преподаватель английского языка в Санкт-Петербурге Нил Мартин.

Но не заметить его невозможно. Даже шоумен Дмитрий Нагиев в рекламе МТС пытается объяснить другому актеру, играющему с ним в ролике, что это такое.

Однако защитники слова говорят, что у него есть применение в русском: в отличие от более устоявшегося «тренда», означающего долгосрочную тенденцию, «хайп» — именно краткосрочная бурная реакция на какое-то событие, которая становится массовой.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Теперь даже в русском «хайп» не только часть творческого имени клипмейкера Хайпа Уильямса

Например, суперпопулярный рэп-баттл между Оксимироном (Oxxymiron) и Славой КПСС (Гнойным) стал классическим примером события, которое сорвало хайп еще до официальной публикации видео на видеохостингах, а потом удостоилось упоминания и в российском правительстве.

Что иронично, сам Гнойный и его коллеги вводили в оборот слово «антихайп», однако когда он сам сорвал хайп, то предпочел попасть в жюри популярного музыкального телепроекта «Успех» на телеканале СТС, который выходит с 12 ноября этого года.

Более того, Слава КПСС сам «принял» коллегу по жюри — ветерана российской поп-сцены Филиппа Киркорова — в свое движение «Антихайп» в последнем предновогоднем выпуске шоу.

#MeToo: серия сексуальных скандалов обернулась обратной реакцией

Движение #MeToo началось в соцсетях с обращения актрисы Алиссы Милано. Оно стало поводом для более чем 1,3 млн твитов и сотен тысяч постов в «Фейсбуке» и «Инстаграме» от женщин и мужчин, рассказывающих истории сексуальных домогательств, с которыми им пришлось столкнуться.

Еще один хэштег #YesAllWomen (#ДаВсеОниЖенщины) также был использован более миллиона раз, он был запущен после убийства шести человек в мае 2014 года и используется до сих пор. Наряду с хэштегом #EverydaySexism (#ПовседневныйСексизм) он вновь переживает всплеск популярности в соцсетях этой осенью.

Автор фото, TIME

Подпись к фото,

На обложке декабрьского номера Time — женщины, пожаловавшиеся на сексуальные домогательства, в том числе певица Тейлор Свифт и актриса Эшли Джадд

Одним из эффектов крупнейшей медиакампании стало разоблачение одного из влиятельнейших голливудских продюсеров Харви Вайнштейна, а также серьезный удар по карьере Кевина Спейси и еще нескольких известных актеров.

При этом, несмотря на признание журналом Time женщин, прервавших многолетнее молчание, коллективным «человеком года», нашлись люди, в том числе и в России, посчитавшие воспоминания о домогательствах многолетней давности «травлей».

В частности, в весьма неоднозначно воспринятом публикой октябрьском интервью актриса Любовь Толкалина предположила, что актрисы знали, на что шли ради роли.

Однако последствия хэштега положили начало в целом ряде стран мира дискуссии, которая вряд ли утихнет в ближайшие месяцы.

На хайпе часто можно построить только фейк

О программе «Цифровая экономика»

В России, судя по всему, в этом году денег на «Цифровую экономику» потрачено много не будет. Этого можно было ожидать, с учетом того, что программу попроектно контролирует Минфин, включившийся в историю с длительными многоуровневыми согласованиями по каждому потраченному рублю. Ужесточили требования к документации, формализовали и усложнили сам процесс согласования – получили на выходе традиционный российский результат.

Cама программа «Цифровая экономика» – очень неровная. Гигантский потенциал управленческих реформ соседствует с малопонятными инициативами про обучение цифровым компетенциям.

Но в первой части программы государство ставит задачу сократить расходы на абсолютно непроизводительную работу огромного количества ведомств. Не без перекосов, впрочем. Например, электронный бюджет – это очень формализованный механизм согласования финансирования, который часто не упрощает, а усложняет жизнь, хотя и с помощью информационной системы.

Еще в программу заложена не самая удачная, на мой взгляд, идея выдачи грантов для развития прорывных технологий. Это наводит на мысль о том, что главным источником инновационного прорыва в России считается государственный сектор, а не частный. Я сильно сомневаюсь, что это даст ожидаемые результаты, поскольку противоречит базовому принципу современной экономики: только конкурентная среда рождает инновации. Они не возникают в застое.

Уберизация собесов

Существует огромное количество процессов, которые должны быть не столько автоматизированы, сколько изменены принципиально. Они должны быть вывернуты наизнанку, как это сделала компания «Убер» с перевозками. Я, например, абсолютно не понимаю, зачем такое количество людей занимаются назначением пенсий. Это необходимо алгоритмизировать, но для этого придется менять саму модель процесса, построить систему накопления данных, использовать другие по своей архитектуре решения, основанные на датацентричных технологиях и микросервисах. И тогда огромное количество «собесов» просто исчезнет. А люди при этом получат намного более качественный и быстрый сервис.

Что мешает искусственному интеллекту

Сейчас много говорится об искусственном интеллекте. Если честно, я не знаю, что это такое. Вокруг этой темы есть очень много хайпа, который иногда обессмысливает суть происходящего. Если мы говорим о машинном обучении как о некотором новом способе решения задач, которые еще вчера считались нерешаемыми, то вопрос его применения становится намного более дискуссионным и, честно говоря, менее оптимистичным. Где машинное обучение совершило в последнее время такой прорыв, что мы так тянем его всеми силами в нашу жизнь?

Окей, мы видим искусственный интеллект в навигаторах, голосовых технологиях и в Яндекс-радио. Прорыв ли это? Спорно. Изменил он что-то принципиально в жизни? Наверное, нет. Несколько лет назад того же самого ждали от больших данных. Вот, мол, засунем все данные в компьютер, и оттуда сами собой полезут паттерны. Но не лезут же паттерны сами собой. Оказывается, работа эта намного более сложная. Вопрос не в данных, а в том, как их можно использовать. Поэтому надо помнить, что на «хайпе» часто можно построить только «фейк». И если подобное произойдет с искусственным интеллектом, будет очень досадно.

Реальный экономический эффект: чудес пока не происходит

Мы много лет говорим про цифровые месторождения. Я закончил Институт нефти и газа и не очень понимаю, что имеется в виду и в какой степени это меняет и удешевляет технологию добычи. Пока слышен только лозунг: давайте поставим везде датчики, все будет сильно лучше, точнее и краше. Но как эти «краше» и «лучше» перевести в «дешевле» или «производительнее»? Почему-то сланцевая революция не опирается именно на цифровые технологии. Там произошли другие открытия, связанные с гидроразрывом пласта, горизонтальным бурением и прочими глубоко отраслевыми темами. И они позволяют эффективнее извлекать нефть, которая извлекалась и раньше. И никакого отношения к цифровизации это не имеет.

Мы очень много говорим про умные города, дома и прочие объекты. Да, мы можем построить умный дом, но кондиционеры или батареи у нас ровно те же, что были придуманы… лет 100 назад? Или 200? Тонкая электроника упирается в машино- или приборостроение, многие продукты которых – даже не из предыдущего поколения.

Отсутствие реального экономического эффекта от хайповых технологий говорит о том, что чудес пока не происходит, мы будем развиваться поступательно и нам нужно будет очень много умных голов для того, чтобы извлекать реальную пользу из не менее умных технологий.

Импортозамещение и свобода цифрового развития

Относиться к импортозамещению нужно очень взвешенно, понимать цель. Мир стал настолько маленьким, а игроки настолько специализированными, что очень важно в системе мирового распределения труда занять свою правильную нишу. Потому что российский рынок явно недостаточен (а рынок ЕАЭС – конечно тоже) для того, чтобы вести своё «натуральное хозяйство». Это просто экономически невозможно.

Мы должны придумать, как встроиться в нужные звенья цепочки добавленной стоимости. На этом пути придется делать то, что мы умеем, а не то, что хотим. С этой точки зрения совершенно феноменален пример Израиля, который решил, что он может стать мировой инновационной лабораторией, и стал ей.

В России очень хороший человеческий ресурс. Люди – достаточно креативные, творческие и хорошо подготовленные. Это открывает нам массу реальных возможностей.

Но когда я вижу желание производить российские микросхемы, у меня опускаются руки. Это как раз пример того, что делать не следует. Слушайте, в мире совсем немного стран, которые умеют самостоятельно производить оригинальные микросхемы. Это очень дорогая и сложная история. При всем уважении к «Эльбрусу», я не верю, что это может быть конкурентная система и конкурентная технология. Давайте для простоты выведем за скобки все, что связано с оборонкой, – там этому есть применение. Но когда мы пытаемся заменить собственными чипами Intel или АМD, это вызывает оторопь. У нас в этой области нет никаких серьезных преимуществ, одни недостатки еще с советских времен. Мы отстали так надолго, а цена входа на этот рынок настолько велика, что это просто практически бессмысленно.

Посмотрите, что происходит на глобальном рынке, в передовых цифровых компаниях. Весь мир отказывается от классических технологий предыдущего поколения и стремительно уходит в другие архитектуры, микросервисы, DevOps, масштабируемые вычислительные системы. А ведь это все по большей части – open source.

Внимание, вопрос. Что проще и эффективнее: пытаться переписать Oracle, чтобы заменить его в старой системе, что, честно говоря, не очень возможно, или вложить деньги в создание новых систем? Не лучше ли строить новые платформы на передовых архитектурах и благодаря этому отказаться от любой зависимости от вендоров, возможных санкций, других рисков. Получить настоящую цифровую свободу, двигаясь при этом в ногу с глобальным рынком?

Мне кажется, что нам очень важно импортозамещение, но оно должно быть умным и экономически оправданным, чтобы вести нас вперед, а не туда, куда оно ведет нас сейчас.

Проблема российского ИТ-рынка прямо сейчас в том, что на него влияют две тенденции. Первая – это развитие экономики, которое могло бы быть лучше. Все эти споры вокруг единиц процентов – не то, что мы все хотели бы видеть. Другая тенденция связана с цифровизацией. Она, конечно, надувает наши паруса, но беда в том, что две эти тенденции – разнонаправленные. И объединить их пока, видимо, не получается.

Виталик Бутерин: «Путин знает, что такое блокчейн — это и есть хайп»

Про себя и Ethereum

1. Как я заинтересовался блокчейном? В какой-то момент я понял, что это очень интересная технология, крутая математика, потом осознал, что за этим стоит еще и серьезная идея, система прозрачности. Сообщество нескольких тысяч людей вместе сделало свою финансовую систему. Мне близка эта идея. Мне нравится строить то, что никто раньше не строил.

2. Создание Ethereum было не вопросом денег, это была миссия, идея, за которой хочется идти.

3. В 2011 году я узнал про биткоин, через полгода стал сооснователем биткоин-журнала [Bitcoin Magazine — прим. Rusbase], через 2 года учился в университете [университет Уотерлу, Канада — прим. Rusbase] и тратил 30 часов в неделю на задачи программирования, связанные с биткоином. Потом бросил учебу, путешествовал, смотрел, как блокчейн-проекты развиваются в разных странах мира. В Израиле, США, Европе…

4. Идея создать Ethereum пришла не сразу. Сначала я пытался продвинуть ее в проекте, на который работал. Но мне сказали, что нужен год на реализацию. Тогда я уволился. Помню, как гулял по Сан-Франциско, размышлял, а потом взял и написал white paper, отправил своим друзьям, а они своим. Так все началось.

Про майнинг

5. Роль майнинга будет снижаться и снижаться. Это направление не очень перспективное.

6. Майнинг как бизнес… Это когда у тебя есть свой источник энергии или субсидии, когда очень низкая стоимость самой энергии. Тогда это выгодно. Но, вообще, двигаться лучше в апликейшен, а не к спекуляциям.

7. Если хочешь вложить деньги, лучше вложи в R&D [исследование и разработка — прим. Rusbase].

Про перспективы блокчейна

8. Первая большая и перспективная область развития блокчейна — финансовая. Это и криптовалюта, и смарт-контракты, и госреестры. Например, сейчас, чтобы продать дом, нужно несколько недель, а это может занимать всего 3 минуты.

9. Кроме финансового направления, я бы назвал перспективными следующие направления: интернет-безопасность; логистика; все, что связано с identity; более дорогое, но надёжное место для хранения информации.

10. Преимущество блокчейна в том, что внутри сети очень много данных, которые можно использовать внутри других применений. Самый простой пример — умный контракт, который позволяет понизить нужду для всех видов страховки.

Про ICO

11. Проблема ICO в том, что человек делает что-то полезное для очень малого [числа людей]. Все увидели, что вот есть такая одна категория open source software, где деньги зарабатывать просто. И у программистов появился выбор: продолжать работать в подвале или купить Lamborghini.

12. Сейчас слишком много проектов, где нет никакой пользы от токена, а люди просто хотят заработать много денег.

13. Концепция ICO слишком централизована. Проблема в том, что люди оценивают идею, а не команду. Инвесторы вкладывают деньги в идею, но нет гарантии, что с ней справится команда. Я думаю, нужно следить за этим, и только в случае успеха продолжать финансирование. Да и, вообще, правильнее было бы инвестировать именно в идею, а не в конкретную команду. А за эту идею и инвестиции должно бороться несколько команд.

14. В какой-то момент рынок поймет, что многие токены не имеют никакой ценности.

15. Токинг должен быть наполнен смыслом. Большое количество ICO сегодня не имеют никакого обеспечения и будут провальными.

Про перспективы криптовалюты

16. Мне кажется, на 100% криптовалюта не заменит деньги, но через 20-40 лет будет очень много разных валют, которые будут использоваться вместе.

17. Валют будет все больше и больше. Появятся валюты отдельных городов, валюту будут выпускать и большие компании, что-то такое я уже слышал про Burger King.

18. Через 50 лет у человека будет кошелек, в котором будут лежать более 15 видов валют, и каждой из них можно будет расплачиваться.

Про безопасность блокчейна

19. Сейчас есть некий парадокс. Цель блокчейна — безопасность. Но блокчейн — новая технология, поэтому пока с безопасностью проблемы.

20. Сейчас блокчейн можно спокойно использовать там, где никто не пострадает, если блокчейн сломается.

Про Россию

21. Привлечение инвестиций на блокчейне — очень интересная тема для России, особенно в условиях санкций.

22. Качество ИТ-специалистов в России высокое, но вот количество недостаточное.

23. Ни в одной большой стране мира нет такого желания внедрять технологии. В России куда ни придёшь — все обсуждают блокчейн, всем это интересно. От высших чиновников до мелких предпринимателей.

24. Блокчейну в России нужны маленькие успешные проекты, чтобы зарекомендовать себя.

Про мир

25. Блокчейн — только одна часть большого тренда. Мир становится все более цифровым. Через 50 лет у людей будет больше друзей в другой стране, чем в своей.

26. Юго-Восточная Азия очень технологична, но интерес к блокчейну там ниже, чем здесь. Хотя люди на улицах продают апельсины через QR-код.

Красивый финал

27. Полноценной стабильности крипты не будет никогда. Но уровень волатильности будет снижаться по мере того, как будут появляться успешные стартапы на блокчейне, и по мере того, как будет расти объем денег, которые крутятся в крипте. Это произойдет через год-два.

28. Блокчейн-индустрия сейчас находится на третьем этапе. Что это?

  • Первым этапом было несколько хакеров-анархистов, которые интересовались темой.
  • Вторым этапом стал мейнстрим. Путин знает, что такое блокчейн — это и есть хайп.
  • Третий этап — это путь от хайпа до настоящих результатов. Люди знают, что блокчейн — интересная идея. Знают, для чего это использовать, уже даже есть тесты. Но пока нет применения в большом масштабе.

Некоторые высказывания приведены не дословно, но с сохранением смысла. А вот полная версия открытого разговора. 



Самые актуальные материалы — в Telegram-канале Rusbase


Материалы по теме:

Сколько энергии уходит на майнинг биткоинов

Павел Дуров раскритиковал идею Минфина об ограничении покупки биткоинов

Графики вверх-вниз: почему криптовалюта то падает, то взлетает

Пять идей по применению блокчейна с личного острова Ричарда Брэнсона

9 Telegram-чатов, в которых можно обсудить криптовалюту, стартапы и маркетинг

Как купить биткоины и инвестировать в ICO: самая краткая инструкция

Что такое реклама? | SmallBizClub

В последнее время я заметил, что потребители информации очень «противятся ажиотажу». Я считаю, что это было вызвано рыночной усталостью (слишком много людей делают подобные диковинные обещания), но также и тем, что люди сказали им, что они должны противостоять шумихе.

Проблема : Большинство людей не понимают, что такое реклама.

Во-первых, полезно знать, что шумиха — это просто сленговая форма слова «гипербола». В «Несокращенном словаре» Вебстера гипербола определяется следующим образом: «Преувеличение для эффекта, а не для буквально.Пример: эта история стара как век ».

Обман тогда определяется как: «Обман; особенно громкое, преувеличенное продвижение или реклама ».

Вот мое определение шумихи:

«Обещание без доказательства»

По моему определению, это нормально — с энтузиазмом относиться к коммерческому тексту или любому убедительному средству, если есть доказательства, подтверждающие утверждения. Без доказательств претензии — просто шумиха.

Но с доказательством , претензия оправдана.Это становится законным обещанием, которое потенциальный покупатель может ожидать, если он или она купит рекламируемый продукт или услугу. Смелое обещание с доказательствами — гениальный ход . Особенно , если это обещание, которое все боятся давать.

Это следует рассматривать не как шумиху, а как хорошую рекламу. Я считаю, что некоторые из симптомов ажиотажа, на которые указывают люди, являются симптомами жадности. А когда человека охватывает жадность, он с большей вероятностью «слишком сильно постарается» в своей копии.Это часто проявляется в виде шумихи.

К сожалению, многие люди считают что-то шумихой только потому, что за этим стоит восклицательный знак или написано убедительно. Но точно так же, как нож на обеденном столе не означает, что подано мясо, так и восклицательный знак в конце предложения не указывает на то, что подана реклама.

Ключ, который следует запомнить, — это : Шумиха — это обман. Это обещание без доказательств.

Когда вы читаете и изучаете коммерческий текст, используйте это определение как свою мерку — и будьте осторожны, называя шумихой все формы убедительной коммуникации.

П.С. о чем ты думаешь? Как ВЫ определяете ажиотаж?

Эта статья была первоначально опубликована Райаном Хили

Что такое шумиха? — Стратегии роста бизнеса

Когда Терри Дин выступил против «гиперкопита» в своем блоге, я подумал, что сейчас самое время определить, что такое «шумиха» на самом деле.

Потому что в последнее время я заметил, что потребители информации очень настроены против ажиотажа. Я считаю, что это было вызвано рыночной усталостью (слишком много людей делают подобные диковинные обещания), а также тем, что люди сказали им, что они должны быть против против ажиотажа.

Проблема: Большинство людей не понимают, что такое реклама.

Во-первых, полезно знать, что шумиха — это просто сленговая форма слова «гипербола».

Полный словарь

Вебстера определяет гиперболу следующим образом: «Преувеличение для эффекта, не следует понимать буквально.Пример: эта история стара как век ».

Обман тогда определяется как: «Обман; особенно громкое, преувеличенное продвижение или реклама ».

Вот мое определение шумихи:

«Обещание без доказательства»

По моему определению, это нормально — с энтузиазмом относиться к коммерческому тексту или любому убедительному средству — при условии, что есть доказательства, подтверждающие утверждения. Без доказательств претензии — просто шумиха.

А вот с доказательством , претензия обоснована. Это становится законным обещанием, которое потенциальный покупатель может ожидать, если он или она купит рекламируемый продукт или услугу.

Смелое обещание с доказательствами, подтверждающими его, — это гениальный ход. Особенно , если это обещание все остальные бояться давать.

Это следует рассматривать не как шумиху, а как хорошую рекламу.

Некоторые из симптомов, которые Терри описывает в своем ироничном сообщении в блоге, я считаю симптомами жадности. А когда человека охватывает жадность, он с большей вероятностью «слишком сильно постарается» в своей копии. Это часто проявляется в виде шумихи.

К сожалению, многие люди считают что-то шумихой только потому, что за этим стоит восклицательный знак или написано убедительно.

Но точно так же, как нож на обеденном столе не означает, что подано мясо, так и восклицательный знак в конце предложения не означает подачу ажиотажа.

Главное запомнить: Обман — это обман. Это обещание без доказательств.

Когда вы читаете и изучаете коммерческий текст, используйте это определение как свою мерку — и будьте осторожны, называя шумихой все формы убедительной коммуникации.

— Райан М. Хили

стр.С. Что вы думаете? Как ВЫ определяете ажиотаж?

Fortnite Hype Nite — что такое очки Hype? | Подсказки

В Fortnite есть несколько различных игровых режимов, в которых могут участвовать игроки. Если вы фанат или более соревновательные игры, вы, вероятно, слышали о Hype Nite, специальном соревновательном режиме, который позволяет игрокам зарабатывать очки Hype. . Что ж, поскольку Глава 2: Сезон 3 уже идет полным ходом, Epic меняет принцип работы в этом соревновательном режиме в преддверии первого события в июле этого года.Итак, вот как Fortnite Hype Nite будет работать в третьем сезоне, а также полное изложение Hype Points

.

Что делает хайп в Fortnite?

В Fortnite Hype во многом похож на «очки», которые игроки могут заработать, чтобы продвинуться по соревновательным рангам во время Hype Nites. По мере того, как игроки зарабатывают больше очков Hype, они смогут соревноваться в разных рангах и зарабатывать лучшие «призы» в конце Hype Nite. В Fortnite Chapter 2: Season 3 Hype Nites будут проходить каждое воскресенье с 19 июля по 16 августа в течение трех часов.

В течение трех часов Hype Nites игроки могут принять участие в десяти играх во время события. Для участия игроки должны уже быть ранжированы в любом из трех дивизионов Открытой лиги в режиме игры «Арена». Кроме того, те, кто попал в Лигу чемпионов, будут участвовать в Hype Nite +, что даст им больше очков, чем в обычном режиме Hype Nite в конце мероприятия.

По мере того, как игроки зарабатывают хайп, они смогут продвигаться по служебной лестнице и участвовать в более соревновательных матчах во время будущих хайп-игр.К сожалению, игроки на самом деле не получат настоящего приза за определенное количество хайпов во время события, так как их призом будет просто возможность подняться на более высокий ранг.

Игроки смогут пройти через три разных «дивизиона», зарабатывая очки хайпа. Существует четыре уровня Открытой лиги, для прохождения которых требуется от 0 до 1499 очков хайпа, в то время как лиге претендентов потребуется от 1500 до 5999 хайп-очков для прохождения трех рангов. Наконец, Лига чемпионов, которая даст игрокам право на участие в Hype Nite + и потребует от 6000 до 16000 + Hype.

На протяжении десяти матчей Hype Nite игроки будут зарабатывать очки в зависимости от их результатов в игре. В частности, победа будет приносить 14 очков, а выбывание — 1 очко. Игроки будут получать уменьшающееся количество очков в зависимости от своего рейтинга, вплоть до 75-го места. Наконец, в обычном режиме Hype Nite игроки, которые заканчивают вечер в топе 1%, получат 500 хайпов, а игроки, которые финишируют в лучших 5%, получат 375 хайпов. Те, кто участвует в матчах Hype Nite +: по окончании мероприятия вы получите 1250 хайпов за попадание в 1% лучших и 950 хайпов за попадание в 5% лучших.Более высокие проценты для обеих версий Hype Nite также будут получать меньшее количество баллов, что подробно описано в блоге Epic.

Теперь, когда вы знаете, что Hype делает в Fortnite, вы должны быть готовы к первой главе 2: Season 3 Hype Nite в июле этого года. А пока не забудьте ознакомиться с некоторыми другими нашими руководствами по Fortnite.

Как вы думаете, сколько Hype Points вы заработаете? Обязательно сообщите нам об этом на нашей странице в Twitter или Facebook.

Вопрос: Что такое Hype Girl?

Что вы имеете в виду под BAE?

перед кем-либо еще «Бэ», например, является выражением нежности, которое либо сокращается от «ребенок», либо является аббревиатурой от «перед кем-либо еще»..

Ажиотаж — плохое слово?

предвкушение, особенно когда дело обстоит не так хорошо, как ожидалось. Эта вечеринка была сплошной шумихой. Найдите больше слов с таким же значением: плохой, плохой, отстой, общий, в целом неприятный.

Что значит кого-то раздуть?

1. Рекламировать или продвигать что-то или кого-то, особенно с помощью экстравагантных, раздутых или вводящих в заблуждение заявлений: публицист раскрутил новый фильм. Маркетологи раскрутили новую линейку одежды.2. Чтобы стимулировать или взволновать кого-то: новость о том, что я получил работу, взволновала меня.

Шумиха — это формальное слово?

Я думаю, шумиха — это прекрасно, даже в формальном академическом контексте — это лучшее слово для работы… Если вы хотите снять шляпу перед формальностью, выделите ее курсивом или заключите в кавычки.

Кому принадлежит Дом хайпов Tik Tok?

Chase HudsonHype House был детищем 17-летнего Чейза Хадсона, звезды TikTok с более чем восьми миллионами подписчиков, известного в Интернете как Лилхадди, и Томаса Петру, 21 года, звезды YouTube.

Как еще можно обозначить ажиотаж?

Найдите другое слово для ажиотажа. На этой странице вы можете найти 23 синонима, антонима, идиоматические выражения и связанные слова для шумихи, например: рекламировать, повышать, накапливать, преувеличивать, вводить в заблуждение, включать, продвигать, гласность, надувательство, секретность и преуменьшение.

Что означает шумиха на сленге?

отлично, круто Определение сленга шумихи (запись 5 из 5). : отлично, круто.

Что значит я такая шумиха?

шумиха — это сленг для очень возбужденного, поэтому лучше сказать «я раздута».Пример: «Я не готов к сегодняшнему концерту!» ”

Что такое рекламная работа?

Как говорят Hot Licks и choster (в комментариях выше), «работа по рекламе» — это просто продакшн, продвижение или другое мероприятие, характеризующееся ажиотажем. Акцент делается на шумихе, и это необычное слово.

Как вы употребляете слово шумиха?

используйте в предложении «шумиху». Я очень надеюсь, что этот фильм хороший; это определенно вызвало много шума. Если вы слишком много раздумываете над чем-то, это может иметь неприятные последствия, потому что у людей возникают нереалистичные ожидания.Церемония награждения не произвела особого впечатления после всей шумихи, которую она получила.

Что значит соответствовать ажиотажу?

«Соответствовать всей шумихе» — значит быть настолько хорошим, насколько это описывается. Например, «Торты оправдали всю шумиху». означало бы: «Торты были такими хорошими, какими они были описаны». «Соответствовать всей шумихе» — значит быть настолько хорошим, насколько это описывается.

О чем вся шумиха? | на перешейке | Перешеек

Если молодой человек в рубашке BAPE длиной три четверти, зауженных джинсах, снэпбэке и ограниченных кроссовках Nike идет по улице, вы, черт побери, можете поспорить, что на ум приходит по крайней мере один вопрос — что это за да фук, ? И на этот вопрос есть ответ — ну да? Это ажиотаж! Но для меня и для многих из нас, простых смертных, что такое ажиотаж?

Этот термин получил распространение в последние годы как растущая идентичность в обществе.Согласно Челси Агно в своей статье «Hypebeasts — культура, созданная в Интернете», чтобы быть хайп-чудовищем, личность и самооценка хайп-зверя определяются по их внешнему виду. Hypebeasts очень критично относятся к тому, как они выглядят, что они носят, марки, которые они носят, и где они делают покупки. Они используют эксклюзивные продукты для формирования и создания имиджа, который считается крутым и доминирующим, с стремлением стать влиятельными в сообществе хайпбистов.

Чтобы быть шумихой, подразумевает покупку продукта, который является либо модным, либо пользующимся большим спросом в данный момент времени, исключительно ради признания и признания своих коллег.И с их упорным характером для достижения «того, что является шумихой», многие из кроссовок в культуре хайпбистов можно найти в палатках на улице в течение нескольких дней, чтобы получить первые успехи в престижных продуктах, таких как кроссовки Air Jordan XI Gamma Blue, которые сработали. беспорядки в прошлом году, когда он попал в магазины.

[встроить] https://www.youtube.com/watch?v=EBxH-P5Unq8 [/ embed]

Но почему во всем этом хаосе хайп-чудовища так нуждаются в «шумихе»?

Несмотря на рост популярности в последние годы, сейчас их более двух.9 миллионов фотографий в Instagram с хэштегом «hypebeast» — культура кроссовок отнюдь не нова. Согласно Аллиссии Аллейн в своей статье «Высокие кеды и высокая мода», когда первые кроссовки дебютировали в 1800-х годах, они считались предметом роскоши из-за высокой цены на резину и отсутствия свободного времени у рабочего класса. После опустошительной Первой мировой войны правительствам пришлось столкнуться не только с колоссальными человеческими потерями, поскольку война продемонстрировала, насколько физически их население не готово к битве, что вызвало широкомасштабный толчок к фитнесу.Это вызвало массовое производство кроссовок, поскольку все больше и больше людей из рабочего класса начали покупать кроссовки для фитнеса, потеряв прежний оттенок роскоши. Но к 80-м и 90-м годам черные спортсмены и музыканты начали любить эту обувь. В своей статье Хью Харт утверждает, что с гением баскетбола Майклом Джорданом и такими рэперами, как Run DMC, кроссовки стали олицетворением свежих концепций достижений. Другими словами, когда рэп-звезды и успешные спортсмены носят кроссовки, они задают тон тому, почему одни кроссовки более желательны, чем другие, и находят свое место в гардеробе более значимым образом, чем какая-то пара базовой обуви для песочницы, которую вы носите. помыть машину в воскресенье.

Это близко соответствует тому, что Маркс назвал «товарным фетишизмом», который, согласно социологическому кинематографу, представляет собой процесс приписывания «магических качеств предмету», в результате чего человеческий труд, необходимый для создания этого предмета, теряется, когда предмет ассоциируется с денежными средствами. ценность для обмена. При капитализме, когда объект превращается в товар, который обменивается на денежную стоимость для эквивалентного универсального обмена, он фетишизируется, поскольку потребители приходят к убеждению, что объект имеет ценность сам по себе.Стоимость объекта зависит от товара, а не от человеческого труда, который его произвел.

Культура хайпбистов включает в себя товарный фетишизм из-за их любви к кроссовкам, которым приписываются «волшебные» качества благодаря поддержке таких знаменитостей, как Фаррелл, A $ AP Rocky и Канье Уэст, который недавно выпустил свои Yeezy Red Octobers, которые были распроданы в всего 11 минут.

Последний выпуск этой тенденции кроссовок ознаменовался возвращением Adidas Stan Smith, которые были сфотографированы на таких знаменитостях, как Рита Ора, A $ AP Rocky, Эллен ДеДженерес и даже Дэвид Бекхэм.Соответствуя культуре кроссовок hypebeast и товарному фетишизму, Stan Smith были первой из когда-либо созданных кожаных теннисных туфель, которые с годами стали очень успешными, особенно в 90-х годах. Однако сегодня туфли считаются модными кроссовками, которые были упомянуты в песне Jay-Z в 2001 году, и за последние четыре десятилетия было продано более 30 миллионов пар.

По мере того, как в последние годы интерес к обуви снизился, стратегический маркетинг Adidas позволил хорошо зарекомендовавшему себя бренду кроссовок занять передовые позиции в отрасли, а также определить текущую тенденцию кроссовок.В 2011 году Adidas прекратил производство обуви, популярность которой снижалась, а в 2012 году кроссовки Stan Smith начали постепенно исчезать, и в Интернете можно было найти лишь несколько пар подержанных кроссовок Stan Smith. В 2013 году Adidas объединился с рядом эксклюзивных розничных продавцов по всему миру, чтобы предложить премиальные и ограниченные серии классического Stan Smith. Бренд также произвел индивидуальные кроссовки Stan Smith для небольшой группы лидеров моды, дизайна и культуры. К 2014 году Adidas начал агрессивную кампанию в социальных сетях, повторно представив Stan Smith в честь 50-летия обуви, а также повторно представив Stan Smith на показе Celine в Париже, которую носила дизайнер Фиби Фило.

Фаррелл также выпустил свою собственную линию раскрашенных вручную Стэн Смитов в 2014 году, которые были распроданы почти сразу.

Также очень помогло то, что господствующая эстетика моды последних двух лет была тем, что журнал New York назвал «нормкор» — объятие классической, недорогой, «чрезвычайно обычной» одежды, которая направляет IDGAF, комфорт поверх стиля. атмосфера. Ключевые основы образа «нормкор» — легкие свободные джинсы, свитшоты с круглым вырезом, белые носки и простые белые кроссовки — проявились, и каждая из них стала основной модной тенденцией.Благодаря Adidas, кроссовки Stan Smith стали ЛЮБЫМИ простыми белыми кроссовками, составляющими основу всего образа. Освещая то, что сказала бы Миранда Пристли: «… этот свитер [раскрученная пара Стэна Смита] был выбран для вас людьми в этой комнате из кучи вещей».

Поскольку привлекательность Adidas была коммерчески изменена способность звезд эстрады и спорта соединяться с воображением хайп-зверей посредством фетишизации и использования качеств социально крутой и доминирующей роли обеспечивает рынок за рынком для глобального потребительского капитализма.

В то время как культура хайпбистов получает удовольствие от ношения новейших стилей и брендов, хайпебисты конструируют свою идентичность для публики посредством тщательной обработки стиля, одежды и поведения, что свидетельствует об их инвестициях в поп-культуру и городскую жизнь. В своей работе Бордье утверждает, что для понимания стиля нужно иметь культурный капитал, чтобы понять его. Для того, чтобы хайпбисты правильно представляли себя хайпбастерами, им необходимо иметь культурные знания о том, что является ажиотажем, а что нет.Благодаря активному отслеживанию социальных тенденций и выборочному выбору того, какие предметы являются репрезентативными для хайпбистов, мы активно создаем и поддерживаем идентичность хайпбистов. Онлайн-платформы, такие как Hypebeast.com, который возник как простой блог, настроились на культуру хайпбистов и извлекли выгоду из создания интернет-магазина, ориентированного на интересы хайпбистов.

Культура хайпбистов также использует такие платформы, как Facebook, Instagram и YouTube, чтобы привлечь внимание и одобрение других.Hypebeasts используют эти платформы для создания и «покупки» идентичностей, а также для публикации подробных обзоров или выпусков продуктов, которые благодаря обратной связи с пользователями дают им мгновенное удовлетворение за их нарциссическое поведение и расточительные привычки к расходам.

Хотя хайпбисты предпочитают носить одежду для хайпа, а также имеют возможность выбирать стили и бренды, которые они хотят носить, а не другие. В книге «Уничтожение ажиотажных зверей» Нгуен утверждает, что люди просто хотят признания своих сверстников, а не потому, что им на самом деле нравится то, что они носят, и именно это делает hypebeast больше, чем вещь — это почти как образ жизни, потому что они это делают по неправильным причинам, они живут этим не потому, что хотят, а потому, что хотят признания, которое приходит с этим.И хотя хайпбисты используют онлайн-платформы, чтобы быть в курсе тенденций в области поп-культуры, многие из этих статей замаскированы под рекламу, которую хайп-звери затем повторяют через эти онлайн-форумы и платформы для обмена фото / видео, по сути, маркетинг для масс.

В последние годы кроссовки, основной аксессуар хайп-зверя, вышли за рамки своего первоначального использования в качестве спортивной обуви и превратились в форму культурного и символического капитала. В рамках этой культуры кроссовок хайпбисты используют бренды, чтобы сообщить обществу о своей идентичности, а также о своем социально-экономическом статусе и культурном капитале о тенденциях ажиотажа.Покупая предметы одежды с высокими статусными ценностями, хайпберы хотят, чтобы их считали крутыми и доминирующими в обществе, чтобы они, казалось, были в курсе последних стилей и тенденций поп-культуры. Хотя этот стиль отражает их вклад и выражение в городской жизни и популярной культуре, их активное участие в достижении культурного капитала в отношении тенденций ажиотажа подчеркивает способность крупного бизнеса использовать тенденции поп-культуры для коммерческой выгоды. Однако в этом мире ажиотажа возникает вопрос, как долго эта тенденция к кроссовкам продлится; в то время как для Adidas это кажется, как говорит Хайди Клум: «Один день ты дома, а на следующий день тебя нет.

Что скрывается за технологической ажиотажем? | Проблемы науки и техники

Джеффри Фанк

Начальные потери растут, а инновации замедляются. Нам нужно меньше шумихи и больше взвешенного экономического анализа.

Процент начинающих компаний в Соединенных Штатах, которые были прибыльными на момент их первоначального публичного размещения акций, упал до уровней, невиданных со времен пузыря на фондовом рынке доткомов 1990-х годов.Uber, Lyft и WeWork несут более высокие годовые и совокупные убытки, чем любые другие стартапы в истории. Все крупные компании, занимающиеся каршерингом, в том числе в Китае, Сингапуре и Индии, теряют деньги, и только в 2018 году общие убытки превысили 7 миллиардов долларов. Большинство стартапов, занимающихся совместным использованием велосипедов и скутеров, офисом, доставкой еды, одноранговым кредитованием, медицинским страхованием и анализом, а также другими потребительскими услугами, также теряют огромные суммы денег не только в Соединенных Штатах, но и в Китае. и Индия.Эти огромные убытки происходят даже при том, что стартапы остаются частными компаниями в два раза дольше, чем во время пузыря доткомов. Размер этих потерь ставит под угрозу саму американскую систему венчурного капитала.

Большие потери легко объяснил: экстремальные уровни шумиха по поводу новых технологий, и слишком много инвесторов, желающих этому верить. В результат — то, что тогдашний председатель правления Федеральной резервной системы Алан Гринспен, комментируя пузырь доткомов в 1996 году, названный «иррациональным изобилием».» Нобелевский лауреат Роберт Шиллер в своей книге 2000 года с таким названием описывает движущие силы подъемов и спадов на фондовых рынках и рынках жилья. циклы, которые происходили для акций в течение двадцатого века каждые 10-20 годы. Во время бума рост цен приводит к еще большему росту цен, поскольку каждый увеличение, кажется, дает больше доказательств того, что рынок будет продолжать расти. СМИ с помощью финансового сектора поддерживают шумиху, предлагая логические причины повышения цен и создание повествования, которое поощряет еще большее увеличение.Рост цен для интернет-компаний в например, конец 1990-х годов заставил многих поверить в то, что рост продолжится бесконечно долго, как СМИ описывали экономику нового века интернет-компаний которые реорганизовали бы производственно-сбытовые цепочки и создали огромные новые прибыльность онлайн-бизнеса. Во время бюста то же самое происходит в наоборот, с новым повествованием о снижении цен, которое подпитывается самим собой. Отрицательный шумиха.

Шиллер Irrational Exuberance сегодня находится в полном расцвете с новым спекулятивным пузырем, связанным со смартфонами, алгоритмами, большими Данные, Интернет вещей, искусственный интеллект (AI), блокчейн, беспилотные автомобили и робототехника.Повествование началось с книги Рэя Курцвейла 2005 года « Сингулярность около ». пополнился бестселлерами, такими как Эрик Бриньольфссон и Эндрю Макафи Race Against Машина (2012), Питер Диамандис и Стивена Котлера — Abundance (2012) и Мартина Форда — The Rise of the Robots (2015) . При поддержке растущего предприятия капиталистические инвестиции и растущий фондовый рынок, мир, описанный в этих книги — это одно из стремительных и разрушительных технологических изменений, которые вскоре приведут к к большому процветанию и, возможно, массовой безработице.СМИ усилили это сообщение, даже если доказательства роста производительности или безработицы еще не появляться.

Здесь я обсуждаю экономические данные, показывающие что многие широко разрекламированные новые технологии серьезно раздумываются, явление благодаря онлайн-новостям и профессиональным стимулам тех, кто занимается продвижение инноваций и предпринимательства. За эту шумиху приходится платить — а не только в виде рекордных потерь стартапов, но в их неспособности искать альтернативные варианты дизайна и находить более производительные и прибыльные возможностей, и в неспособности руководителей Америки признать это нововведение замедлилось.В основе этих проблем лежит отсутствие хороших экономических анализ, анализ, который может направить нацию к лучшему дизайну и многое другое продуктивные инновации. Я надеюсь, что это обсуждение поможет лицам, принимающим решения — от индивидуальных инвесторов до национальных руководители политики — распознают шумиху, избегают ее негативных последствий и оценивают экономические перспективы новых технологий более реалистичными способами. Тогда они могут использовать этот реализм для улучшения университетских и корпоративных исследований. поощряли, говорили и выполняли.

Инновации замедляются

Роберт Гордон в своей важной книге 2016 года The Rise and Fall of American Growth показывает, что рост производительности в Соединенных Штатах был выше, а инновации более полезными до 1940 года, чем после; рост производительности еще больше замедлился с 1970 года. Тайлер Коуэн сделал аналогичные наблюдения в своей книге « The Great Stagnation » 2012 года. Поскольку инновации являются источником большинства улучшений производительности, 70 лет замедления роста производительности говорят нам о том, что мы должны иметь более низкие ожидания в отношении способности инноваций вносить вклад в экономический рост сейчас, чем в прошлом.

Не только рост производительности снижается, но вместе с тем снижается и продуктивность научных исследований. А всестороннее исследование, опубликованное Национальным бюро экономических исследований, показало, что что количество исследователей необходимо для разработки новых лекарств, улучшения урожая урожайность и улучшенные микропроцессоры значительно выросли за последние 50 годы. Другие исследования показали, что исследования и продуктивность разработки (НИОКР) упала во многих отраслях, с более низким ростом корпоративных доходов на доллар исследований, чем в прошлом, и что влияние исследований, удостоенных Нобелевской премии, также снизилось.От заданной суммы усилий (или долларов) возникает меньше знаний и инноваций. Наш оптимизм по поводу экономические перспективы новых технологий и инноваций должны ухудшаться, не вверх.

Эти индикаторы широко игнорируются, частично потому что мы отвлекаемся на информацию, которая кажется несущей более позитивный сообщение. Количество патентных заявок и патентных заявок увеличилось примерно в шесть раз. с 1984 г., и за последние 10 лет количество научных работ увеличилось. вдвое. С 2008 года фондовый рынок вырос в цене в три раза.Инвестиции США с 2001 года венчурные капиталисты выросли примерно в шесть раз: общая сумма инвестиций в 2018 год превысил пик 2000 года, последнего большого года пузыря доткомов, и количество стартапов на сумму более 1 миллиарда долларов в настоящее время сотни, по сравнению с горсткой всего десять лет назад. Такие восходящие тенденции часто используется для рекламы экономического потенциала новых технологий, но на самом деле рост патентной активности, научных публикаций, стоимости фондового рынка и венчурного капитала. капиталовложения — все это плохие показатели инновационности.

Одна из причин, по которой они являются плохими индикаторами, заключается в том, что они не считайте рекордные убытки для стартапов, отсутствие инноваций для крупных секторов экономики, таких как жилищное строительство, и небольшого диапазона технологии, успешно коммерциализируемые либо стартапами, либо существующими фирмы. Подавляющее большинство инноваций, как стартапов, так и традиционных компаний, задействовать новые формы интернет-услуг (в частности, приложения для мобильных телефонов) и не включать широкий спектр научно обоснованных технологий, которые были коммерциализирована много десятилетий назад.Например, транзисторы, интегрированные схемы, лазеры, магнитные накопители, ядерная энергия и светодиоды были реализованы в течение 1950-х и 1960-х годов, тем не менее, аналогичные типы технологий используются коммерциализируется все меньше и меньше. Данные Moneytree от PwC показывают, что за пределами биотехнологии (и краткий скачок в области чистой энергии в период с 2008 по 2012 год), венчурное предприятие капиталовложения в полупроводники, волоконно-оптическую связь, мобильную связь и медицинские инструменты резко упали в период с 2002/2003 г. 2016/2017 (средние двухлетние показатели показаны на Рисунке 1).Эти падающие инвестиции отражают падение производительности исследований микропроцессоров и других типов научно-обоснованных технологий, упомянутых выше.

Влияние падения продуктивности исследований также проявляется в неутешительных результатах для важных научно-обоснованных технологий, таких как ядерный синтез и нанотехнологии. Ядерный синтез получил более 30 миллиардов долларов (2017 долларов) в виде финансирования НИОКР от правительства США и аналогичные суммы от европейских стран. Нанотехнология получила государственную поддержку на сумму более 20 миллиардов долларов, что частично основано на рыночном прогнозе, сделанном Национальным научным фондом в 2001 году, согласно которому к 2015 году стоимость нанотехнологий достигнет 1 триллиона долларов.Но с помощью ядерного синтеза еще не произведено электричество, а рынок самых разрекламированных нанотехнологий — графена и углеродных нанотрубок — в настоящее время намного меньше 5 миллиардов долларов и практически не растет. Однако, несмотря на эти примеры, ученые и инженеры продолжают делать нереалистично оптимистичные прогнозы в ведущих научно-технических журналах, таких как Scientific American и MIT Technology Review , прогнозы, которые либо не материализовались, либо делают неверный выбор, например, прогнозирование по существу одни и те же технологии каждый год под разными названиями.

Источники ажиотажа

В отношении новейших технологий, таких как искусственный интеллект, основным источником шумихи является тенденция технических аналитиков экстраполировать данные одного или двух высоко оцененных, но убыточных стартапов на полное нарушение целых секторов. Например, в своем отчете Искусственный интеллект: следующий цифровой рубеж? Глобальный институт McKinsey экстраполировал предполагаемый успех двух первых стартапов в области ИИ, DeepMind и Nest Labs, дочерних компаний Alphabet (материнской компании Google), на 10% -ное сокращение общего энергопотребления в Великобритании и других странах.Однако других доказательств такого предполагаемого сокращения энергопотребления в центрах обработки данных и в домах нигде не найти, и стартапы в настоящее время далеки от прибыльности. Alphabet сообщила об убытках DeepMind в размере около 580 миллионов долларов в 2017 году и 569 миллионов долларов в 2018 году для Nest Labs.

После долгих лет ажиотажа вокруг ИИ, некоторые традиционно оптимистичные голоса, наконец, начинают умерить свой энтузиазм. В статье IEEE Spectrum , опубликованной в марте 2019 года, утверждалось, что Watson, подразделение IBM по искусственному интеллекту, «обещало слишком много и недоставало» в отношении персональных приложений для здравоохранения, и вскоре после этого IBM отстранила Watson от поиска лекарств.Статья в журнале Technology Review , опубликованная в апреле 2019 года, пошла дальше и озаглавила «Вот почему искусственный интеллект еще не изменил большинство предприятий». Моя предстоящая статья в IEEE Spectrum («Почему прогнозы экономических выгод от ИИ излишне оптимистичны») демонстрирует, что наиболее хорошо финансируемые стартапы в области ИИ не нацелены на приложения, повышающие производительность, и многие из них, вероятно, несут огромные убытки.

Аналогично, большие надежды на чистую энергию, включая солнечные батареи, ветряные турбины и электромобили, существуют уже несколько десятилетий, чему способствует несколько рыночных успехов, таких как ветряные турбины Дании и солнечные батареи Китая.Эти высокие ожидания привели к призывам к правительственным мандатам в поддержку этих технологий, особенно в Европе, игнорируя лежащие в их основе экономика. Например, анализ солнечной энергии и ветра часто игнорирует экономику. заводов базовой и пиковой нагрузки, в то время как электромобили игнорируют проблемы с которыми сталкиваются поставщики автомобилей, такие как Tesla. Тесла теряет огромные суммы денег в течение многих лет с несколькими прибыльными кварталами, даже хотя средняя цена его Model 3 в 2018 году составляла 57000 долларов, что примерно в три раза выше, чем у модели. самый дешевый обычный автомобиль в Соединенных Штатах.Хотя стоимость авто аккумуляторов быстро падает, проникновение на рынок остается скромным, а даже статьи в журнале Nature имеют в течение многих лет пессимистично оценивал скорость распространения электромобилей.

В то время как людей беспокоят шумихи об изменении климата, электромобили, политические консерваторы и шумиха в сфере высоких технологий, а также автомобили без водителя. Они утверждают, что службы совместного использования и беспилотные автомобили вытеснят частные автомобили в течение нескольких лет, а некоторые консерваторы утверждают, что они сделают общественный транспорт ненужным.Такая авторитетная новостная организация, как BBC, опубликовала в 2018 году статью под названием «Почему вы (вероятно) уже купили свой последний автомобиль» — всего лишь один из примеров того, как основные СМИ рекламируют технологии, чтобы получить просмотры страниц. Тем не менее, этот оптимизм игнорирует высокие потери поставщиков услуг совместного использования поездок, их влияние на заторы и трудности, с которыми беспилотные автомобили справляются со всеми возможными непредвиденными обстоятельствами.

цифры, которые я привел, — о замедлении роста экономической производительности, сокращении исследований производительность, меньше научно обоснованных технологий и огромные убытки для стартапов — предполагают что мы должны умерить свой оптимизм по поводу многих разрекламированных технологий.

Усиление ажиотажа

В книге Шиллера Irrational Exuberance экономические пузыри описываются как «психологическая эпидемия» и разъясняется, «почему умным деньгам так трудно получить прибыль, делая ставки против пузырей: психологическая инфекция способствует формированию мышления, которое оправдывает рост цен, так что участие в пузыре можно было бы назвать почти рациональным ». Шиллер продолжает: «Новый спекулятивный пузырь может появиться где угодно, если появится новая история об экономике и если у нее будет достаточно повествовательной силы, чтобы вызвать новую инфекцию мышления инвесторов», в которой представители средств массовой информации «распространяют истории, имеющие резонанс. с инвесторами, часто независимо от их действительности.«Хотя Шиллер сосредотачивается на фондовых рынках и рынках жилья, шумиха вокруг новых технологий также включает в себя повествование, которое пробуждает мышление инвесторов и усиливается средствами массовой информации.

Шумиха и ее распространение исходит из многих кругов: не только финансового сообщества, но и предпринимателей, венчурных капиталистов, консультантов, ученых, инженеров и университетов. Венчурные капиталисты убедили лиц, принимающих решения в национальных и местных органах власти, а также в университетах, что венчурное финансирование и создание новых предприятий — это новые критерии их успеха.Консультанты по профессиональным и бизнес-услугам рекламируют технологии как для стартапов, так и для существующих фирм, пытаясь убедить потенциальных клиентов в том, что новые технологии делают существующие стратегии, бизнес-модели и навыки сотрудников устаревшими каждые несколько лет. С пятикратным увеличением числа таких консультантов с 1970 года количество людей, у которых есть стимул рекламировать новые технологии, продолжает расти.

Университеты сами по себе являются основным источником ажиотажа. Их отделы по связям с общественностью часто преувеличивают результаты исследовательских работ, обычно подразумевая, что коммерциализация близка, хотя исследователи знают, что на это уйдут годы, если не десятилетия.Научные и инженерные курсы часто предполагают легкий путь к коммерциализации, в то время как вводящие в заблуждение и неточные прогнозы средств массовой информации, таких как Technology Review и Scientific American , облегчают бизнес-школам и программам предпринимательства возможность привлекать больше студентов, утверждая, что возможности есть повсюду и что существующие фирмы регулярно разрушаются.

бизнес-школ, особенно тех, которые охватить дисциплину стратегического управления, начатую эту шумиху несколько десятилетий назад, подчеркивая тот факт, что происходит из-за неспособности осуществить технологический переход.Гарвард Клейтон Кристенсен из университета был самым успешным распространителем этого послания с конца 1990-х годов с его теория подрывных инноваций. По его теории, новые продукты и услуги входят в в нижнем сегменте рынка, а затем якобы вытесняют основные, поскольку Спрос на недорогие продукты побуждает к дальнейшим улучшениям — улучшениям которые, кажется, появляются редко. Теория была в конечном итоге дискредитирована статьями. в Sloan Management Review и New Yorker в середине 2010-х, но идея разрушения как обычного явления живет.

Ключевой частью этих сбоев является бизнес модель, которая подчеркивает, как получить выгоду от инновации. Стратегический в управленческой дисциплине гораздо больше внимания уделяется получению стоимости за счет управление потоками доходов (например, реклама по сравнению с подписками или продуктом продажи) и объем деятельности (например, степень вертикальной интеграции) чем создание стоимости за счет высокоэффективных и недорогих продуктов, которые улучшают производительность в отраслях. В настоящее время самый популярный метод захвата ценность заключается в так называемых платформах, которые организуют отрасль вокруг единого продукт или услугу (вспомните, например, Airbnb, который предлагает платформу домовладельцы могут сдавать комнаты в аренду), что часто позволяет поставщику платформы получать большую часть прибыли отрасли.Не только значение создание очевидно, более важен для повышения производительности, чем получение ценности, это не случайно, что большинство текущих убыточных стартапов (например, Uber и Lyft) делают акцент на платформах в своих объявлениях и подаче заявок на IPO, создавая из шумихи, созданной бизнес-школами.

Программы

по предпринимательству объединили эти сообщения в мега-шумиху, которая пронизывает мероприятия и рекламу бизнес-школ. Количество этих программ выросло примерно с 16 в 1970 году до более 2000 в 2014 году.Помимо сосредоточения внимания на захвате ценности и платформах, они подчеркивают видение и гений предпринимателей и заявляют, что экспериментирование важнее тщательного экономического анализа. Например, в влиятельной статье о предпринимательстве 2014 года три профессора Гарварда утверждали, что «вероятность успеха низка, чрезвычайно асимметрична и неизвестна до тех пор, пока не будут сделаны инвестиции», тем самым побуждая любого, у кого есть идея, работать с ней, но ничего не предпринимая. много экономического анализа.

Ажиотаж со стороны экспертов такого типа усугубляется ростом социальных сетей и увеличением числа сайтов, посвященных новостям в области технологий, инвесторам и консультационным сайтам.TechCrunch, The Verge, TechRadar, Mashable, CNET, CBInsights и The Motley Fool — это лишь некоторые из веб-сайтов, которые в значительной степени сосредоточены на технологических новостях, особенно для инвесторов, важность которых возросла по мере того, как стремительно выросли сборы венчурного капитала и инвестирование на фондовые рынки. Узконаправленные новостные сайты, обслуживающие определенные технологии (например, CoinDesk, Teslarati, Dronelife), также разрастаются и делятся своими статьями и отчетами в LinkedIn, Facebook и Twitter. Эти тенденции усугубляются ростом спонсируемого онлайн-контента и нативной рекламы, а также с точки зрения внешнего вида новостей, написанных независимыми журналистами, хотя это не так.Сумма, потраченная на эти новые формы рекламы, теперь превышает затраты на традиционную баннерную рекламу на веб-сайтах. Эти онлайн-новости часто могут поддерживать ажиотаж вокруг технологии после того, как печатные СМИ потеряли бы интерес, о чем свидетельствует ажиотаж вокруг нанотехнологий.

Интернет-статьи, рекламирующие технологии, теперь движутся той же динамикой, что и фейковые новости. Журналисты, блогеры и веб-сайты отдают предпочтение просмотрам страниц и, следовательно, говорят более позитивные вещи, чтобы привлечь внимание зрителей, в то время как социальные сети работают как усилитель.Журналисты становятся «контент-маркетологами», которых часто нанимают стартапы и университеты для продвижения новых технологий. Предприниматели, венчурные капиталисты, отделы по связям с общественностью университетов, программы предпринимательства и профессора, извлекающие выгоду из продвижения новых технологий, — все в конечном итоге разделяют заинтересованность в повышении уровня ажиотажа.

Иногда убеждения, стоящие за политической и технологической шумихой, сливаются. Подумайте о либертарианцах, которые любят криптовалюты, ястребах-защитниках, которые любят новые истребители, авантюристах, которые думают, что космические путешествия — это человеческая судьба, об увлеченных поездах, которые любят гипер-петлю, о профессионалах здравоохранения, которым нравятся любые технологии, которые могут продлить жизнь, борцах с коррупцией, которые любят блокчейн, социальных предпринимателях. любящие финансовые технологии (финтех) и экологи, любящие возобновляемые источники энергии и электромобили.Многие из этих групп с особыми интересами часто считают, что их общие цели намного важнее более практических вопросов, таких как стоимость, производительность, экономическая осуществимость и прибыльность, проблема усугубляется растущей поляризацией американского общества по идеологическим мотивам. Поскольку эти особые интересы проталкивают свои технологии на сайтах социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook, они создают эхо-камеру, в которых люди повторяют то же самое сообщение, пока он не станет непререкаемой мантра, хотя некоторые экономические детали представлены.

И когда одна чрезмерно разрекламированная технология не может решить мировые проблемы, всегда есть другой, ожидающий раздутый. Баффы поездов заменили поезда с магнитной левитацией на гипер-петлю, социальные предприниматели заменили микрофинансирование (вспомните лауреата Нобелевской премии мира Мухаммеда Юнус?) С помощью финансовых технологий фармацевтические компании заменили стволовые клетки генами редактирование и экологи забыли о ядерном синтезе, солнечных водонагревателях, водородных транспортных средствах, и целлюлозный этанол. Экономические разочарования, вызванные ажиотажем, похоже, никогда не исчезнут. ослабить энтузиазм по поводу новых циклов иррационального изобилия.

Необходим более точный экономический анализ

Есть много что менеджеры, инвесторы, журналисты, политики и другие могут сделать оценить экономику новых технологий и уменьшить шумиху вокруг чтобы определить, куда должна идти их поддержка. Для начала они могут узнать о существующих реализациях. Внедрена ли технология, какие клиенты говорят, каково финансовое положение поставщиков? Есть ли один, десять или сто реализаций, и что их опыт (включая отзывы клиентов и финансовые показатели поставщиков) указывают на будущие? Находятся существует большое количество подобных приложений, ожидающих реализации в будущее или только несколько нишевых? Компьютеры, играющие в шахматы, кажутся важными всего несколько нишевых приложений, а успешные примеры машинного обучения через Watson, например, будет более актуальным для общей области здравоохранение.

Во-вторых, лица, принимающие решения, должны учитывать как ценностное предложение и структура затрат для новых и старых технологий. Как Какие преимущества предлагает новая технология? Например, хотя службы совместного использования автомобилей удобнее, чем такси, у них такая же структура затрат и использования одни и те же автомобили, водители и дороги — только алгоритмы и телефоны разные. Эти услуги, как и такси, также способствуют возникновению заторов. Это говорит о том, что совместное использование поездок не улучшит производительность, и это улучшило рентабельность потребует либо более высоких цен, либо дальнейшего сокращения заработная плата водителей.

Hyperloop, обеспечивая более высокие скорости, имеет несколько других преимуществ по сравнению с магнитным парящие поезда, старая и неудачная технология. В гиперлупе, пассажир стручки магнитно левитируют над сверхпроводящими рельсами и проталкиваются через стальные трубы электродвигателями. Основное технологическое усовершенствование — добавление стальных труб и частичного вакуума, но они также делают его намного больше дорогой. Ключевой вопрос заключается в том, оправдывают ли более высокие скорости Hyperloop добавленная стоимость и обеспечение рентабельности Hyperloop при магнитной левитации поездов нет.

В-третьих, происходят улучшения, которые положительно повлияет на структуру затрат? У новых технологий всегда есть проблемы, но реальный вопрос заключается в том, есть ли прогресс в направлении жизнеспособного решения в по стоимости и производительности. Иногда улучшения бывают качественными и поэтому трудно измерить. В других случаях лица, принимающие решения, могут использовать количественные показатели, чтобы судить о целесообразности технологии. Например, закон Мура (который в основном считает, что общая вычислительная мощность компьютеров удвоится каждые два года) была мерой прогресса для интегральных схем и сигнал для новых приложений более 50 лет (но сейчас замедляется).Подобные меры прогресса существуют почти для каждой другой успешной технологии. включая компьютеры, светодиоды, лазеры и жесткие диски, а также для некоммерческие технологии, такие как высокотемпературные сверхпроводники, квантовые компьютеры и солнечные элементы с квантовыми точками.

Сравните райдшеринг с электронной коммерцией. Сервисы электронной коммерции (и Amazon) выиграли от более быстрых и дешевых интернет-сервисов, которые сделали экономичным размещение изображений и видеофайлов на веб-сайтах, тем самым расширив рынок от книг до одежды и других товаров, эстетика которых влияет на решения о покупке.Но какие технологии улучшают экономику райдшеринга? Более совершенные телефоны и большие данные могут открыть новые формы совместного использования поездок, но они не имеют большого отношения к существующим услугам. Более дешевые телефоны означают, что больше людей могут получить доступ к услугам совместного использования, но они не увеличивают продуктивность машин, водителей или дорог и не решат проблему заторов, если не будут реализованы кардинально другие услуги. Если никаких улучшений не происходит, зачем улучшать экономику использования райдшеринга или любой другой технологии?

В-четвертых, для технологии, которая еще только зарождается. разработки, лица, принимающие решения, должны искать аналогичные технологии, которые могут дать представление об экономике новой технологии.Например, поезда с магнитной левитацией и большие данные могут дать представление о экономика Hyperloop и AI соответственно. Оба предполагают пессимизм. Когда сторонники рекламируют преимущества новой технологии, лица, принимающие решения, должны предложите им сделать такие сравнения. К сожалению, немногие лица, принимающие решения иметь опыт, чтобы бросить вызов сторонникам, отражая, по крайней мере, частично тот факт, что университетское обучение по экономике, бизнесу и инженерии почти никогда не включает серьезное знакомство с экономикой инноваций и новых технологии.Без этого обучения лица, принимающие решения, скорее всего, продолжат попадаются на ажиотаж сторонников, часто окутанных техническими и деловыми жаргон.

В-пятых, лица, принимающие решения, должны спросить о возможные источники улучшения экономических показателей. Сторонники могут говорить о кривые обучения и другие улучшения, которые произойдут после запуска производства, но влияние масштаба и новых продуктов и технологических процессов различается в зависимости от отрасли и от одной технологии к другой. Для любой раскрученной технологии нужно постараться понимать влияние масштаба, потенциал для нового продукта и процесса конструкции и их возможное влияние на стоимость и производительность.Закон Мура и улучшения в других электронных технологиях за последние 50 лет позволил коммерциализировать многие продукты и услуги высокого уровня; однако за пределами информационных технологий (и, возможно, батарей), есть несколько примеров технологии быстро совершенствуются, что может оправдать долгосрочное оптимизм.

Чем могут заниматься университеты

Hype тратит впустую ресурсы и время и отвлекает из более вероятных путей повышения производительности или решения социальных проблемы.Снижение роста производительности, сокращение корпоративных НИОКР продуктивность и снижение ценности исследований, удостоенных Нобелевской премии, вполне реальны. проблемы, требующие тщательного обдумывания и анализа. Шумиха усложняет ученые должны решать эти проблемы осторожно и вдумчиво, потому что это вводит в заблуждение они думают, что продуктивность вернется в норму, как только рост ИИ всплески, блокчейн набирает обороты, Uber и Lyft совершенствуют свои бизнес-модели, и скоро. В конце концов, если экспериментирование — единственный путь вперед, поскольку три Профессора Гарварда спорят в своей статье о предпринимательстве, зачем возиться с пытаясь изменить способ работы, а вместо этого просто поощрять экспериментирование?

Например, возвращение производительности на высокий уровень годы роста до 1970 г. потребуют использования большего количества наукоемких технологий. коммерциализированы, как это было в годы славы 1950-х и 1960-х годов, когда транзисторы, интегральные схемы, лазеры, магнитные накопители, ядерная энергия и Были реализованы светодиоды.Падение продуктивности исследований, вероятно, означает, что реже коммерциализируются эти технологии. Но текущая шумиха вокруг новые технологии не позволяют многим людям признать упадок, тем самым не позволяя нам повернуть это вспять, делая что-то по-другому. Например, возможно, упадок крупных корпоративных научно-исследовательских лабораторий за последние 75 лет, и ожидание того, что университеты воспользуются слабостью, является причиной меньше коммерциализации научно обоснованных технологий.Это изменение привело увеличивается количество научных работ, но не появляется много новых наукоемкие технологии.

На более микроуровне шумиха также мешает нам успешно коммерциализировать многие технологии, с которыми борются убыточные стартапы, потому что рост был важнее прибыли, создания ценности и новых разработок. Например, совместное использование поездок могло быть реализовано разными способами. Стартапы могли бы использовать большие данные для работы с компаниями общественного транспорта, чтобы определить лучшие маршруты и расписания — например, те, которые меняются в течение дня по мере изменения схемы движения и которые имеют меньше остановок, чем предыдущие, — а также для использования транспортных средств разных размеров и не только большие автобусы.Но эти виды услуг не рассматривались. Шумиха и связанная с ней одержимость ростом, а не экономическим анализом и созданием ценности подтолкнули всех к одному и тому же пути в гонке за достижение масштабных и сетевых эффектов.

Как мы можем противостоять этой шумихе, пока еще поощрение инновационного общества? Можно начать с экспертов, включая социологов, журналистов и бизнес-консультантов, ответственных за плохие прогнозы. Исследования по прогнозированию показали, что прогнозисты ответственность за качество своих прогнозов может улучшить прогнозы в много способов.Оценивая результаты прошлых прогнозов, критически относясь к текущие прогнозы, не содержащие достаточных доказательств, могут не только тормозить иррациональное изобилие; это может способствовать повышению качества информация и решения. Академики и СМИ должны периодически оценивать точность прогнозов, своих и тех, других, чтобы узнать, какие прогнозы дают наиболее точные и содержательные анализы. Полезный пример хорошей оценки — это работа Германа Кана и Прогноз технологий Энтони Винера на 1968 год на 2000 год, опубликованный в статья Ричарда Олбрайта 2001 года.Филип Тетлок, соавтор книги Super Forecasting: The Art and Science of Прогноз , делает аналогичные исторические оценки технологических прогнозов. в Университете Пенсильвании.

Еще один способ бороться с ажиотажем — сосредоточиться на лучшем меры организационного успеха — в частности, на выходе, а не на входе. Скорее чем оценивать регионы по объему получаемых ими венчурных капиталовложений, и вместо того, чтобы судить университеты по количеству стартапов, которые они создают или Финансирование НИОКР они привлекают, возможно, лучше сосредоточиться на их вкладе на новые товары и услуги или на количество и размер прибыльных стартапы, которые они создают в долгосрочной перспективе.Это потребует больше работы и потребует задержка во времени больше, но результаты, скорее всего, будут отражать настоящие инновации и устойчивый экономический рост.

Наконец, университеты должны способствовать большей точности в своих объявлениях об исследованиях, признавая длительность разработки, объясняя их причины и освещая процесс, благодаря которому новые технологии становятся экономически целесообразными. Реальность такова, что немногие технологии претерпевают улучшения, необходимые для коммерциализации.Обсуждение путей к успешной коммерциализации должно выходить за рамки упрощенных различий между фундаментальными и прикладными исследованиями и помогать лицам, принимающим решения, понять уровни затрат и производительности, необходимые для коммерциализации, и средства их достижения.

Экономика новых технологий, наряду с существующими, также должна быть подчеркнута в курсах естествознания, инженерии и бизнеса. Скрытая стоимость дорог, парковок и транспортных заторов; оформление страховых документов на медицинское обслуживание; система базовых и пиковых нагрузок на электроэнергию; высокие транспортные и трудовые затраты на переработку; и взаимосвязь между ограничениями по высоте и стоимостью городского жилья — это лишь некоторые примеры проблем затрат, которые необходимо решать инновациям и которые редко подчеркиваются в академических курсах.Курсы естествознания и инженерии должны, помимо подготовки студентов к самим достижениям науки и техники, помогать студентам понять экономику и бизнес реальных научно-обоснованных технологий, придавая их естественному оптимизму хорошую дозу прагматизма и перспективы.

От сверхпроводников до термоядерного синтеза, биоэлектроники, квантовых точек, перовскитных солнечных элементов и квантовых вычислений — можно рассказать реальные истории о проблемах стоимости и производительности, компромиссах между ними и медленных улучшениях на пути к преодолению этих проблем.Решение таких вопросов может помочь политикам и менеджерам принимать более разумные инвестиционные решения. А рассказывание таких историй помогает студентам, менеджерам и лицам, определяющим политику, избегать шумихи и потраченных впустую усилий, которые она порождает, и в конечном итоге позволит им изучить пути инноваций, которые с гораздо большей вероятностью приведут к реальному экономическому росту.

Что такое реклама? Нужна ли шумиха? Обоснование отсутствия ажиотажа в маркетинге

Марсия Юдкин

На доске копирайтинга я часто бываю, кто-то выразил недоумение, что несколько уважаемых маркетологов критиковали тон страницы, которую он написал.»Почему они извинились перед своими подписчики при переходе по ссылке на мою презентацию? Такой подход продает » он сказал.

Проблема была в обмане. Если вы используете следующую тактику, многие образованные покупатели съеживаются и уходят куда-нибудь:

  • Перевозбужденный тон. Множество восклицательных знаков, фраз в жирные заглавные буквы с подчеркиванием и барабанный бой акцента.»Программисты вылили свои TOP-SECRET стратегии, которые вы тоже можете использовать для заработайте GATES-LIKE FORTUNE в бизнесе программного обеспечения !! » «Достаньте свою кредитную карту и закажите ПРАВИЛЬНО СЕЙЧАС ЖЕ! «

Учитесь у Мастера копирайтинга на уровне

В 2013 и 2014 годах Марсия Юдкин созвал самых внятных и опытные практики без шумихи копирайтинг для обмена идеями при написании копии, которая убеждает без излишнего зрелища или растягивая правду. Среди докладчиков были Питер Бауэрман, Ник Усборн, Стив Слаунуайт, Карон Такстон и другие.

Заказ записи с этого телесаммита.

  • Отсутствие квалификаторов. Заявления, которые должны включать немного отступление, но не делайте этого.Это правда не «все», «только» «никогда», «уверенно» или «буду.»

Маркетологи, предпочитающие стиль полные ажиотажа утверждают, что цифры доказывают эти техники успешны, независимо от аудитории. Когда они сбавляют обороты, продажи падают. Когда они бросают приличия по ветру и снова вставляют это волнение и пылкость украшения, возврат к предыдущему уровни.Мол, дело закрыто.

Написать эффективный, длительный без шумихи Страница продаж
Следуйте инструкциям в новый онлайн-копирайтинг курс для создания тщательного, не неприятный, убедительный страницу продаж для вашей собственной (или клиентское) мероприятие, коучинг программа, тур, ретрит, инфопродукт и др.Научиться писать длинный коммерческий экземпляр.

Длинная копия продаж онлайн Курс

Предполагая, что их количество верно, этот аргумент имеет смысл, но один имеет ограниченное отношение ко многим ситуациям. Ажиотаж может продавать, но он также может подорвать другие бизнес-цели, такими способами:

  • Репутация. В чьим глазам вы хотите авторитета? Используйте этот тон, и вы можете ожидать хихиканья а не уважение со стороны установленных журналисты, ученые, Fortune 500 компании, большинство людей с аспирантами ученых степеней и коллег, которые используют любой из этих группы как эталон респектабельности.

  • Партнерства и возможности. Если вы целитесь совместные предприятия с банками, университетами, общественные организации, торговые ассоциации и тому подобное, реклама очень важна против тебя. Вы также можете подвергнуть опасности ваши шансы получить контракт от крупный издатель, если это одна из ваших целей.

  • Доверие. соток вы нацелены на разовую продажу или долгосрочную покупатель? Хайп лучше работает в бывшая ситуация, особенно когда покупатель считает, что они могут получить возмещение, если покупка не соответствует обещания.

  • Вне закона беда. Некоторые техники перечисленные выше либо заигрывают с обманом, либо перейти черту лжи. На днях Я прочитал Федеральную торговую комиссию судебное решение против интернет-маркетолога за обманчивый маркетинг и поверьте мне, это гнев, которого ты не хочешь обрушить себя! Убедитесь, что у вас есть придирчивый юрист проверит вашу копию, если вы отдавайте предпочтение разрекламированному стилю.

Обратите внимание, что это возможно использовать резкий, драматический прямой маркетинг стиль с описательными пунктами, призывы к действие и так далее в связи с целиком правдивая и вполне респектабельная копия.

Ажиотаж действительно продается.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.