Акции Экомаркет Москвы на сегодня

Акции, скидки, каталоги магазинов «Экомаркет» в Москве 

Для жителей столицы самые выгодные и комфортные условия покупок предлагают магазины сети «Экомаркет». Каталог «Экомаркет» города Москва — это многообразие самых популярных товаров по демократичным ценам, постоянные распродажи, скидки и акции. Ежедневно тысячи россиян делают свои покупки именно по акции «Экомаркет» и получают свою выгоду. Вы тоже можете покупать товары по реально низким ценам, если будете своевременно узнавать обо всех самых выгодных предложениях. Не упустите свой шанс экономить уже сегодня. Просматривайте акции и каталоги в магазинах «Экомаркет» города Москва на нашем сайте онлайн в любое удобное для Вас время.

«Экомаркет» каталог

Одна из ведущих российских торговых сетей «Экомаркет» сегодня обеспечивает своей продукцией тысячи россиян ежедневно. В ассортименте супермаркетов самые ходовые и популярные товары, необходимые на столе и в доме рядового покупателя всю неделю. Грамотная ассортиментная и маркетинговая политика компании, щедрые предложения и скидки магазина «Экомаркет» увеличивают лояльность целевой аудитории супермаркетов и повышают доверие потребителей. Преимуществами сети являются:

●     изобилие продукции на любой вкус и кошелек;

●     высокое качество продукции;

●     доступные цены;

●     приятная атмосфера;

●     удобное территориальное расположение магазинов.

Компания огромное внимание уделяет качеству и актуальности реализуемой продукции. Товары транспортируются и хранятся согласно требованиям безопасности и не задерживаются на прилавках. Ежедневно проводится мониторинг потребностей покупателя, открыв каталог «Экомаркет», Вы не найдете ничего лишнего. Закупки осуществляются только через проверенных поставщиков, благодаря большому товарообороту и объемам закупочные цены достаточно низкие. Покупатели торговой сети «Экомаркет» могут смело надеяться на самые доступные цены и достойное качество товаров, широкий выбор и высокий уровень сервиса.

В ассортименте супермаркетов «Экомаркет», каталог города Москва Вы видите перед собой, представлены самые востребованные группы продовольственных и непродовольственных товаров. Это продукты питания на каждый день и различные деликатесы, бытовая химия и товары для дома. Все это можно приобрести по сниженной цене, если знать про акции и скидки.

Лучшая акция «Экомаркет»: каталог

 

Мы поможем Вам отыскать свою самую большую выгоду при каждой покупке. На нашем ресурсе каталоги акций в «Экомаркете» сегодня доступны онлайн в любое время. Усаживайтесь дома со всей семьей и планируйте покупки вместе с учетом позиций со сниженными ценами заблаговременно, чтобы не переплачивать. Расходуйте имеющийся бюджет максимально полезно и приумножайте благосостояние.

JOYKIS — первая инновационная эко-акция с дополненной реальностью в супермаркетах Украины

JOYKIS — первая инновационная эко-акция с дополненной реальностью в супермаркетах Украины

Региональные лидеры ритейла Украины запустили первую инновационную эко-акцию лояльности JOYKIS с дополненной реальностью (AR), поддержав глобальный тренд заботы об окружающей среде. 

В акции смогут принять участие покупатели 11 торговых сетей, которые присоединились к проекту: “Фора”, “Таврия В”, “Рукавичка”, “Аврора”, “Рост”, “Деликат”,  “Семья”, “Зеркальный”, “Тайстра”, “Файно маркет”  и “Эконом” . Инициатива, вокруг которой объединились несколько игроков ритейла, промотирует экологические “Цели в области устойчивого развития”, принятые на Генеральной Ассамблее ООН в 2000 году. Среди целей отдельно обозначены защита природы, восстановление экосистемы и содействие рациональному использованию природных ресурсов — лесов, морей, океанов.

Им и посвящена эко-акция JOYKIS. 

Стать участником акции сможет каждый. Для этого необходимо выполнить простые условия: 

— сделать покупки на сумму от 99 грн в одном из магазинов-участников акции;

— получить карточку с героем JOYKIS;

— купить товары партнеров акции и получить дополнительные карточки;

— активировать приложение и собирать игровые баллы. 

Акция пройдет с 1.04 по 23.05 в более чем 1430 магазинах по всей Украине.

Эко-акция ориентированная на детей 3-8 лет, а также их родителей. Её цель — рассказать маленьким жителям планеты через игровую форму, какие есть способы улучшения экологии Земли и как они сами могут помочь природе. 

Играя карточками JOYKIS, дети учатся заботиться о природе, правильно сортировать мусор и делать планету чище и еще зеленее. 

Участникам акции предлагают собрать команду эко-друзей: 24 героя JOYKIS, которые разделены на 4 команды соответственно среде, в которой они обитают: лес, вода, воздух и город.

Все герои уникальны, но их объединяет забота о природе. 

Каждая карточка двусторонняя: на лицевой части — цветное изображение героя, на тыльной — черно-белая раскраска. Герой “оживет” в тех цветах, какими его раскрасит игрок. Для этого нужно скачать бесплатное мобильное приложение JOYKIS на смартфон и навести камеру на героя. Все полученные карточки  можно собрать в специальный альбом.

И главный итог проекта — под конец акции у всех участников, и маленьких, и взрослых, будет возможность в реальной жизни помочь природе. Сделать это можно будет в коллаборации с бизнесом. Ритейлеры, поддержавшие акцию, посадят деревья в обмен на баллы игроков. Чем больше баллов, тем больше деревьев.  

«Нам важно, что мы предлагаем не просто новую детскую игру, а большой эколого-социальный проект. Цель JOYKIS – научить заботиться об окружающей среде, рассказать, что каждый из нас может сделать уже сегодня. Ведь начать можно с самых простых действий – выключить воду, когда чистите зубы, выключить свет, когда вышли из комнаты, и выкинуть стеклянную или пластиковую бутылку в соответствующую урну.

С помощью проекта JOYKIS у нас есть возможность обучать деток самым простым правилам в интересной игровой форме и вместе сделать существенный вклад в озеленение нашей планеты», – отметила маркетинг-директор сети «Фора» Оксана Мицкевич.

«Мы осознаем, что сегодня без искреннего внимания к покупателям, понимания их интересов и потребностей невозможно двигаться вперед. Поэтому при планировании маркетинговой активности мы всегда учитываем новые, актуальные тренды и стремимся работать на перспективу. Экологичность становится все более привлекательной и является сегодня одним из основных трендов общества. Считаю, что каждый из нас может сделать что-то посильное для улучшения окружающей среды. Поэтому основная цель нового проекта – донести до детей важность бережного отношения к природе, дать им возможность вместе с родителями почувствовать ответственность за окружающую среду.

В последние годы совместно компанией Art Nation Loyalty мы удачно провели несколько инновационных акций по продаже книг с дополненной реальностью «Снежная королева» и «Пиноккио».

В этом году мы решили снова сделать подарок своим покупателям. Уверены, что по итогам проекта не только дети, но и взрослые поймут, что трепетное и осознанное отношение  к экологии – не просто мода, а лайф-стайл», – по словам коммерческого директора компании «ТАВРИЯ В» Валерия Задонского

.

Эко-проект инициировала компания Art Nation Loyalty, которая специализируется на создании акций лояльности с инновационными технологиями. Такая инициатива была разработана в ответ на локальный и глобальный тренды. Согласно отчету GFK, более 59% населения Земли обеспокоены вопросами экологии. Это влияет и на потребительские привычки. Люди стремятся к тому, чтобы защищать окружающую среду своими действиями и готовы поддерживать бизнес, который ориентирован на внедрение и развитие инициатив, связанных с защитой природы. По последним данным исследования SurveyMonkey Audience, больше 35% покупателей предпочтут эко-френдли продукт более дешевому. Эти настроения и предпочтения характерны и для украинского потребителя.  

“Старт данной акции был только вопросом времени. Ведь известно, что мир становится более эко-сознательными. Мы в свою очередь увидели потенциал в том, чтобы объединить региональных лидеров ритейла и потребителей вокруг идеи защиты природы. Наша акция помогает родителям говорить с детьми об экологии в игровой форме, что помогает формированию эко-привычек с малых лет. Акция лояльности с позитивными героями и дополненной реальностью делает игру более захватывающей для детей. Думаем, это беспроигрышное решение. Природа получает своевременную заботу, а ритейлеры — укрепление имиджа и усиление лояльности клиентов. Это первая подобная национальная акция на рынке украинского ритейла, которая объединяет нескольких игроков с разных регионов вокруг одной цели. Верим в её успех!”, — поделился

генеральный продюсер Art Nation Эдуард Ахрамович.

Источник: Art Nation

еда и косметика с доставкой по Беларуси

Здесь собрано абсолютно всё, что вам может понадобиться: натуральная еда, эффективная косметика, безопасная бытовая химия, полезные книги, игрушки и товары для дома, делающие жизнь более экологичной.

 

Мы знаем, как бывает сложно находить хорошие по составу продукты питания: без вредных добавок, консервантов и большого количества сахара в составе — взрослым и детям, для кого они могут быть особенно критичны.

 

Поэтому мы в ECOBAR внимательно следим за составами продуктов, которые к нам попадают, и выбираем только те, что купили бы сами.

 

Все лучшие и проверенные бренды для вас: Bite, Ufeelgood, Raw life, Nature’s Own Factory, Froil, Cocoyoyo, Nutbutter, Royal Forest, ТРАВКИ, HQ Kombucha, Aroy-d и множество других.

 

Ждет вас и огромный ассортимент натуральных косметических средств по уходу за лицом, волосами и телом, в качестве и безопасности которых мы уверены. В этом разделе найдете абсолютно все то, что вам может понадобится: от товаров личной гигиены до декоративной косметики. Чтобы не потеряться в многообразии и максимально точно подобрать нужный продукт — обращайтесь к отзывам других клиентов. Мы публикуем каждое мнение покупателей, чтобы вы смогли сделать правильный выбор.

 

Известные бренды, заслужившие любовь и доверие клиентов, собраны у нас: Mi&ko, Jurassic Spa, Botavikos, Levrana, Neobio, Logona, Sativa, Masmi, Organyc, Laboratorium, Zeitun, True Alchemy, Биобьюти, Мастерская Олеси Мустаевой и другие.

 

Косметика, многих перечисленных марок, имеет органические сертификаты, веганские отметки, а также подтверждение этичности — отсутствие проведения тестов на животных. 

 

Заботясь о своем здоровье важно помнить и про окружающую среду. В ECOBAR вы найдете не только эффективные моющие и чистящие средства, стиральные порошки, но и безопасную для себя, своих детей и планеты бытовую химию. Вам точно понравятся: BioMio, Ecodoo, Freshbubble, Pure Water и другие. Не забудьте заглянуть в раздел Zero Waste, где можно найти экологичную и многоразовую альтернативу привычным бытовым вещам: эко-посуду, чашки, многоразовые мешочки и авоськи, бамбуковые щетки, шелковые зубные нити и подобное.

 

По Минску заказы доставляются в день заказа, а в остальные регионы Беларуси в течение 2-4 дней почтовыми и курьерскими службами.

 

У нас в ECOBAR действует дисконтная программа, которая не даст вам уйти без скидки уже с первой покупки. Покупайте товары и получайте до 15% кешбека в виде баллов, которыми можно рассчитываться за товары или доставку при следующих покупках.

 

Для вашего выгодного шопинга мы проводим регулярные РАСПРОДАЖИ и постоянно обновляем раздел АКЦИИ

 

Смело подписывайтесь на наши соц сети и e-mail рассылку, чтобы быть в курсе свежих новостей.

 

С нами легко вести здоровый образ жизни и заботиться о здоровье близких!

Всё Своё — Доставка продуктов на дом в Минске, фермерские продукты

Магазин натуральных продуктов в Минске, который поддерживает постоянную связь с десятками фермерских хозяйств на территории и за пределами Беларуси. Все продукты свежее свежего, быстро доставим к вам домой!

Что такое органические продукты

Органические продукты – это товары промышленного и сельскохозяйственного производства, при создании которых не использовались искусственные вещества:

• мясо без антибиотиков, регуляторов роста, гормонов;
• овощи и фрукты без пестицидов и синтетических удобрений;
• рыба без консервантов и химических добавок.

Чем натуральные продукты лучше

• высокая пищевая ценность – в составе натуральных продуктов нет химии, которая «расшатывает» естественный иммунитет. Еда приносит человеку только пользу, передавая ему все свои витамины, минералы, аминокислоты;
• насыщенный вкус – продукты, которым дали созреть в естественной среде, а не на полке супермаркета, имеют яркий вкус и аромат;
• гипоаллергенность – фермерские продукты намного реже провоцируют аллергию, так как не содержат искусственных аллергенов.

Почему делать покупки в магазине «Все Свое» лучше и удобнее

• От фермера к покупателю

С нашей помощью вы можете покупать фермерские продукты первой свежести. Никакого складского хранения.

• Все товары в одном магазине;

Здесь вы можете заказать рыбу, мясо, масло, фрукты и прочие продукты, необходимые для сбалансированного рациона.

• Доставка в любую точку Беларуси

Качественная логистика позволяет быстро поставлять товары из самых отдаленных регионов мира и развозить их по всей стране.

• Простой способ заказать

Чтобы заказать партию фермерских продуктов с доставкой на дом, просто положите их в корзину, укажите количество, адрес и способ оплаты. И можете ожидать покупку!

зеленых маркетинговых идей для продвижения экологически безопасных малых предприятий

---

---

Покажите, что ваш бизнес заботится об окружающей среде, сосредоточив внимание на преимуществах экологически чистых продуктов и экологически безопасных методах ведения бизнеса в своих маркетинговых сообщениях и стратегиях

Зеленый маркетинг — это тенденция, которую решили принять многие компании, а для других это также способ ведения бизнеса. Глобальная нагрузка на нашу планету и окружающую среду в сочетании с желанием потребителей выбирать экологически чистые продукты для более здорового образа жизни создает возможности для предприятий позиционировать себя как экологически сознательные.Согласование бизнеса с экологически чистыми методами является отличным аргументом в пользу малого бизнеса, и в некоторых случаях концепция «зеленого» создает совершенно новую линейку продуктов и услуг, которые могут исследовать малые предприятия.

Независимо от того, ведете ли вы бизнес, полностью ориентированный на экологически чистые продукты или услуги, или просто хотите связаться с потребителями, заинтересованными в ведении бизнеса с экологически чистыми компаниями, зеленый маркетинг может быть положительной тактикой для малого бизнеса в их общем маркетинге. стратегия.

Вот несколько идей зеленого маркетинга для экологически чистых малых предприятий, которые демонстрируют, как они заботятся об окружающей среде, или предлагают экологически чистые решения для клиентов.

Создайте точку продаж, благоприятную для окружающей среды

Ваша стратегия зеленого маркетинга должна быть бизнес-стратегией, а не просто маркетинговым трюком. Самая продуманная стратегия и идея зеленого маркетинга — это действительно создать для вашего малого бизнеса настоящие экологически чистые торговые точки. Определите, как вы можете изменить свою деловую практику или сам продукт, чтобы он стал более экологичным и экологичным. Стратегия может заключаться в том, чтобы рекламировать ваш продукт как «энергосберегающее» решение. Наличие продукта или услуги, которые потребляют меньше энергии или производят меньше отходов, чем традиционный метод, является большим отличием.

Содействие более здоровому образу жизни с меньшим количеством химикатов также является отличным аргументом в пользу потребителей, особенно тех, у кого есть домашние животные или дети. Эта экологическая маркетинговая идея идеально подходит для предприятий, предлагающих такие услуги, как чистка ковров нетоксичными чистящими средствами или уход за газонами с помощью нехимических средств для уничтожения сорняков.Если ваша компания предлагает экологически чистую линейку продуктов или услуг, которые являются основным направлением вашего бизнеса, вы должны быть уверены, что ваши экологически чистые коммерческие аргументы находятся в центре ваших маркетинговых сообщений.

Ключевые аргументы в пользу зеленого маркетинга могут включать такие фразы, как:

• Решения с низким энергопотреблением
• Экологичный продукт
• Нетоксичные ингредиенты
• Малоотходы (или выбросы)
• Не содержит химикатов
• Вторичные материалы

Бренд с зелеными логотипами или значками

Если у вашего продукта есть экологические предложения или если ваш бизнес придерживается экологически чистых методов, используйте различные логотипы и знаки отличия для вашего маркетинга и брендинга компании, которые представляют зеленый цвет.Это включает в себя ваш веб-сайт, рекламу, маркетинговые материалы, вывески, визитные карточки, упаковку и графику транспортных средств. Примеры логотипов включают стандартный логотип со стрелкой для переработки, логотип Energy Star Rating, логотипы участников (например, Совет по экологическому строительству США или EPA). Компании также могут рассмотреть возможность разработки индивидуального логотипа, специфичного для их бизнеса или отрасли, в качестве эффективного инструмента для информирования о своих экологических предложениях и выделения среди конкурентов.

Если вы ищете несколько хороших инструментов, которые помогут вам создать зеленый логотип для вашего бизнеса, ознакомьтесь с нашими инструментами брендинга и графики для онлайн-компаний по созданию логотипов.

Печать на переработанной бумаге

Хорошо известный способ экономии ресурсов — переработанная бумага — простой способ тонко продемонстрировать, что ваш бизнес заботится об окружающей среде. Большинство поставщиков полиграфических услуг предлагают возможность напечатать маркетинговые брошюры, флаеры или визитные карточки на переработанной бумаге, которая почти такая же недорогая, как и обычная бумага.

Если ваш бизнес очень сфокусирован на экологических проблемах, а зеленый маркетинг является большим отличием, то трата нескольких дополнительных долларов на переработанную бумагу является очень важным первым шагом в стратегии зеленого маркетинга.

Инвестируйте в интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг, или электронный маркетинг, намного более экологически безопасен, чем офлайн-маркетинг, такой как прямая почтовая рассылка или печатная реклама. Хорошая новость для малого бизнеса заключается в том, что также намного дешевле использовать онлайн-маркетинг. Размещение рекламного баннера в Интернете — это недорогая альтернатива печатной рекламе, которая не производит печатных отходов и не оказывает негативного воздействия на окружающую среду. Социальные сети также являются очень экономичным способом общения с клиентами и потенциальными клиентами.

Наиболее очевидным местом для сокращения является распечатанная прямая почтовая рассылка, но замена распечатанных почтовых отправлений купонов может стать проблемой для малых предприятий, которые полагаются на погашение купонов для увеличения продаж. Малые предприятия должны стремиться инвестировать в расширение своей базы данных электронной почты как решение для сокращения прямой почтовой рассылки. Есть также новые онлайн-предложения по купонам с электронным маркетингом, которые могут стать отличным способом увеличения продаж для малого бизнеса и снижения зависимости от расточительных распечатанных купонов.

Продвигайте местных поставщиков

Использование местных продавцов и поставщиков является очень экологичной практикой ведения бизнеса, поскольку вы сокращаете воздействие выбросов углерода на окружающую среду, осуществляя доставку продуктов и материалов на месте.Убедитесь, что ваши клиенты знают, что вы не только поддерживаете свою местную экономику, но и ваш бизнес сводит к минимуму потребление газа и выбросы углерода, используя местных поставщиков. Если вы работаете в пищевой промышленности, используйте свежие ингредиенты и продукты местных фермеров. Не забудьте также продвигать «Покупай свежее, покупай на месте» на местных фермерских рынках.

Эксплуатация экономичных транспортных средств

Вы не поверите, но автомобили, которые вы используете для доставки, продаж и обслуживания, имеют большое влияние на имидж вашего бренда.Когда ваши автомобили путешествуют по территории вашего местного рынка, они производят огромное впечатление на ваших местных клиентов и потенциальных клиентов. Использование гибридных автомобилей или автомобилей FlexFuel для доставки или продажи и обслуживания автомобилей не только сэкономит вашему бизнесу на расходах на бензин, но и станет четким сигналом о том, что ваш бизнес также является экологически чистым. Обязательно включайте свои зеленые маркетинговые сообщения и / или логотипы в графику и брендинг вашего автомобиля.

Пожертвования на охрану окружающей среды и благотворительность

Еще одна идея зеленого маркетинга — поддержка экологических инициатив путем внесения пожертвований или принятия мер, способствующих решению местных экологических проблем.Клиенты также могут поддержать это дело, предложив экологические стимулы для продаж — например, посадить деревья или пожертвовать часть от продажи экологической организации. Обязательно сообщайте клиентам о своих действиях по экологическому маркетингу, чтобы укрепить ваши методы ведения бизнеса в области экологии.

Эти идеи зеленого маркетинга представляют собой небольшие шаги, которые малые предприятия могут предпринять, чтобы уменьшить свой углеродный след и продемонстрировать клиентам, что выбор их бизнеса может повлиять на окружающую среду.

---

---

---

Еще статьи, которые могут вас заинтересовать:

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Как продвигать свой экологически безопасный бизнес — Sea Going Green

Сегодня люди больше, чем когда-либо, озабочены спасением планеты и здоровьем окружающей среды. Вот почему внедрение экологически чистых методов в рамках вашей бизнес-структуры — популярная тенденция, которая останется навсегда. Изменения происходят не только в компаниях, но и в мышлении потребителей.По последним данным, 26% граждан Европы покупают только «экологически чистые товары», и более 50% из этого числа делают этот выбор часто.

Имея данные, указывающие на эти типы изменений, мир бизнеса должен будет адаптироваться к требованиям потребителей. В свете этого мы подготовили список советов о том, как продвигать свой экологически чистый бизнес, чтобы получить признание потребителей, которого вы заслуживаете. Наслаждаться!

Отдавайся или не отдавай

Чтобы стать экологически чистым, не существует полумер, важно действительно полностью погрузиться в него.Для вашего бренда нехорошо, если половина вашего бизнеса сосредоточена на защите окружающей среды, а другие аспекты причиняют ей вред. Конечно, никто не идеален, и работа над тем, чтобы стать экологически чистыми, имеет значение. Если вы все еще находитесь в процессе достижения своих целей, эффективно сообщите об этом, чтобы избежать негативных последствий. Если вы хотите, чтобы люди верили вашим зеленым чаяниям и покупали вашу продукцию — оставайтесь верными своим идеям. Чтобы избежать путаницы с брендом, убедитесь, что вы полностью понимаете и принимаете все плюсы и минусы «экологичности» своего бизнеса.

Будьте примером для себя

Вы, как владелец компании, можете подать пример своим сотрудникам и клиентам. Четко обозначьте то, что вы отстаиваете, и придерживайтесь этих идей. Убедитесь, что вы не только говорите об экологичности, но и подкрепите эти идеи своими действиями.

Используйте экологически чистые продукты

Отличный способ продвигать свой бизнес наиболее экологически чистым способом — это начать производить или продвигать экологически чистые продукты. Это могут быть сумки для покупок, блокноты или даже ручки.Просто поместите на них свой логотип и раздайте своим сотрудникам. Таким образом, вы будете продвигать экологически чистые идеи и в своей компании, заставляя ваших сотрудников более сознательно относиться к своему отношению к окружающей среде.

«Когда я впервые пришел в компанию, я получил в подарок ручку и блокнот, которые можно перерабатывать. Это было приятное прикосновение, которое показало мне, что компания серьезно относится к своим идеалам », — говорит Бен Грант, менеджер по маркетингу из Links Management.

Утилизация

Утилизация — важная часть любой экологичной маркетинговой стратегии.Это также один из самых простых способов реализации, если вы только начинаете заниматься «зеленым» маркетингом. Очень легко установить в офисе несколько контейнеров, чтобы сотрудники могли сортировать отходы по пластику, бумаге и стеклу. Это небольшое действие расскажет вашим сотрудникам о важности заботы об окружающей среде и даст им возможность почувствовать, что они вносят свой вклад.

Обучайте своих сотрудников

Важно не только показать миру, что вы ведете экологически чистый бизнес, но и продвигать эту идею среди ваших сотрудников.Убедитесь, что они знают, откуда поступают ваши производственные материалы и кто ваши поставщики. Чем прозрачнее вы будете со своей командой — тем лучше. Сообщайте как можно больше о своей новой стратегии, поощряйте их вопросы и идеи для инициатив. Подумайте о включении некоторых типов бонусов в награду за сортировку мусора или использование экологически чистых продуктов.

Инвестируйте в цифровой маркетинг

Ничто так не испортит вашу экологическую репутацию, как использование рекламных щитов и тонны бумаги для продвижения вашего бизнеса.К счастью, есть множество вариантов для компаний, которые решили выбрать более экологичный и технологичный способ ведения бизнеса. Одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга — это возможность сократить свои расходы и получить больше свободы с визуальными эффектами, не говоря уже об открытии для целевых рынков, которые в противном случае были бы менее доступными.

Покажите свою поддержку экологическим организациям

Экологичность не должна ограничиваться саморекламой. Вы также можете использовать свой бизнес как канал для выражения своих идей, участия в экологических мероприятиях, сотрудничества с экологическими организациями и рекламы такого сотрудничества.Еще лучше, почему бы не поддержать местную организацию. Успешное участие в экологических мероприятиях поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и создать имидж экологически чистой компании. Такой подход будет выгоден для всех вовлеченных сторон, а также для всей планеты.

Сделайте свой логотип зеленым

Визуальное оформление вашего бренда так же важно, как и другие аспекты вашей маркетинговой стратегии. Попробуйте использовать в своем логотипе несколько зеленых цветов, так потенциальные клиенты сразу будут ассоциировать ваш бренд с экологичностью.Инвестирование в ребрендинг вашего логотипа в конечном итоге сделает вас более узнаваемым и увеличит вашу прибыль.

Используйте переработанную бумагу

Ранее мы обсуждали важность выбора цифрового подхода в маркетинге, однако иногда ситуация требует более традиционного способа продвижения. Речь идет о бумажных флаерах, визитках и т. Д. В этом случае лучше всего попробовать использовать переработанную бумагу. Обычно поставщики полиграфических товаров предлагают своим клиентам выбрать тип бумаги для печати — использовать обычную бумагу или переработанную.Это очень небольшой шаг с точки зрения финансов, однако он значительно улучшит имидж «зеленого» бизнеса.

Создайте свои собственные кампании

В связи с ростом использования технологий и инноваций, теперь каждый может принять участие в охране окружающей среды, даже не выходя из дома. Различные краудфандинговые платформы — отличный способ для владельцев бизнеса помочь природе, продвигая себя. Вы также можете сотрудничать с другой экологически чистой компанией, чтобы удвоить пожертвования.

Последние мысли

«Экологичность» — это, безусловно, растущая тенденция для бизнеса, но, более того, это одна из тех идей, которые могут способствовать долгосрочным устойчивым изменениям и сбережениям. Имея в виду эти советы, теперь должно быть проще адаптировать имидж вашей компании к идеальному образцу для подражания экологически чистого бизнеса.

Что такое зеленый маркетинг? 5 примеров устойчивого развития, которые необходимо знать

Сейчас мы озабочены проблемами окружающей среды больше, чем когда-либо. Загрязнение воздуха, пластик в океанах, глобальное потепление и пищевые отходы — все это среди основных угроз, заставляющих нас беспокоиться и думать о том, чтобы быть добрее к планете.В поддержку здоровья окружающей среды миллионы людей начали покупать социально ответственные товары, несмотря на их более высокую стоимость.

Удерживая эту тенденцию, компании обращаются к маркетинговой стратегии, которая помогает привлечь таких потребителей, обращая внимание на их социальную ответственность и, следовательно, влияя на их решения о покупке. Существует много видов маркетинга, но эта стратегия известна как зеленый маркетинг.

Что такое зеленый маркетинг?

На простом английском языке зеленый маркетинг означает продажу товаров или услуг, подчеркивая их экологические преимущества.Некоторые называют это экомаркетингом или экологическим маркетингом, и потребители узнают такие бренды по таким терминам, как «органический», «экологически чистый», «пригодный для вторичной переработки» или «устойчивый».

Концепция зеленого маркетинга возникла как последствие негативного воздействия человека на нашу планету. Бренды демонстрируют, как они меняют свою миссию и практику с ориентированных на прибыль на экологически ориентированные бизнес-процессы, которые оказывают наименьшее возможное влияние на окружающую среду.

Цели зеленого маркетинга

• Внедрение устойчивой деловой практики
• Демонстрация социальной ответственности
• Снижение затрат (упаковка, транспортировка, потребление энергии / воды и т. Д.)
• Демонстрация того, насколько безопасны и полезны продукты или услуги

В традициях зеленого маркетинга бренды выпускают экологически чистые продукты или создают вокруг себя соответствующую среду, используя экологически чистую упаковку или отказываются от нее, делают продукты пригодными для вторичной переработки и повторного использования, используют экологически чистую энергию для производства продукции, разрабатывают продукты из переработанных материалов. материалы, чтобы уменьшить количество отходов, выбирать местные продажи, чтобы сократить потребление энергии на транспортировку, и многое другое.

В рамках зеленого маркетинга бренды также часто участвуют в программах утилизации, становятся более скрупулезными в отношении методов удаления отходов, жертвуют различным экологическим движениям и не забывают информировать своих клиентов о том, что они делают для защиты окружающей среды и почему это важно.

Чтобы интегрировать зеленый маркетинг в общую стратегию маркетинга бренда, вы можете сделать следующее:

• Расскажите о своем зеленом послании с помощью рекламы (цифровой, теле-, радио)
• Продвигайте экологические аспекты вашей компании с помощью контентных активов во всех точках контакта с клиентами (веб-сайт, блоги, электронная почта, социальные сети, мобильный маркетинг, купоны, устная речь, холодные звонки, ретаргетинг и т. Д.)
• Начните исследование рынка и визуализируйте результаты, чтобы обучить потребителей и рекомендовать экологические улучшения вашей ниши
• Сотрудничайте с компаниями-единомышленниками для перекрестного продвижения
• Поддержка экологических программ и соответствующих общественных инициатив
• Ориентация на экологически чистое производство

Другими словами, сделайте зеленый цвет частью идентичности вашего бренда.Чтобы это сработало, полностью посвятите себя концепции зеленого маркетинга в своем маркетинговом плане. Это включает в себя экологичный дизайн, позиционирование, ценообразование, логистику и утилизацию. Сделав экологическое сознание приоритетным направлением своего бизнеса, вы добьетесь успеха как в продажах, так и в лояльности потребителей. В долгосрочной перспективе зеленые бренды получают больше прибыли и завоевывают репутацию заслуживающих доверия.

Парадигма зеленого маркетинга

Зеленый маркетинг — это не только продвижение товаров или услуг с экологическими характеристиками.Он предполагает модификацию бренда и изменения в производственном процессе.

Речь идет о новом взгляде на маркетинг, учитывая глобальные последствия, которые мы имеем для ухудшения состояния окружающей среды. Речь идет о способности бренда удовлетворять потребности клиентов с минимальным вредом для окружающей среды. В связи с этим возникла новая маркетинговая парадигма с концепцией, согласно которой потребители должны играть активную роль в экологических инициативах брендов, получая от них устойчивые выгоды.

Устойчивые примеры зеленого маркетинга

Примеры, перечисленные ниже, являются социально ответственными с учетом долгосрочного воздействия их деловой практики на окружающую среду.Они начали зеленые маркетинговые кампании, чтобы продвигать устойчивые основные ценности. Они превосходят традиционные маркетинговые стратегии, обучая людей осознанному потреблению. Вот как.

Патагония

Patagonia вносит свой вклад в решение проблем изменения климата и работает над открытием экологически безопасных способов производства продукции. В то же время бренд честен с покупателями, признавая, что он не совсем зеленый: оболочка пальто сделана из ископаемого топлива. Но этот факт не влияет на положительный имидж бренда, поскольку сообщество видит его искреннее стремление помочь планете.

Экологическая маркетинговая стратегия Patagonia и участие в движении Go Green заявлены в миссии компании. Кроме того, он регулярно жертвует миллионы на инициативы, поддерживающие устойчивые методы ведения сельского хозяйства, защиту исчезающих видов и восстановление лесов.

Старбакс

Starbucks имеет сертификат LEED с 2005 года, но компания вышла за рамки этого, планируя отказаться от всех пластиковых соломинок к 2020 году и открыть 10 000 экологически чистых магазинов к 2025 году.

Starbucks прилагает все усилия, чтобы вовлечь свое сообщество в решение проблем устойчивого развития. Он использует экологически чистые материалы для производства, упаковки и доставки своей продукции клиентам. В рамках инициативы Green Store бренд также планирует сократить количество отходов и использовать на 30 процентов меньше воды и на 25 процентов меньше энергии в производственных процессах.

Бренд разрабатывает одноразовые кофейные чашки, занимается переработкой отходов и экологически чистым строительством, поддерживает фермеров и экологически устойчивое сообщество и прилагает все усилия, чтобы донести это послание до своей целевой аудитории.

Тимберленд

Всемирно известный производитель и продавец одежды Timberland использует истории устойчивого развития, чтобы представить свою продукцию. Как активные сторонники LOHAS, его клиенты не стали бы выбирать бренд, если бы в нем не было зеленого элемента.

«Мы провели много исследований потребителей и знаем, что если поставить рядом два продукта — один от нашего бренда, а другой — от конкурента — и если они сопоставимы по цене и качеству, то в большинстве случаев покупатель выбирает наш продукт, если он сделан с использованием каких-то «зеленых» элементов », — сказала Маргарет Мори-Реунер, директор по стратегическому партнерству и развитию бизнеса Timberland.

Для разработки и реализации соответствующей стратегии зеленого маркетинга компания продолжает расширять партнерские отношения и тестировать материалы для своей продукции. В ближайшем будущем он установил экологические стандарты (TEPS) для всех категорий продуктов и 100% органических и возобновляемых материалов.

ИКЕА

Этот бренд использует множество тактик и источников для управления отходами и возобновления энергии. Девяносто процентов его зданий имеют солнечные батареи, он использует ветряные электростанции для выработки энергии, он посадил миллионы деревьев, при этом только 15 процентов отходов отправляется на свалки.

Ikea разработала стратегию, известную как People & Planet Positive, побуждающую потребителей проявлять заботу об окружающей среде. Он производит продукцию с использованием экологически чистых методов, что избавляет нас от необходимости выбирать между стильным дизайном и экологичностью.

Бренд получил множество наград за свои экологические усилия. Компания Impact признала его за проявление уважения к правам человека и экономическим правам, а также за его вклад в окружающую среду благодаря усилиям по восстановлению.И Ikea не собирается останавливаться на достигнутом, в настоящее время она работает над 100-процентным возобновляемым источником энергии и тратит целое состояние на свои экологические инициативы.

The Body Shop

Этот бренд известен своим эффективным экологическим позиционированием. Магазин Body Shop одобрен Leaping Bunny, золотым стандартом для продуктов, протестированных не на животных. Он также поддерживает фермеров, защищает права человека, инициирует лечебные мероприятия и обучающие мероприятия для сотрудников, определяет свои ценности в отношении защиты планеты и, что более важно, действительно соответствует этим ценностям.

The Body Shop известен тем, что способствует повышению осведомленности о домашнем насилии и СПИДе, и в рекламе не используются унизительные по отношению к женщинам изображения. Цель бренда — разработать новую экологичную упаковку для своей продукции, использовать на 10 процентов меньше и на 100 процентов использовать возобновляемые источники энергии в магазинах, экологическом строительстве и т. Д.

Другие примечательные кампании зеленого маркетинга:

• Coca-Cola с кампанией PlantBottle, направленной на расширение прав и возможностей женщин-предпринимателей, поощрение здорового образа жизни и помощь в экономии воды во всем мире.
• PepsiCo с кампаниями по сокращению потребления воды и энергии во всех бизнес-операциях.
• Tom’s of Maine, с его кампанией #GREENSCHOOLFUND, обучая студентов тому, как внести свой вклад в более чистую окружающую среду.
• Hershey с его экологически безопасными методами работы, направленными на сокращение выбросов парниковых газов на 50 процентов к 2025 году.
• Седьмое поколение с кампаниями #ComeClean и #GenerationGood, побуждающими производителей к экологизации всех производственных процессов.

Другие способы воздействия технологий на зеленый маркетинг

Для тех, кто хочет присоединиться к зеленому маркетингу и проявить любовь к нашей планете, сосредоточьтесь на контенте бренда, чтобы мир узнал о своих усилиях. Самые эффективные платформы — это ваш веб-сайт, блог и страницы в социальных сетях.

Продвигайте экологически безопасный маркетинг среди потребителей, заботящихся об окружающей среде, создавайте с ними эмоциональную связь и делайте экологические меры частью истории вашего бренда. Покажите аудитории, чем занимается ваш бизнес, помимо зарабатывания денег и маркетинга.

Готовы узнать больше о экологических программах и концепциях? Узнайте об экологичной упаковке и умных городах и их влиянии на климат сегодня.

Зеленый маркетинг: что это такое?

Зеленый маркетинг — это процесс продвижения товаров или услуг, основанный на их экологических преимуществах. Эти продукты или услуги могут быть экологически безопасными сами по себе или производиться экологически безопасным способом.

Узнайте больше о зеленом маркетинге, чтобы увидеть его роль в бизнесе и вклад в обеспечение экологической устойчивости.

Что такое зеленый маркетинг?

Зеленый маркетинг включает компании, продвигающие свои продукты или услуги таким образом, чтобы продемонстрировать их экологичность.

• Альтернативное наименование e: Экологический маркетинг, экологический маркетинг

Когда компания демонстрирует свою экологичность, это могут быть продукты:

• Экологически чистое производство
• Не содержит токсичных материалов или озоноразрушающих веществ
• Произведено из переработанных материалов или может быть переработано
• Изготовлен из возобновляемых материалов
• Не использовать избыточную упаковку
• Предназначен для ремонта, а не выбрасывания

Зеленый маркетинг обычно практикуется компаниями, приверженными принципам устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности.Все больше организаций прилагают усилия для внедрения устойчивых методов ведения бизнеса. Они осознают, что могут сделать свою продукцию более привлекательной для потребителей, а также сократить расходы на упаковку, транспортировку, потребление энергии и воды и многое другое.

Кроме того, предприятия все чаще обнаруживают, что демонстрация высокого уровня социальной ответственности может повысить лояльность к бренду среди социально сознательных потребителей.Ключевым препятствием для устойчивых методов ведения бизнеса, таких как экологические закупки, являются краткосрочные издержки.Экологичность обычно обходится дороже, но в долгосрочной перспективе приносит большие выгоды.

Как работает экологичный маркетинг

Зеленый маркетинг начинается с того, что компания фактически внедряет и практикует устойчивые методы ведения бизнеса. Компании рискуют быть названными нечестными, если их методы ведения бизнеса не соответствуют их зеленым маркетинговым сообщениям, поэтому они должны убедиться, что практикуют то, что проповедуют. Подлинность важна в зеленом маркетинге.

Компании обычно используют три угла маркетинга своей экологичности:

• Предметы, использованные для изготовления своей продукции
• Актуальная продукция
• В упаковке продукция продается в

Они могут выбрать, как все их продукты сделаны из переработанного материала, как их продукты предназначены для переработки или повторного использования, как они используют биоразлагаемую упаковку или комбинацию этих трех.Также часто встречаются более крупные корпорации, которые участвуют в различных программах, направленных на увеличение объемов вторичной переработки в масштабах компании, сокращение удаления отходов и поддержку общественных инициатив.

И бакалейные лавки, и рестораны известны своим зеленым маркетингом. Для бакалейных лавок, рекламирующих органические продукты, продажи органических продуктов питания с 2010 года увеличились более чем вдвое, поскольку потребители все чаще предпочитают не генетически модифицированные продукты, не содержащие пестицидов. Процветают рестораны, которые продвигают мясо, продукты и алкоголь местного производства.Местные источники привлекательны для потребителей, поскольку они создают образ устойчивости и готовности инвестировать в сообщество.

Toyota Prius — самый продаваемый гибридный автомобиль всех времен, главным образом потому, что его уникальный стиль отражает страсть типичного владельца к экологичности.

Стоит ли зеленый маркетинг?

Зеленый маркетинг может быть очень мощной маркетинговой стратегией, если все сделано правильно. Учтите следующее:

• Сорок восемь процентов U.Потребители S. говорят, что они определенно или вероятно изменят свои привычки потребления, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду.
• Продукты с экологичными характеристиками неуклонно занимают все большую долю продаж в магазинах — с 19,7% в 2014 году до 22,3% в 2017 году до ожидаемых 25% в 2021 году.
• Девяносто процентов миллениалов говорят, что они готовы платить больше за продукты, содержащие экологически чистые ингредиенты.

Предыдущее исследование Nielsen рассматривало статистику розничных покупок, и, согласно данным о продажах, бренды, рекламирующие экологичность на своей упаковке, увеличили объем продаж на 2% в годовом исчислении в период с 2011 по 2014 год по сравнению с 1% для тех, кто этого не сделал.Бренды, которые продвигали устойчивое развитие через свой маркетинг, увеличили продажи на 5%.

Критика зеленого маркетинга

Общественность склонна скептически относиться к заявлениям о защите окружающей среды. Компании могут серьезно повредить своим брендам и продажам, если окажется, что экологическая претензия является ложной или противоречит другим продуктам или методам компании. Представление продукта или услуги как «зеленого», когда это не так, называется «зеленым».

Например, в 2012 году исследование CBC Marketplace показало, что мыло для посуды Dawn Antibacterial с этикеткой, изображающей детенышей тюленя и утят и утверждающей, что «Dawn помогает спасти дикую природу», содержит триклозан, который был официально признан токсичным для водных организмов. .Взаимодействие с другими людьми

Представление Seaworld Orlando в 2013 году «заботливого кубка» стало еще одним печальным примером того, как зеленый маркетинг пошел не так, как надо. Чашка продавалась как экологически чистая: каждый раз, когда человек наполнял чашку в торговом автомате в парке, встроенный чип показывал, сколько углекислого газа они сохранили. Эти утверждения так и не были подтверждены. Кроме того, чашка и 40 аксессуаров, которые можно было купить вместе с ней, были пластиковыми, а не излюбленными защитниками окружающей среды.

Чтобы зеленый маркетинг был успешным, он должен соответствовать вашему бренду.Например, наличие единственного экологичного продукта, когда остальные ваши продукты не являются таковыми, может заставить клиентов задуматься о ваших обязательствах по охране окружающей среды.

Ключевые выводы

• Зеленый маркетинг продвигает товары или услуги на основе их экологичности.
• Компании могут по своему усмотрению выделять способ производства продуктов, сами продукты или используемую упаковку.
• Использование «зеленого» маркетинга при отсутствии «зеленых» методов называется «зеленым промыванием».

Как выйти на рынок с эко-сознанием

Выводы:
1. Все больше компаний признают важность экологической сознательности.
2. Поиск продуктов требует легкого труда.
3. Честность — лучший способ избежать ошибок бренда.

The Pro: Джоан Блюстоун Ландорф; Должность: Исполнительный вице-президент / партнер; Компания: Axis Promotions (asi / 128263), Нью-Йорк

Считайте экологически безопасным для большего числа клиентов
«Последние 10 лет я занимаюсь экологически чистыми продуктами.Клиенты красоты всегда хотят, чтобы в упаковке продукта, который они покупают, был какой-то процент бытовых отходов. Похоже, они лучше, чем клиенты из других отраслей, осознают важность экологичности. Экологичность важна для многих клиентов, но соотношение цены и качества по-прежнему не всегда синхронизировано; продукты, как правило, дороже, чем привыкли. Но теперь бренды осознают, что они обязаны предлагать экологически чистые продукты ».

Будьте в курсе тенденций
«Один мой клиент по красоте покупает все больше и больше товаров, которые не вредят окружающей среде.Недавно мы сделали для них соломинки из нержавеющей стали и бумажные стаканчики, пригодные для вторичной переработки. Все их пакеты для покупок должны быть не менее 60% бытовых отходов. Клиенты покупают больше RPET, то есть бутылок из-под газировки, изготовленных из ткани, и произошел сдвиг в сторону органического хлопка и даже хлопка справедливой торговли. Спрос определенно растет. Мы увидим больше экологически чистых альтернатив и предметов, которые можно использовать повторно и компостировать ».

33% потребителей предпочитают вести бизнес с брендами, которые, по их мнению, являются экологически и социально сознательными. — (Unilever)

Ноу-хау правильно найти источники
«Большая часть наших продуктов предназначена для мероприятий, особенно для экспериментальных мероприятий и открытия новых магазинов. Это может быть подарок с покупкой или раздача, но он должен отражать их бренд и позиционирование. Но дистрибьюторам необходимо знать, что они на самом деле получают — это называется прозрачной цепочкой поставок. Prop 65 ограничивает количество фталатов, которое может содержаться в данном продукте. Фталаты не разлагаются — они попадают на свалки и выделяют токсины в окружающую среду.Но если клиент говорит, что он вообще не хочет использовать какие-либо фталаты в своих продуктах, и даже если этот продукт соответствует нормативам штата Калифорния Prop 65 (которые ограничивают допустимое количество фталатов), это все равно не то, чего хочет клиент. Некоторые клиенты скажут, что абсолютно никакого ПВХ; вам нужно искать альтернативные материалы ».

Ознакомьтесь с нюансами продукта
«Самое главное, чтобы дистрибьюторы были хорошо осведомлены о материалах. «Экологичный» — это слишком часто употребляемый термин.Это может доставить вам неприятности с вашими клиентами. Если вы продаете им что-то, что, по вашему мнению, является экологически чистым, а затем кто-то анализирует это и говорит, что это не так, у вас есть люди в социальных сетях, которые говорят о бренде вашего клиента. Нам нужно проверить и понять. Люди не обманывают друг друга намеренно; они просто не знают. Часто поставщики не являются производителями. Сказать клиенту «Я узнаю для вас» — это честный ответ, а не сказать, что это экологически безопасно, когда вы на самом деле не знаете ».

Статистика

Обеспечение честности и прозрачности

Бризи Совард владеет ООО «Экоимпринт» (asi / 185831) в Форт-Уэрте, штат Техас, которое специализируется на экологически чистых продуктах.Она и ее команда гордятся тем, что защищают бренды своих клиентов. «Они знают, что если что-то на самом деле не экологично, мы им сообщим», — говорит она. «Тот факт, что сумка продается как экологически чистый нетканый материал, не обязательно означает, что она сделана из переработанного материала».

«Зеленая маркетинговая стратегия» и четыре «П» маркетинга

Кермит, лягушка, возможно, был прав: «Быть ​​зеленым — непросто». При создании устойчивой маркетинговой стратегии необходимо учитывать множество факторов.Это не просто добавление «зеленого» к платформе вашего бренда или объявление о том, что вы поддерживаете достойное дело. Чтобы добиться наибольшего успеха, приверженность устойчивому развитию должна быть частью общего видения компании и неотъемлемой частью ценностей и фундаментальных убеждений компании. Например, Seventh Generation, компания из Вермонта, которая производит чистящие средства для личной и бытовой химии, придерживается модели более глубоких коммерческих целей (см. Главу 8 «Пример: Устойчивость маркетинга: седьмое поколение, создающее экологичный потребительский продукт для дома»).Основатель компании Джеффри Холлендер стремился создать и развивать компанию, в основе которой лежит устойчивость. Все, что делает компания, направлено на тройную выгоду: люди, планета и прибыль для всеобщего блага. От продуктов, которые производятся с использованием только натуральных, переработанных или возобновляемых материалов, до благотворительных усилий, направленных на создание устойчивого сообщества, Seventh Generation использует хорошо интегрированное видение и стратегию устойчивого развития.

Сильная стратегия устойчивого развития включает в себя понимание того, как компания влияет на людей и окружающую среду, в которой она работает, и сознательное применение устойчивых методов в каждом элементе своего бизнеса.Такие компании, как Timberland (см. Главу 11 «Кейс: Учет устойчивости: как Timberland делает это и почему?») И Procter & Gamble приняли методы устойчивого развития и поставили конкретные и измеримые цели — как краткосрочные, так и долгосрочные — для сокращения их углеродный след компании. Это включает в себя активное изучение углеродного жизненного цикла их продуктов — от сырья, используемого в производстве, до стадии переработки, чтобы убедиться, что они достигают этих целей.

Этой практике присуща концепция радикальной прозрачности, в соответствии с которой все, что делает компания, прозрачно и доступно для потребителей и общества в целом, что способствует укреплению доверия к устойчивому бренду. Поддающиеся измерению цели способствуют радикальной прозрачности, поскольку они обеспечивают четкие и действенные цели, которые компания может взять на себя и добиться в достижении. Например, стратегия устойчивого развития Unilever направлена ​​на активное снижение воздействия на окружающую среду и повышение уровня жизни к 2020 году.Unilever сделала устойчивое развитие краеугольным камнем своей миссии, поставив четкие и прозрачные цели, по которым они будут оцениваться.

Маркетинговый план Письменный план, который хорошо интегрирован с видением компании и содержит цели, стратегии и тактики, которые необходимо использовать для достижения маркетинговых целей компании. Маркетинговый план обычно составляется ежегодно. основывается на видении компании и объединяет общие цели и маркетинговые задачи организации (какие цели они хотят достичь) и стратегии (как они собираются их достичь) в единый план, обычно на годовой основе.Зеленый маркетинг Маркетинговая деятельность направлена ​​на использование преимуществ меняющегося отношения потребителей к более устойчивым принципам. Компании зеленого маркетинга стремятся выйти за рамки традиционного маркетинга, продвигая основные экологические ценности в надежде, что потребители будут связывать эти ценности со своей компанией или брендом. plan фокусируется на идеальном маркетинговом комплексе для достижения максимальной потенциальной прибыли при соблюдении принципов устойчивого развития.

Микс устойчивого маркетинга

Маркетинговый комплекс , также известный как четыре маркетинговых компонента , представляет собой комбинацию продукта — материального товара или нематериальной услуги, который продается потребителю., цена, место (распространение) и продвижение Инструменты и тактика маркетинговых коммуникаций, которые компания использует для продвижения и сбыта своего продукта, такие как реклама, связи с общественностью, социальные сети, личные продажи и маркетинг мероприятий, среди прочего. Маркетологи разрабатывают стратегии по этим четырем направлениям в маркетинге для улучшения брендинга, продаж и прибыльности. Маркетинговый комплекс формирует основу для создания устойчивой маркетинговой стратегии. Устойчивый маркетинг, в отличие от традиционного маркетинга, должен четко придерживаться принципов устойчивости во всем маркетинговом комплексе.Это помогает (1) укрепить идентичность бренда; (2) обеспечить доверие; и (3) обеспечение честного, правдивого общения и радикальной прозрачности с заинтересованными сторонами, что является одним из краеугольных камней эффективных принципов устойчивого маркетинга.

Товар

A продукт — это материальный товар или нематериальная услуга, которые продаются потребителю. Материальный товар — это то, что можно увидеть, услышать, попробовать, пощупать или увидеть.Такие продукты, как кофе, молоко, биотопливо, стиральные порошки и верхняя одежда, являются примерами материальных товаров.

Нематериальные продукты в основном основаны на услугах и предоставляются кем-то, кто напрямую контактирует с клиентами, например, инвестиционные услуги паевых инвестиционных фондов, услуги здравоохранения и консалтинговые услуги. Иногда нематериальная услуга приводит к получению материального продукта, например, адвокат предоставляет юридические консультации при подаче заявки на патент на продукт. Нематериальный продукт — это услуги юриста, а материальный продукт — это сам патент.

При рассмотрении продукта, продаваемого с соблюдением принципов устойчивого развития, следует учитывать источники материалов, используемые ингредиенты и производство продукта. Это включает в себя использование всех натуральных и органических материалов, закупку у местных поставщиков и поставщиков по принципу справедливой торговли, использование экологически чистых материалов и использование методов бережливого производства и распределения, которые сводят к минимуму углеродный след компании. Например, Unilever (корпоративный владелец Ben & Jerry’s) обязалась, чтобы все ингредиенты в мороженом Ben & Jerry’s поставлялись через поставщиков по справедливой торговле и были сертифицированы как таковые к 2013 году.

Боковая панель

Справедливая торговля

Справедливая торговля — это глобальная торговая система, которая гарантирует производителям справедливую цену на свои товары. Это краеугольный камень устойчивой экономики. Starbucks начала закупать кофе с сертификатом Fair Trade Certified ™ в 2000 году, что помогло расширить рынок кофе с сертификатом Fair Trade Certified ™ в Соединенных Штатах. Кофе с сертификатом Fair Trade Certified ™ дает возможность мелким фермерам, организованным в кооперативы, инвестировать в свои фермы и сообщества, защищать окружающую среду и развивать деловые навыки, необходимые для конкуренции на мировом рынке.

Компании, как крупные, так и мелкие, реализуют инициативы в области устойчивого развития. Самые успешные в этом отношении компании искренне придерживаются принципов устойчивого развития; ставить четкие и измеримые цели; и ясно, прозрачно и правдиво сообщать своим заинтересованным сторонам об экологических и социальных последствиях их продуктов и услуг. Эти компании используют четыре PsКомбинации продукта, цены, места (распространения) и продвижения, которые охватывают комплекс маркетинга.усилить и реализовать свое устойчивое позиционирование, чтобы соответствовать видению во всем маркетинговом комплексе.

Seventh Generation — пионер в области устойчивого маркетинга и лидер в области натуральных чистящих средств для дома. Седьмое поколение, получившее свое название от Великого закона ирокезов, который гласит: «В каждом своем размышлении мы должны учитывать влияние наших решений на следующие семь поколений», — уже более двадцати лет компания Seventh Generation придерживается принципа устойчивого развития на протяжении всего своего маркетингового комплекса.Вся их линейка товаров для дома и личной гигиены — от моющих средств для стирки до детских салфеток — тщательно разработана и произведена таким образом, чтобы минимизировать их воздействие на окружающую среду. Используя все природные, возобновляемые и перерабатываемые ресурсы, «Седьмое поколение» работает над «защитой здоровья человека и окружающей среды». (См. Главу 8 «Пример: устойчивость маркетинга: седьмое поколение, создающее экологичный потребительский продукт для дома» для получения дополнительной информации об их подходе к устойчивому маркетингу.)

Линия продуктов

Timberland Earthkeepers — это наиболее заметная попытка компании внести экологические ценности в свою продукцию и продать ее. Продукция, производимая под маркой Earthkeepers, отличается (1) сокращением использования вредных химикатов, включая отсутствие ПВХ и клея на водной основе; (2) использование переработанных материалов, в том числе пластиковых бутылок, сделанных для изготовления подкладки и шнурков, и переработанных резиновых подошв ботинок, изготовленных на 30% из переработанной резины; (3) использование органических материалов, включая органический хлопок; и (4) использование переработанных упаковочных материалов, при этом все коробки изготовлены из полностью переработанного упаковочного картона, переработанного после потребления.Компания Timberland внедрила экомаркировку, чтобы сообщать потребителям информацию о воздействии своей продукции, и внедрила управление жизненным циклом для количественной оценки воздействия продукции, которую она производит, на окружающую среду. (Для получения дополнительной информации см. Главу 11 «Пример: Учет устойчивости: как Timberland делает это и почему?»).

Другой пример — General Electric. В 2005 году компания взяла на себя обязательство использовать чистые технологии и уменьшить их воздействие на окружающую среду с помощью своей программы экологического воображения.С тех пор был разработан гибридный силовой агрегат, изготовлена ​​современная лопасть ветряной турбины, внедрена сверхэффективная стиральная машина и технология газификации угля. General Electric, в частности, примечательна своим обещанием удвоить свои инвестиции в исследования и разработку экологически безопасных технологий. Общий бюджет на исследования и разработки увеличился с 700 миллионов долларов в 2004 году до 1,5 миллиарда долларов в 2010 году. General Electric неизменно входит в десятку крупнейших глобальных 100 самых устойчивых корпораций.

В швейной промышленности Earthtec — новый производитель одежды, занимающийся маркетингом экологически чистых продуктов. Используя переработанный полиэтилентерефталатный пластик (например, использованные бутылки с водой), Earthtec превращает бутылки из мусорных свалок в высококачественные ткани и одежду. Компания стремится использовать переработанные или возобновляемые материалы в каждом предмете одежды, который они производят. Помимо продуктовой линейки, ориентированной на экологичность, компания внедрила оптимизированную производственную модель, призванную минимизировать углеродный след.

Примером устойчивых нематериальных активов являются услуги, предоставляемые компанией паевого инвестиционного фонда Pax World. Pax World — признанный лидер в области устойчивого инвестирования — полной интеграции экологических, социальных и управленческих факторов (ESG) в инвестиционный анализ и принятие решений — в предложениях паевых инвестиционных фондов. Pax World предоставляет нематериальные услуги по консультированию по инвестициям с твердым сознанием устойчивого развития. (См. Главу 12 «Кейс: Устойчивое инвестирование: Pax World помогает инвесторам изменить мир» для более полного обсуждения устойчивого инвестирования.)

Сегментация целевого потребительского рынка

Целевой потребительский рынок Определенная группа потребителей, которые особенно заинтересованы в продукте или рынке, будут иметь к нему доступ и могут его купить. Часто называют целевой аудиторией. (часто называемая целевой аудиторией) — это определенная группа потребителей, которые особенно заинтересованы в продукте или рынке, имеют к нему доступ и могут его купить. Сегментация рынка Таргетинг аудитории на однородные группы в соответствии с демографическими, психографическими, поведенческими или географическими характеристиками.делит эту аудиторию на однородные группы клиентов, каждая из которых по-разному реагирует на продвижение, общение, ценообразование и другие переменные маркетингового комплекса. Сегменты рынка должны формироваться таким образом, чтобы различия между потребителями внутри каждого сегмента были как можно меньше. Это особенно полезно для оптимизации маркетинговых бюджетов, нацеливания долларов на тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте, чтобы обеспечить более эффективный и действенный маркетинговый план.

Сегментация может быть дополнительно определена с использованием демографической, географической, психографической и поведенческой сегментации.Демографическая сегментация делит рынок на группы на основе таких переменных, как возраст, семейное положение, уровень доходов домохозяйства, образование, количество детей в домохозяйстве и род занятий. Географическая сегментация делит рынок по местоположению и включает такие переменные, как плотность населения (городские, пригородные и сельские районы) и климат. Психографическая сегментация классифицирует потребителей на основе индивидуального образа жизни, взглядов и убеждений. Поведенческая сегментация разделяет потребителей по таким переменным, как отношение к продукту, статус пользователя или оценка пользователя.

В сегменте зеленого рынка важно понимать, на каких потребителей ориентироваться. Когда-то рынок был строго ограничен «объятиями деревьев», но сейчас он растет. Согласно исследованию OgilvyEarth 2011 года под названием «Mainstream Green», потребителей можно подразделить и сегментировать поведенчески и психографически по их уровню «зеленой интенсивности». Жестких экологичных потребителей, которые покупают только экологически чистые продукты, называют «супер-зелеными», и они составляют около 16 процентов рынка.На другой крайности находятся «зеленые отвергающие», те, кто не ищет или не интересуется экологичными продуктами, которые составляют 18 процентов рынка. Большая часть Америки (66 процентов) находится в зеленой средней зоне — не «хардкорно», но не совсем не осознает или не ценит проблемы, связанные с устойчивостью.

Рисунок 6.4

Источник: Graceann Bennett и Freya Williams, Mainstream Green (OgilvyEarth, 2011), http: // bit.ly / gdpVjL.

Компании, которые продают экологически чистым потребителям, смотрят на тех, кто находится в спектре, а также определяют, какие потребители обеспечат наибольший объемный потенциал. Но с таким большим количеством потребителей, прочно обосновавшихся в зеленой зоне, существуют возможности для создания продуктов, пользующихся массовым спросом.

Для расфасованных потребительских товаров Тип товара, который потребляет каждый день средний потребитель. Товары, входящие в эту категорию, обычно заменяются часто, по сравнению с товарами, которые можно использовать в течение продолжительных периодов времени.покупок, женщины, как правило, являются основной целевой аудиторией, поскольку они все еще совершают большую часть сегодняшних покупок для дома. Компания Seventh Generation, производитель экологически чистых средств личной гигиены и чистящих средств, нацелена на молодых людей, а также на молодых мам, которые, по их мнению, особенно заинтересованы в том, чтобы сделать мир лучше для своих новорожденных.

Рисунок 6.5

Источник: Седьмое поколение.

Боковая панель

Тарно-потребительские товары

Расфасованные потребительские товары — это товар, который средний потребитель потребляет каждый день. Товары, входящие в эту категорию, требуют частой замены по сравнению с товарами, которые можно использовать в течение продолжительных периодов времени. Примеры: стиральный порошок, продукты питания, шампунь, мыло и напитки.

Другие компании нацелены на сверхзеленую.Сверхзеленые потребители могут предпринимать дорогостоящие действия, чтобы заявить о себе как таковые; это было названо заметной консервацией. Решения о владении автомобилем — одно из самых очевидных решений, которые принимают домохозяйства. С момента появления Toyota Prius в Соединенных Штатах в 2001 году все больше моделей автомобилей были представлены с функциями, снижающими воздействие на окружающую среду. Prius был единственной моделью, которая имела уникальную внешнюю форму и дизайн, который выделялся и заявлял, что он отличается от стандартных автомобилей.Prius стал явным лидером среди двадцати четырех различных гибридных моделей, доступных в Соединенных Штатах, с 48 процентами из 290 271 гибридных автомобилей, проданных в Соединенных Штатах в 2009 году. Успех Prius особенно заметен в сообществах с высоким процентом суперзеленых автомобилей. , такие как Беркли (Калифорния), Боулдер (Колорадо) и Портленд (Орегон), которые хотят обнародовать свои экологические обычаи и убеждения. Prius с его уникальным дизайном успешно предоставил владельцам возможность продемонстрировать свою близость к окружающей среде, позволив суперзеленым растениям сделать заметное заявление об их усилиях по сохранению.

Упаковка

Упаковка играет решающую роль в обеспечении устойчивости продукта. Потребители все больше узнают о выборе экологически чистой упаковки и в результате меняют свое поведение. Яркий пример этого — бутылки с водой. Многие потребители перешли от покупки одноразовых пластиковых бутылок для воды к использованию многоразовых емкостей для воды. В 2008 году было выброшено 2,5 миллиона тонн пластиковых бутылок и банок.Чрезвычайно низкая скорость разложения пластиковых бутылок заставляет их годами сидеть на свалках или засорять океаны. В результате повышения осведомленности потребителей и потребительского спроса на рынок вышли продажи многоразовых бутылок для воды от экологически чистых производителей, таких как Sigg и Kleen Kanteen. Потребители по-прежнему хотят чистую фильтрованную воду, а такие компании, как Brita и PŪR, производители фильтров для воды, добились увеличения продаж на 22,2% и 15,2% в 2009 году, соответственно.

Еще одна сильная тенденция в области потребительской упаковки — это использование в продуктовых магазинах многоразовых пакетов для покупок. Ежегодно американцы используют сто миллиардов пластиковых пакетов для покупок, и во всем мире их потребляют более пятисот миллиардов. Из них четыре миллиарда стали общим пометом. Потребители и розничные торговцы признают это, поощряют новое поведение, и теперь стало почти модно приносить свои многоразовые сумки для покупок в местный магазин. По состоянию на 2011 год более двух третей потребителей указали, что теперь они используют сумки для покупок многоразового использования.

Рисунок 6.6

Еще одним ключом к экологически безопасной упаковке является обеспечение того, чтобы соотношение продукта и упаковки было «правильного размера», что означает, что продукт плотно помещается в упаковке, и нет бесполезного использования упаковочных материалов или «воздушного пространства». ” Это касается не только самой упаковки, но и упаковочного ящика, в котором хранится несколько товаров для транспортировки. Это часто называют «оптимизацией куба».«Оптимизация куба означает выбор правильных размеров пакетов и подгонку заказов к минимально возможным размерам упаковки без угрозы целостности заказа. Тесное соотношение упаковки к продукту позволяет достичь двух целей: (1) они сокращают использование упаковочных материалов и (2) они снижают затраты на электроэнергию, поскольку нагрузка на поддоны более компактна, а производитель не платит за транспортировку «воздухом». Кроме того, поскольку по всему миру все больше и больше товаров доставляется в контейнерах морским, воздушным, автомобильным и железнодорожным транспортом, каждый сантиметр транспортного пространства и использование топлива имеют значение.Это пример беспроигрышной ситуации для бизнеса и окружающей среды, поскольку доставка большего количества при том же объеме пространства сокращает транспортные расходы, влияя на чистую прибыль бизнеса, одновременно сокращая количество энергии (и сопутствующих парниковых газов [ПГ]) выбросов), что положительно скажется на экологической «чистой прибыли».

Использование материалов из возобновляемых источников — еще один способ компании создать более экологичную упаковку. Возобновляемые материалы — это материалы, в которых используются лес, волокно и продукты сельского хозяйства.К невозобновляемым материалам относятся такие, как пластик или пенополистирол, которые получают из нефти и других ископаемых видов топлива.

Боковая панель

Инициатива Walmart по устойчивому развитию упаковки

Walmart обязалась устранить двадцать миллионов метрических тонн выбросов парниковых газов в своей глобальной цепочке поставок к концу 2015 года. Это 150 процентов предполагаемого роста глобального углеродного следа компании в течение следующих пяти лет.В рамках этой инициативы Walmart планирует сократить объем упаковки во всем мире на 5 процентов по сравнению с базовым уровнем 2008 года. С помощью системы показателей экологичной упаковки, которую Walmart разработал и ввел в действие, чтобы помочь контролировать усилия своих поставщиков, Walmart может отслеживать и использовать их огромный вес, чтобы подтолкнуть поставщиков к достижению их целей. Ниже приведены некоторые из их заметных успехов в отношениях с поставщиками на сегодняшний день:

• Переход всех жидких моющих средств для стирки на концентрированные версии позволил сэкономить более 125 миллионов фунтов картона, 95 миллионов фунтов пластика и 400 миллионов галлонов воды.
• Упаковка iPod Apple была заменена на 100% возобновляемые, пригодные для вторичной переработки и более экологичные материалы.
• Уменьшая размер упаковки своей линии игрушек Kid Connection, Walmart утверждает, что сэкономила более 2,4 миллиона долларов на транспортных расходах.
• Яблочный сок, продаваемый под этикеткой члена в Sam’s Club, теперь использует 35 процентов возобновляемой энергии для производства половины упаковки из гофрированного картона, а 50 процентов этой гофроупаковки на 100 процентов состоит из гофрированного картона вторичной переработки.
• Все лотки для нарезанных фруктов и овощей Walmart на сорок унций, а также некоторые из лотков на девять унций упакованы с NatureWorks PLA, биоразлагаемым полимером. По данным компании, сделав это изменение в PLA в 2005 году всего по четырем продуктам, они сэкономили около восьмисот тысяч галлонов бензина и предотвратили более одиннадцати миллионов фунтов выбросов парниковых газов.

Цена

Цена — это денежная (или бартерная) сумма, которую потребитель платит за продукт или услугу в зависимости от ценности или ценности продукта или услуги.Для экологически чистых продуктов ценообразование часто является проблемой, ограничивающей массовое признание продукта или услуги и рост рынка. Зеленые продукты, как правило, дороже, потому что ингредиенты могут стоить дороже, чем их традиционные аналоги. Например, органические продукты питания, выращенные с использованием натуральных удобрений, могут быть более дорогими, чем продукты, в которых не используются натуральные удобрения. Затраты на производство и транспортировку также могут быть выше. Например, если в транспортных расходах используется более высокая стоимость, но менее загрязняющий источник возобновляемой энергии, это будет способствовать повышению ценовой категории.Это создает разрыв в ценах между обычными продуктами и теми, которые являются устойчивыми, что часто называют «зеленым разрывом в ценах». Более высокая цена может стать препятствием для широкого признания на рынке многих экологически чистых продуктов, поскольку некоторые потребители могут захотеть покупать продукты, которые более безопасны для окружающей среды, но либо не хотят, либо не могут платить более высокую цену. Для подавляющего большинства потребителей, если они не получают дополнительной ценности от экологически устойчивого продукта, например, в виде снижения затрат на электроэнергию или увеличения срока службы продукта, они не будут платить премию за экологически безопасный продукт.Если продукт является конкурентоспособным с точки зрения цены, а также продукта, места и продвижения по сравнению с традиционными продуктами и услугами, устойчивость может дать этому продукту конкурентное преимущество, особенно среди потребителей, заинтересованных в устойчивости, таких как средний зеленый цвет.

Маркетологам необходимо минимизировать ценовой барьер либо за счет снижения цены, чтобы быть ближе к своим традиционным аналогам, либо за счет маркетинговых усилий, направленных на повышение воспринимаемой ценности, чтобы получить премию.Такие продукты, как бренды органических продуктов питания, Earth’s Best и Starbucks с их кофе по справедливой торговле, проделали похвальную работу по созданию большей воспринимаемой ценности, что привело к установлению более высоких цен. Некоторые маркетологи экологически чистых продуктов используют эффективный таргетинг, чтобы минимизировать разрыв между ценами на зеленые продукты, ориентируясь либо на людей, которые находятся в более финансовом положении (тех, кто может позволить себе учитывать факторы окружающей среды при принятии решений о потреблении), либо на определенные группы потребителей или рынок, такие как супер-зеленые и зеленые региональные рынки (например,г., Портленд, штат Орегон), где сосредоточено множество потенциальных клиентов, которые ценят заметную охрану окружающей среды и демонстрируют свою приверженность окружающей среде.

Для этого рассмотрим американскую семью из четырех человек, которая тратит в среднем 115,60 долларов в неделю на продукты. Если «зеленые» продукты стоят на 10–25 процентов дороже, их покупательная способность в 115,60 долларов в неделю будет значительно ниже. Это особенно заметно в условиях слабой экономики. Тем не менее, многие устойчивые методы ведения бизнеса, такие как использование материалов с более длительным сроком службы, могут в долгосрочной перспективе сэкономить деньги потребителей.Ценообразование — это ключ к маркетинговому миксу — это запланированное сочетание контролируемых элементов маркетингового плана продукта, обычно называемых четырьмя P (продукт, цена, место и продвижение). а маркетологи устойчивых продуктов и услуг должны убедиться, что соотношение цены и ценности является правильным для максимального успеха.

Рисунок 6.7

Источник: Институт маркетинга продуктов питания, Тенденции покупателей продуктов питания в США, 2010 г .; Институт маркетинга пищевых продуктов, Ключевые отраслевые факты, 2010 г.

Боковая панель

Что действительно мотивирует потребителей: зеленая земля или зеленые деньги?

Маркетологи обращают внимание. Один из способов создать так называемый беспроигрышный вариант для потребителей экологически чистых продуктов — это извлечь выгоду из того, что действительно может мотивировать потребителей к использованию экологически чистых продуктов — экономии средств за счет использования экологически чистых продуктов. Некоторые потребители признают это преимущество, поскольку некоторые экологически чистые продукты экономят им деньги в долгосрочной перспективе, например, вождение гибридного автомобиля экономит деньги на бензоколонке; энергоэффективные лампочки, холодильники, стиральные машины и сушилки экономят на расходах на электроэнергию; водосберегающие душевые лейки экономят на счете за воду; а использование многоразовых бутылок с водой намного дешевле, чем покупка пластиковых бутылок с водой в магазине.Сочетание конкретной выгоды, такой как экономия денег, с устойчивой выгодой, укрепляет позиции бренда и может помочь минимизировать разрыв в экологических ценах.

Место

Место — это место, где можно приобрести продукт, и включает информацию о том, как продукт распространяется в место покупки. Место может быть физическим магазином, а также виртуальным магазином в Интернете, также известным как электронный магазин. Amazon, вероятно, является одним из лучших и крупнейших примеров интернет-магазина, поскольку у него нет «обычных» магазинов.

Некоторые розничные торговцы, ориентированные на устойчивое развитие, с обычными витринами, переходят на более экологичные методы. Такие розничные торговцы, как Kohl’s, устанавливают солнечные панели в некоторых своих магазинах. Walmart строит больше энергоэффективных магазинов, использует больше альтернативных видов топлива в своих грузовиках и сокращает объем упаковки.

Местная область устойчивого маркетинга, вызывающая повышенный интерес, — это местные закупки. Согласно глобальному онлайн-опросу потребителей Nielsen 2011 года, вера в положительное влияние местных продуктов наиболее высока в Северной Америке, где 65 процентов потребителей сообщили, что местные товары оказывают положительное влияние на окружающую среду.

Потребители все больше беспокоятся об окружающей среде и выбросах углерода при транспортировке товаров на большие расстояния. Все большее число местных розничных торговцев рекламируют себя как местные с соответствующими экологическими и общественными экономическими преимуществами, связанными с покупкой местными жителями у местных предприятий по сравнению с национальными и международными компаниями. Некоторые более крупные компании признают интерес к закупкам у местных, увеличивая использование местных поставщиков.Сюда входят магазины Whole Foods, покупающие у местных фермеров и рыболовецких хозяйств.

Рисунок 6.8

Боковая панель

Whole Foods: местная стратегия закупок

Мы постоянно стремимся покупать у местных производителей, фрукты и овощи которых соответствуют нашим высоким стандартам качества, особенно у тех, которые занимаются органическим сельским хозяйством и сами привержены экологически безопасному и устойчивому сельскому хозяйству.Мы значительно наращиваем наши усилия в этом направлении, расширяя возможности наших индивидуальных магазинов и региональных покупателей для поиска продукции местного производства.

Что такое местное? Местные продукты по определению являются сезонными. Весной в Калифорнии это артишоки; лето в Мичигане означает чернику, а осень в Вашингтоне — яблоки. Мы ценим это природное разнообразие, и в каждом из наших 11 регионов есть свои строгие правила использования термина «местный» в наших магазинах.В то время как только товары, которые путешествовали менее суток (7 или менее часов на машине или грузовике), могут даже считаться «местными», большинство магазинов установили еще более короткие максимальные расстояния. Спросите члена команды о том, как ваш магазин определяет термин «местный».

Розничные торговцы все более внимательно изучают своих поставщиков и требуют, чтобы продаваемые ими продукты соответствовали более высоким стандартам устойчивого развития.Walmart внедрил систему показателей устойчивости, которая проверяет весь цикл разработки продуктов их поставщиков и продавцов, чтобы убедиться, что они применяют устойчивые методы и постоянно стремятся улучшить их. Если это не так, Walmart заявила, что не будет нести продукты. Другие розничные торговцы также начинают требовать от своих поставщиков соответствия требованиям устойчивого развития, включая Safeway, Kroger и Target.

Канал сбыта является важным фактором для устойчивой маркетинговой практики.Компании, стремящиеся к устойчивому развитию, ищут способы уменьшить свой углеродный след за счет различных усилий. Транспортировка с экономичными грузами, использование альтернативных источников энергии и оптимизация маршрутов распределения — вот лишь несколько примеров, которые могут благоприятно повлиять на канал распределения устойчивым образом.

Акция

Продвижение — это коммуникационные инструменты и тактика, которые компания использует для продвижения и сбыта своей продукции.Есть много способов рассказать о продуктах и ​​преимуществах компании. Брендинг — краеугольный камень коммуникационной платформы.

Бренд — образ в сознании потребителя определенного продукта или услуги. Он определяется восприятием, хорошим или плохим, которое потребители или потенциальные клиенты связывают с конкретным продуктом или услугой. представляет собой образ в сознании потребителя определенного продукта или услуги. Сильные устойчивые бренды должны иметь имидж продукта или услуги, оказывающий положительное влияние на людей и окружающую среду.Позиционирование бренда Stonyfield «здоровое питание, здоровые люди, здоровая планета» напрямую связано со стратегическим видением компании.

Реклама, связи с общественностью, личные продажи, продвижение потребителей и торговля, социальные сети Интерактивные, мгновенные и мобильные средства массовой информации, позволяющие потребителям взаимодействовать друг с другом и обмениваться информацией в любое время и в любом месте. Цифровой маркетинг и мобильный маркетинг — все это маркетинговое продвижение. инструменты. При определении того, какие средства массовой информации использовать, маркетологам необходимо учитывать (1) маркетинговые цели, (2) эффективный охват средств массовой информации среди определенных целевых аудиторий и (3) бюджет.Лучше всего использовать сочетание средств продвижения для наиболее эффективного и действенного выхода на целевой рынок и последовательно применять брендинг и обмен сообщениями для максимального повышения осведомленности. Обмен сообщениями лучше всего, когда он вызывает призыв к действию со стороны потребителя, то есть к покупке, вовлечению и лояльности.

• Реклама включает в себя сообщения, предназначенные для повышения осведомленности и поощрения покупки определенного продукта или услуги, и является платным средством массовой информации.Рекламные методы более прерывистые, чем основанные на разрешении (см. Следующее описание), и включают телевидение, печать (газеты и журналы), интернет-рекламу (например, баннерную рекламу), радио, рекламные щиты и рекламу в кинотеатрах.

Nike недавно произвела большой фурор своим маркетингом, направленным на создание лучшего мира с помощью спорта. Их усилия включали в себя первую полностью переработанную телевизионную рекламу, повторное использование и ремиксы фильмов из своих предыдущих кампаний на протяжении многих лет, чтобы создать новое место для презентации своей кампании «Лучший мир».Цифровое месиво демонстрирует вдохновение и историю бренда, обращая внимание на концепцию устойчивого развития, заключающуюся в повторном использовании и сокращении ресурсов. Это также хороший пример того, как использование принципов устойчивого развития приносит прибыль. Благодаря повторному использованию существующего фильма компании Nike не нужно было тратить тысячи долларов на производство нового телевизионного рекламного ролика и не тратить затраты на электроэнергию для производственных съемок. Для сравнения, средняя стоимость телевизионного рекламного ролика превышает 300 000 долларов, а средняя телевизионная съемка длится два-три дня в зависимости от того, сколько мест требуется.

Коммунальная компания Denver Water Company создала рекламную кампанию, которая визуально подчеркнула их лозунг «Используйте только то, что вам нужно». Эта кампания проводилась на наружных рекламных щитах, в печатной рекламе, а также в рекламе автобусов и такси.

Рисунок 6.9

Боковая панель

Судоходный гигант дружит с лесом: устойчивые решения FedEx

(нажмите, чтобы посмотреть видео)

FedEx недавно запустила новую очаровательную рекламную кампанию, подчеркивающую их инициативы в области устойчивого развития.Когда потребители думают о FedEx, экологичность обычно не приходит на ум в первую очередь, поскольку это транспортно-экспедиционная компания, которая потребляет много топлива, не говоря уже о бумажной продукции. Но этот новый рекламный ролик подчеркивает экологические усилия FedEx, которые помогают сохранить леса и топливо, и делает это с очарованием Диснея. А когда вы убираете драматургию голливудских сказок, ролик показывает, что FedEx упорно работает над экологически безопасными решениями для улучшения планеты.

Позволяет почувствовать себя немного лучше, когда вам абсолютно необходимо доставить его в ночное время.

• Связи с общественностью предназначен для оказания влияния, информирования и убеждения потребителя и часто не является средством прямой оплаты, например, за размещение рекламы в газетах, на радио или на телевидении. Вместо этого вы зарабатываете статьи и репортажи, что называется «заработанными СМИ».

Есть много инструментов, которые можно использовать для связей с общественностью; Среди них пресс-релизы, пресс-конференции, информационные бюллетени, письма редактору, гостевые колонки, выступления в ток-шоу на радио и телевидении, блоги, публикации официальных документов, выступления спикеров, выставки и рекомендации.

Toyota, когда она выпустила Prius, один из первых гибридных автомобилей, получила поддержку таких влиятельных экологических организаций, как ООН, Sierra Club и Национальная федерация дикой природы. Эти одобрения помогли укрепить имидж и доверие к экологически чистому бренду Toyota. Используя пресс-релизы и печатную рекламу, Toyota помогла распространить информацию о своей поддержке, чтобы повысить осведомленность. Prius стал гибридным автомобилем номер один в Соединенных Штатах.

Рисунок 6.10

• Персональные продажи включают индивидуальные продажи, молва, холодные звонки, торговые встречи, презентации продуктов и демонстрации.

Одним из наиболее успешных маркетинговых инструментов Simply Green (компания по производству биотоплива, базирующаяся в Портсмуте, штат Нью-Гэмпшир; см. Главу 7 «Кейс: Устойчивое деловое предпринимательство: простое экологически чистое биотопливо») были холодные звонки (телефонные звонки, которые являются незапрашиваемыми и без предварительного подключения ) исполнителям музыкальной индустрии, гастролирующим по региону.Именно благодаря этой личной технике продаж Simply Green получил аккаунт, заполнивший туристические автобусы известных музыкантов, что мгновенно принесло Simply Green известность и авторитет.

• Потребительские рекламные акции — это программы, которые напрямую помогают побудить потребителя к покупке продукта и обычно включают некоторый ценовой стимул. Для устойчивого маркетинга они часто включают стимулы или пожертвования, которые помогают людям и планете. Такие предметы, как отдельно стоящие вкладыши (FSI: вкладыши, которые обычно появляются в воскресных газетах), купоны, бесплатные предложения «купи один — получи один» (BOGO), предложения Groupon, образцы в магазине, купоны, маркетинг мероприятий, лотереи и другие конкурсы — ключевые тактики продвижения потребителей.

Боковая панель

Свободно стоящие пластины (FSI)

FSI используются в качестве инструмента продвижения потребителей и обычно помещаются в воскресные газеты. FSI используются в основном для распространения купонов для поощрения покупки.

Groupon (группа + купон) — компания, занимающаяся электронными купонами в Интернете (http://www.groupon.com), которая предоставляет купоны на ежедневную сделку и ценовые льготы. Эти предложения активируются, когда определенное количество потребителей соглашается совершить покупку по определенной ставке дисконтирования.

Блейк Микоски основал компанию Toms Shoes, исходя из того, что из каждой проданной пары обуви одна пара будет пожертвована нуждающемуся ребенку. Компания Toms Shoes признала, что потребители хотят чувствовать себя комфортно в отношении того, что они покупают, и поэтому напрямую связала покупку с пожертвованием. Это потребительское продвижение по принципу «покупай, отдай» Всего за четыре года Toms Shoes пожертвовала более четырехсот тысяч туфель, что свидетельствует о том, что потребители явно поддержали эту идею.

• Социальные сети включают использование таких сайтов, как Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn и YouTube, среди прочих, для повышения осведомленности и вовлечения потребителей в отношения с брендом и разговоры друг с другом о бренде .Социальные сети — это маркетинг на основе разрешений, и потребители должны участвовать сами и давать «разрешение» маркетологам взаимодействовать с ними (например, когда вам «нравится» фан-страница продукта или услуги на Facebook или вы просматриваете рекламное видео на YouTube. или подпишитесь на RSS-канал блога). Это отличается от прерывистого маркетинга, который потребители обычно мало контролируют (хотя цифровые видеорегистраторы позволяют потребителям не смотреть телевизионную рекламу).

Используя возможности социальных сетей, два генеральных директора организовали конкурс «rap off» с использованием видео на YouTube, Facebook и Twitter.Генеральный директор Гэри Хиршберг из Stonyfield Yogurt (см. Главу 13 «Кейс: Стратегическая миссия — устойчивый бизнес: Stonyfield Yogurt») и генеральный директор Сет Голдман из Coca-Cola’s Honest Tea стали дуэлями рэперов, продвигающих органику в течение месяца Земли. Хиршберг и «Stonyfield Moms» создали рэп-видео о питании органическими продуктами (http://www.youtube.com/watch?v=SCA6P9lsEfw&feature=pyv&ad=8718280378&kw=organic%). Чтобы не отставать, Голдман, который является давним другом Хиршберга, подумал, что они в Honest Tea могли бы сделать лучший рэп-видео, и ответил рэпом: «Rethink What You Drink» (https: // www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jeF-65eDLc0#!).

Потребители проголосовали на Facebook за лучшую команду рэперов и могли загрузить собственное органическое рэп-видео, чтобы выиграть деньги и партию йогурта Stonyfield и Honest Tea. И Stonyfield, и Honest Tea использовали социальные сети, чтобы привлечь потребителей к устойчивой миссии, и активно поощряли участие потребителей. Кампания стала вирусной, получив множество посещений веб-сайтов, лайков в Facebook, твитов и ретвитов, а также посещений YouTube.

Tom’s of Maine, компания по производству личной гигиены из Кеннебанка, штат Мэн, принадлежащая Colgate и хорошо известная своим устойчивым позиционированием, использует социальные сети для привлечения своих потребителей. Например, они представили свою новую зубную пасту и жидкость для полоскания рта Wicked Fresh с рекламой на странице новостной ленты Facebook, лотереей Wicked Fresh, конкурсом и онлайн-игрой с мгновенным выигрышем. Компания также использовала Twitter для продвижения конкурса.

• Маркетинг событий — это либо использование существующего события, либо создание события для привлечения потенциальных потребителей, повышения осведомленности и продвижения продуктов и услуг компании.Один из простейших примеров — использование торговых выставок и экспонатов. Другие методы включают создание флешмобов, интерактивных выставок, всплывающих окон или другие средства для проведения мероприятий.

Боковая панель

Флэшмобы

Флешмобы — это группа людей, которые внезапно собираются в общественном месте и проводят хореографическую демонстрацию или представление, которое застает потребителей врасплох. Флешмобы организуются через телекоммуникации или социальные сети.

Всплывающие магазины — это портативные киоски, которые используются для привлечения покупателей в местах с высокой видимостью и выставляются на обозрение только в течение короткого периода времени. Их можно использовать на спортивных мероприятиях, концертах или в других местах с интенсивным движением. Во всплывающих магазинах продуктов питания и напитков отбор проб часто является ключевой маркетинговой тактикой, используемой для привлечения покупателей.

Volkswagen создает интерактивные выставки в ключевых городах по всему миру, чтобы помочь потребителям изменить свои привычки и уменьшить свой углеродный след.Под названием «Теория забавы» (http://thefuntheory.com) они построили интерактивные экспонаты, такие как игровые автоматы по переработке стеклянных бутылок и ступеньки на пианино в метро, ​​которые воспроизводят музыкальные ноты, когда на них наступают, чтобы стимулировать больше ходьбы, чем езды на эскалатор. Делая изменение потребительских привычек забавным, Volkswagen оказывает влияние.

• Цифровой маркетинг — это в первую очередь использование маркетинговых инструментов в Интернете. Сюда входят веб-сайт компании, поисковая оптимизация (SEO), оплата за клик, ретаргетинг, электронная почта, RSS, ведение блогов, подкастинг и видеопотоки, и это лишь некоторые из них.Интернет можно использовать с помощью методов выталкивания или вытягивания. Цифровой маркетинг можно использовать для «продвижения» сообщения на целевой рынок через электронную почту, IM, RSS или голосовую трансляцию, а также его можно использовать для «вытягивания» контента через баннерную рекламу и поиск с оплатой за клик. термины.

Седьмое поколение (см. Главу 8 «Кейс: Устойчивость маркетинга: седьмое поколение, создающее экологичный потребительский продукт для дома»), национальный производитель и дистрибьютор экологически чистых товаров для дома и личной гигиены, в последнее время успешно использует методы цифрового маркетинга, включая SEO, ретаргетинг (создание рекламных объявлений, которые следят за потребителями путем размещения файлов cookie на их сайтах на основе предыдущих посещений сайта) и оплата за клик.

• Мобильный маркетинг набирает обороты, особенно с ростом проникновения смартфонов. В настоящее время компания Nielsen оценивает проникновение смартфонов в домашних хозяйствах на уровне 40 процентов, но оно быстро растет. Мобильная реклама и использование QR-кодов (быстрого ответа) — эффективный способ привлечь потребителей. QR-коды — это штрих-коды с двумерной (2D) матрицей, которые могут содержать тысячи буквенно-цифровых символов информации. Когда потребители «привязывают» их к своим смартфонам, QR-коды могут перенаправить их на специальный мобильный сайт, который предоставляет контент и стимулы для продвижения продукта.В сегодняшнем цифровом мире непосредственности потребители хотят получить мгновенный доступ к актуальной информации, и для этого используются методы мобильного маркетинга.

Рисунок 6.11

Sea Bags, компания из Портленда, штат Мэн, которая производит сумки ручной работы из переработанных парусов, использует стратегический подход с QR-кодами, включая их в свою маркетинговую стратегию. QR-код направляет потребителей на веб-сайт с поддержкой мобильных устройств, на котором демонстрируется видеоролик, в котором рассказывается об истории компании и ее приверженности утилизации, а также подробно рассказывается, как они используют переработанные паруса для производства своей продукции.В планах на будущее включить бирки для сумок (также сделанные из переработанных парусов) с QR-кодами, которые расскажут потребителям об истории их парусов и путешествиях по миру.

• Массовое продвижение и маркетинг сочетает в себе некоторые из различных подходов к продвижению целенаправленно, творчески и недорого, часто на местном или местном уровне. Это может быть особенно полезно для начинающих предприятий. Он использует связи с общественностью (например, местную прессу и СМИ), блоги, социальные сети, а также планирование и участие в общественных мероприятиях для привлечения квалифицированных лидов на веб-сайты компании и физические места для покупок.

Эндрю Келлар, основатель Simply Green, использовал массовый маркетинг с акцентом на участие компании в некоммерческой организации (New Hampshire Green Alliance) и заметные продажи с хорошо известным ранним последователем Человек (или группа), который принимает новые технологии или покупает продукты или услуги раньше других людей. клиентов (туристические автобусы рок-групп), чтобы увеличить свою клиентскую базу до более чем пятисот всего за один год при очень низких маркетинговых затратах. (См. Более подробную информацию в главе 7 «Пример: устойчивое деловое предпринимательство: просто экологически чистое биотопливо».)

Боковая панель

Честный маркетинг Honest Tea

Когда Coca-Cola приобрела Honest Tea, они начали подходить к маркетинговому плану так, как всегда поступали гигантские маркетинговые гиганты — с большим количеством национальной телевизионной рекламы, значительными скидками при продвижении товаров, а также удачным размещением на полках и продвижением в розницу. Традиционные маркетинговые усилия, которые обычно хорошо работают для более традиционного бренда CPG, потерпели неудачу.Почему? Потому что крупная яркая маркетинговая кампания не соответствовала их «честному» имиджу бренда и не использовала то, как были созданы последователи Honest Tea. Успех Honest Tea был достигнут благодаря массовому маркетингу, который дал бренду элиту, которая говорила: «Мы не такие, как все — нам нужно что-то особенное».

Их кампания «Честные города» сработала особенно хорошо; Честный чай устанавливает витрины с бутылками чая с бочкой для сбора за один доллар рядом с поддонами — покупки по системе чести.Они продвигали День Земли, раздавая многоразовые хозяйственные пакеты при каждой покупке Honest Tea. Бренд начал свое присутствие на местном рынке, затем распространился на регион, а затем перешел на следующий местный рынок; Затем бренд позиционировал себя, чтобы вырасти в следующий регион. Кроме того, бренд продолжал фокусироваться на канале сети здорового питания, таком как Whole Foods, а не на оплоте традиционных напитков Coke. Что же сделала Coke, когда большая маркетинговая кампания провалилась? Coca-Cola вернулась к основам, чтобы эффективно разработать и реализовать маркетинговый план, олицетворяющий имидж бренда, и даже повторить кампанию Honest Cities, разумеется, обновленную с помощью всплывающих окон под названием «The Honest Stand» и социальных сетей.

Ключевые выводы

• Устойчивая маркетинговая стратегия работает лучше всего, когда она адаптирует и дополняет общее корпоративное видение устойчивого развития компании, олицетворяет имидж бренда и четко и прозрачно реализуется во всех маркетинговых элементах.
• Для эффективного устойчивого маркетингового подхода четыре P (продукт, цена, место и продвижение) должны основываться на принципах устойчивости и согласовываться с общей маркетинговой стратегией.
• Сегментация потребительского целевого рынка эффективна для лучшей адаптации маркетинговых усилий к тем потребителям, которые лучше всего подходят как потенциальные покупатели или клиенты данного продукта или услуги.
• Физические продукты можно сделать более экологичными, рассмотрев способы минимизировать использование материалов, минимизировать негативное влияние производственного процесса и максимизировать эффективность процесса распределения.
• Изменения в упаковке, такие как поощрение многоразовых пакетов, более жесткое соотношение упаковки к продукту или оптимизация кубиков, могут быть эффективными способами снижения воздействия продукта на окружающую среду при одновременном повышении рентабельности.
• Производство экологически чистых товаров может быть более дорогостоящим, чем производство традиционных альтернатив, из-за потенциально более дорогого сырья, методов производства и возобновляемых ресурсов. Это следует учитывать при разработке брендинга, маркетинговой комбинации и ориентации на рыночный сегмент.
• Сочетание рекламных носителей лучше всего подходит для эффективного и действенного выхода на целевой рынок с помощью последовательного фирменного сообщения и призыва к действию.

Упражнения

1. Walmart использует свои розничные возможности, чтобы оказывать давление на своих поставщиков и продавцов, чтобы помочь компании в достижении целей устойчивого развития. Как вы относитесь к такому подходу? Сравните это с подходом P&G.
2. Некоторые считают, что усилия Walmart в области устойчивого развития — это поверхностные усилия по связям с общественностью, направленные на создание лучшего корпоративного имиджа, особенно после того, как много негативной огласки стало несущественным и значимым.Как вы думаете?
3. Приведите пример продукта или услуги, которые соответствуют принципам устойчивого развития, и обсудите четыре принципа «P», которые они используют на рынке. Что у них хорошо работает и что вы посоветуете им сделать для улучшения?

лучших рекламных продуктов для фермерских рынков

Открытые фермерские рынки скоро откроются для сезона. Покупки на фермерских рынках сокращают ваш углеродный след за счет покупок на местном рынке.Ваш углеродный след можно еще больше уменьшить, если вы идете пешком или на велосипеде на местное мероприятие вместо того, чтобы использовать автомобиль. Многие продукты, предлагаемые на фермерских рынках, также являются экологически безопасными, органическими или выращенными без вредных для окружающей среды пестицидов.

В то время как продукты в изобилии на фермерских рынках, к сожалению, есть полиэтиленовые пакеты. Однако за последние пять лет был достигнут большой прогресс в запрете пластиковых пакетов. Многие фермерские рынки, особенно в городах с запретом на использование пластиковых пакетов, отказались от пластиковых пакетов и создали рынки с нулевыми отходами.

Спонсирующие организации и поставщики имеют возможность сделать свои рынки более экологичными и получать доход, предлагая для покупок многоразовые хозяйственные сумки. Существует множество экологически чистых сумок по разным ценам, подходящих для фермерских рынков.

Бестселлер от Eco Promotional Products — это многоразовая сетка для овощей на шнурке. Сумка на шнурке из полиэстера с мелкой сеткой и центральной панелью для печати и сохранения содержимого на виду. Рекламные хлопчатобумажные сумки соответствуют естественной и экологичной тематике фермерских рынков.Сумка Enviro Sack изготовлена ​​из высококачественного биоразлагаемого 100% натурального хлопка объемом 7 унций с переработанным содержимым и скручивается для удобства транспортировки и хранения. Другой вариант — это 100% сертифицированная сумка для городских фермерских хозяйств из органического хлопка, сделанная из хлопка, выращенного без использования синтетических удобрений и пестицидов

На некоторых фермерских рынках продаются продукты, требующие охлаждения, такие как свежие морепродукты, мясо и молочные продукты. Утепленные сумки-тоут незаменимы в жаркие летние месяцы. Eco Promotional Products предлагает большие изолированные сумки-холодильники из хлопка или переработанного нетканого полипропилена.Эти термо-сумки можно использовать круглый год для походов в продуктовый магазин или для перевозки горячих или холодных блюд на мероприятия.

Для местных продавцов, продающих выпечку, оливковое масло и другие домашние продукты, отличный способ продать свой бизнес как в сезон, так и вне сезона — это подарить небольшой подарок с логотипом при покупке. Мини-подарочные пакеты Eco Promotional Products включают в себя 100% переработанную информационную карту и форму семенной бумаги ручной работы, упакованную вместе в мешочек для виолончели на основе кукурузы. Это прочная, экономичная и эффективная экологическая реклама.Пищевые формы из семенной бумаги включают кексы, сыр, оливки и многое другое. Другие варианты фигурных предметов, представляющих ваш бизнес, — это открывалки для банок из переработанных шин, которые бывают такой формы, как собачьи кости (домашнее лакомство для собак) и каменные банки (консервы, такие как соленые огурцы).