Hype что значит: Хайп — что это такое? Определение, значение, перевод

Янв 06 2019

Содержание

Мысли на тему Что такое хайп? | все о настольных играх

Добрый день!

На Тесере часто стало всплывать понятие «хайп», «перехайпанная игра», «подняли хайп». Для конструктивного общения неплохо бы иметь какое-то общепринятое значение слова и употреблять его так, чтобы всем было ясно, что имеется в виду.
Не знаю, почему — видимо, из общего занудства — этот вопрос меня взволновал.
Поэтому делаю то, до чего, надеялась, никогда не докачусь — создаю бесполезный опрос 🙂

Мнения и определения, которые мне пока удалось собрать из комментариев:
amoiseenko: «Есть два термина — hype и buzz. Мало кто их не путает.
buzz — это шумиха. Все вокруг обсуждают какой-то объект потому что загорелись — это buzz. Очень многие, говоря «хайп», имеют в виду buzz. На BGG, например, во время всяких крупнейших конвентов и выставок вывешивают плашку buzz, где висят самые обсуждаемые на этих событиях игры — например, на последнем Эссене там были Иниш, Покорение Марса и проч.

hype — это такой способ продвижения чего-либо. Создаем искуственную шумиху и гиперболизируем положительные стороны объекта продвижения. hype происходит от hyperbole, то есть здесь речь идёт как раз именно о приукрашивании, а с учётом изначального умысла на продвижение — фактически об обмане.
Вокруг Серпа именно buzz.»
dar_ling: «Хайп — для продвижения и продаж, искусственное нагнетание истерии в стиле «беги прямо сейчас и покупай, пока не расхватали». Продукт при этом может быть хорошим или плохим — это неважно.»
MakGrou: «хайп отличаю от восторгов прежде всего по агрессивной рекламе (при чём многие и не догадываются, что это реклама — думают, идёт обсуждение), когда вдруг из ниоткуда всплывает какая-то игра и объявляется лучшей в жанре, со всех сторон льётся безбожная похвала (минусы если и есть — несущественны) и восторги от заказа игры — вот я заказал, а ты ещё нет, так чего ты сидишь и так далее. <…> При этом речь не идёт о плохой игре, «

— что значит «игра из ниоткуда»?
— Это значит вокруг уже изданной игры (обычно перед локализацией свежачка) нагнетается хайп, появляется агрессивная реклама, хвалебные отзывы идут косяками, игра назначается открытием и объявляется лучшей игрой всех времён и народов в своём жанре, которую осталось (самую малость) — заказать.

Итак, мнения по каким вопросам мне хотелось бы увидеть в комментариях от тех, кому будет не лень:
Что вообще такое «хайп»?
Как отличить агрессивную рекламу от обсуждения?
Корректно ли высказывание «игра захайпана на Тесере, но не захайпана на bgg(подставить два любых разных ресурса)»; или «захайпленность» — это свойство игры в целом, которое считается по совокупности упоминаний во всех источниках? Может ли быть захайплена локализация незайхайпленой игры или наоборот?
Действительно ли «хайп» (в вашем лично понимании) способен на что-то большее, чем привлечь дополнительное внимание к игре? Предполагаю, что продажи действительно поднимутся — как минимум, следствие того, что больше людей вообще узнают о существовании этой игры — но значительно ли? Много ли людей вообще купят дорогую для них игру вслепую, без правил и тестовых игр, потому что в интернетах же ее хвалили? Может ли хайп гипнотизировать людей и заставлять их считать, будто им нравится игра, которая им на самом деле не нравится (что бы это ни значило)? На что еще он способен?

Почему «хайп» — это плохо? (Или почему не плохо/хорошо/никак — в зависимости от вашей точки зрения).

Что делать, если я действительно считаю какую-либо игру лучшей в своем жанре? Если написать, например, «Я считаю, что Android:Netrunner — лучшая ЖКИ из существующих» — будет ли это хайпом? Что делать, если с моим мнением по лучшей в жанре игре согласно слишком много людей? Это автоматически хайп и это неизбежно?
Если крайне позитивный отзыв не содержит указания «бежать и покупать» — это уже не часть хайпа?

Есть вещи, которые проще объяснить, тыкнув пальцем в описываемый объект, а также в то, что этим не является. Поэтому альтернативно или в дополнение можно ответить на следующие вопросы:
1) обсуждения, комментарии и статьи о Серпе(и оригинал, и локализация) на Тесере — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
2) обсуждения, комментарии и статьи о Дестини на Тесере — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?

3) обзоры, статьи, обсуждения и комментарии о Codenames на Тесере (и оригинал, и локализация) — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
4) обзоры, статьи, обсуждения и комментарии о «Каркассоне» на Тесере — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
5) обзоры, статьи, обсуждения и комментарии об «Эволюции» на Тесере — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
6) обсуждения, комментарии и обзор Кодекса на Тесере — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
7) обсуждения, комментарии и статьи о Doomtown: Reloaded (ЖКИ) — это хайп? Почему (если можно сформулировать)?
Постаралась выбрать игры, которые обвиняли в хайпе при разном, насколько могу судить, объеме упоминаний, а также парочку тех, которые этих обвинений избежали, для сравнения.

Если у вас будут более наглядные примеры, на которых можно показать разницу между хайпом и не хайпом — напишите их, пожалуйста, в комментариях.

8*) выходит, скажем, ЖКИ Legend of the Five Rings в 2017 г. Сейчас FFG регулярно публикует кусочки механики и показывает арты — это уже хайп или еще нет? Допустим, когда она выйдет, я в нее сыграю и мне очень понравится — что и как мне можно написать, чтобы избежать обвинений в хайпе понравившейся мне игры? Должна ли я ориентироваться на количество уже написанных комментариев и/или обзоров? Какой в очереди желающих отписаться о впечатлениях я должна быть, чтобы еще можно было ее похвалить без опаски?

Спасибо всем, кто поможет мне пролить свет на этот вопрос.

«Без лишних слов»: хайп

Почему к призывам хайпануть нужно относиться с осторожностью

Есть такая организация — Центр творческого развития русского языка. Входят в нее известные ныне писатели, филологи, журналисты, культурологи. И занялись они в конце 2017-го тем, что составили список самых популярных за год слов. В первую тройку вошли «реновация», «биткоин» и… «хайп». «Хайп» был на хайпе! Уверены, вы поняли эту игру слов. И тем не менее даем полную лингвистическую справку иностранизму, чтобы уж точно никогда не попасть впросак при его использовании.

В переводе с английского hype — это «обман», «пускание пыли в глаза», «искусственное оживление», «назойливая реклама». Однако изначально в Соединенных Штатах слово употреблялось для обозначения дозы наркотиков, будучи сокращением от hypodermic needle — «игла для подкожных инъекций». В принципе, понятно, на основании чего значение трансформировалось: эффект, производимый чем угодно, находящимся на хайпе, такой же кратковременный, как эйфория от наркотических средств, а само это хайповое нечто — как зависимость от них, столь же навязчивое.

Итак, хайп в молодежном сленге — это шумиха, возникающая вокруг какого-то события, явления или личности. Когда всё внимание общественности приковывается к ним, все о них знают и говорят. Масштабность ажиотажа при этом различна: можно сказать, что хайп возник вокруг темы с добычей криптовалюты (весь мир об этом только и говорил), а можно — что хайп словил какой-нибудь Петя из соседнего подъезда, который сделал ирокез и тем самым возбудил всеобщий интерес.

Но пройдет немного времени, и биткоиновая лихорадка потеряет свою актуальность, отойдя на второй план, и экстравагантная прическа Пети всем надоест, перестав восприниматься как что-то из ряда вон выходящее. В этом и есть особенность хайповых явлений, шум вокруг которых создается порой даже искусственным путем.

«Хайповый», кстати, – не единственное производное словечко, возникшее от «хайпа» по абсолютно русским моделям словообразования. Есть еще хайпер — тот, кто намеренно провоцирует вокруг себя ажиотаж; хайпануть — поймать свою порцию хайпа; хайпить — раздувать шум вокруг чего-либо. Но не запутайтесь, иногда под глаголом «хайпить» молодежь подразумевает просто «веселиться», «развлекаться».

А «хайп» сам по себе — это еще и понятие из финансовой сферы, произошедшее от аббревиатуры HYIP (high yield investment program) — якобы высокодоходный инвестиционный проект, а на деле — обычная финансовая пирамида.

Но не будем уходить в дебри. Лучше подберем русские аналоги для хайпа-ажиотажа. Наши варианты таковы: шум, шумиха, гвалт, переполох, суета, кипеш, истерика.

О других иностранизмах, которые нельзя не знать, но можно меньше использовать в своей речи, слушайте на волнах радио «Мира Белогорья» – программа «Без лишних слов» выходит в эфир по выходным, в 13:30 и 17:30.

«Хайп — это уже зашквар» | Статьи

Русский язык, как живой организм, постоянно изменяется и пополняется. Отслеживанием неологизмов вот уже несколько лет занимается паблик «Словарь года». Его составители ежемесячно фиксируют наиболее интересные и значимые слова и выражения: как впервые возникшие, так и получившие новое значение. Портал iz.ru побеседовал с куратором группы лингвистом Алексеем Михеевым о том, как изменился русский язык в 2017 году и какие события повлияли на словообразование.

— Какими выражениями наш язык обогатился в этом году? Было ли больше именно новых слов или же заимствований?

— Совсем новые слова — обычно заимствования и, как правило, из английского языка; этот год не стал исключением. Самое главное — конечно, слово «хайп»; оно и ранее было известно в молодежном сленге, но широко не употреблялось. Однако после рэп-баттла Oxxymirona и Гнойного, который в августе посмотрели миллионы интернет-пользователей, «хайп» стал слышаться повсюду. Само выражение «рэп-баттл» тоже можно включить в список слов года, причем скорее в усеченном варианте — просто «баттл»: так теперь начали называть любые публичные споры, поединки и дискуссии. Это, наверное, самые заметные заимствования.

Лингвист Алексей Михеев

Фото: личная страница в facebook.com

— У слова «хайп» множество русских синонимов: тот же ажиотаж, шум. Само английское слово hype совсем не новое. Почему оно выстрелило именно сейчас?

— Я думаю, источником стала именно лексика рэпа, ведь там слово «хайп» не новое. Трудно оценить рационально, почему то или иное слово выстреливает, но можно назвать несколько возможных причин. Во-первых, слово «хайп» короткое (короче, чем «шумиха» или «ажиотаж»), а тенденция к экономии лексических средств очевидна и постоянна: чем короче слово, тем больше у него шансов закрепиться в языке. Во-вторых, это слово многозначное и емкое, оно может заменять сразу несколько других. И это довольно удачное сочетание качеств.

— Даже далекие от рэп-культуры люди стали активно интересоваться этим явлением и обсуждать баттлы.

— Да, слово «хайп» не просто вошло в язык, оно сразу стало употребляться в маркетинге — одна из телефонных компаний уже успела назвать так свой новый тариф. Кстати, в их известном рекламном ролике слово «хайп» используется вместе с другим заимствованием — уже из криминального сленга — словом «зашквар».

Фото: youtube.com/versusbattleru

— В тюремной лексике «зашквар» носит совершенно иное значение, нежели то, какое в это слово вкладывают сейчас. «Зашквариться» в криминальном сленге — это, например, пообщаться с опущенным.

— Да, значение этого слова расширилось: теперь «зашквар» — это нечто непопулярное, вышедшее из моды, то, что было модно совсем недавно, но уже устарело. В упоминавшемся рекламном ролике один человек показывает другому спиннер и спрашивает: «Это хайп?», а тот отвечает: «Нет, уже зашквар». Само по себе слово «спиннер» тоже показательное. Оно появилось в этом году и, не успев даже попасть в число популярных слов, очень быстро исчезло из употребления. Мода на спиннеры еще полгода назад была повальной, но схлынула так же стремительно, как и пришла.

— В какой-то момент слово «хайп» стало слышно из каждого утюга. Его использовали где ни попадя и настолько часто, что это в некотором роде стало дурным тоном.

— Да, можно сказать, что сам по себе хайп уже становится зашкваром. Любопытно, что одно событие (конкретный рэп-баттл) оказалось своего рода лексическим «Большим взрывом», благодаря которому появились новые слова, быстро ставшие популярными, но столь же быстро начавшие терять свой модный потенциал. Такие вещи случаются в языке, хотя и не слишком часто.

— Люди старшего поколения, которые обычно не интересуются подобными вещами, начали всерьез анализировать баттлы, размышлять об их влиянии на молодежь и о том, можно ли это называть поэзией.

— Да, Гнойный даже успел поучаствовать в телевизионном ток-шоу Михаила Швыдкого «Агора» как один из главных экспертов по современной молодежной культуре — поводом для чего послужил как раз этот громкий рэп-баттл.

Рэпер Гнойный в программе «Агора»

Фото: youtube.com/Телеканал Культура

— Стали ли сейчас внимательнее следить за молодежным лексиконом? Можно ли назвать его основным поставщиком новых выражений и словарных конструкций?

— Я бы не сказал, что стали следить именно сейчас. Молодежный сленг всегда был источником пополнения лексики, это естественный процесс. Раньше динамика этого взаимодействия была не менее активной: многие сленговые слова постоянно переходили и продолжают переходить в широкий обиход.

— В этом году к английским словам часто добавляли русские окончания.

— Это некое особое свойство русского языка — осваивать заимствования, то есть в буквальном смысле делать их своими. Например, английское существительное «хайп» в русском может породить глаголы «хайпить» или «хайповать», то есть на основе заимствованного корня при помощи суффиксов и окончаний потенциально способны появиться уже вполне русские слова. Многие считают, что под напором всякой «иностранщины» русский язык замусоривается и гибнет, но если проанализировать эти процессы без лишних эмоций, то, наоборот, окажется, что по мере пополнения лексики становится шире и понятийная сфера.

— Усилилось ли влияние мемов на язык?

Посетители на фестивале-показе «Каннские львы в Москве»

Фото: РИА Новости/Максим Блинов

Пожалуй, единственный заметный мем этого года — ждун. Этот сетевой персонаж появился в самом начале года и ближе к середине года уже успел примелькаться. Сначала пошла целая волна смешных вариаций на тему ждуна, но по прошествии времени острота восприятия пропала, и сейчас постить ждунов — это скорее дурной тон, если не сказать «зашквар».

— Были ли в этом году какие-то новые выражения, пришедшие из социальной и политической сферы?

— Практически нет. Особенно по сравнению с предыдущими годами, когда новые слова отражали острые социально-политические проблемы. В этом году словарь не дал практически ничего. После протестных акций молодежи появилось слово «навальнята». Актуализировалось слово «реновация», которое можно назвать вторым, «офлайновым» (в отличие от «онлайнового» хайпа) словом года. Вокруг него возникли бурные дискуссии: кому-то объявленная в Москве реновация сулила хорошие перспективы переезда в новое жилье, а кто-то, например, сделал недавно дорогой ремонт и не хотел бы переезжать. И в разгоревшихся спорах очень ярко проявился до сих пор остающийся острым социальный конфликт частных и общественных интересов.

Стенд с шоу-рум квартир, предлагаемых москвичам в рамках программы реновации жилищного фонда, на Московском урбанистическом форуме на ВДНХ в Москве

Фото: РИА Новости/Максим Блинов

— Что привнесли в наш язык чиновники и политики? Было ли какое-то свежее и запоминающееся высказывание?

Появились два любопытных эвфемизма, которые Путин в разных своих выступлениях использовал для обозначения одной и той же, по сути, социальной группы: «девушки с пониженной социальной ответственностью» и «профессиональная женская среда».

— Женская тема в этом году по-новому заиграла, много говорилось о домогательствах и харассменте.

Слово «домогательства» претендует на то, чтобы стать одним из главных слов года — как отразившее один из новых аспектов проблем нравственности и отношений между полами. Вообще гендерная тематика в этом году действительно актуализировалась.

— Были ли какие-то новые слова из области культуры?

Режиссер Алексей Учитель во время пресс-показа своего фильма «Матильда»

Фото: РИА Новости/Владимир Трефилов

Хайп, возникший вокруг фильма «Матильда», породил несколько новых выражений. Например, участникам фейсбучной группы «Словарь года» очень понравился глагол-неологизм «матильдить» — то есть постоянно спорить по поводу допустимости или недопустимости демонстрации этой картины. Появилось и слово «оскорбленцы» — имеются в виду те, чьи чувства были этим фильмом задеты.

— Британцы выбрали словом года словосочетание fake news. У нас это не особо употребляемая конструкция.

Фото: TASS/Imago/Christian Ohde

— Само слово «фейк» у нас вошло в обиход довольно давно. Можно даже сказать, что англичане тут от нас немного отстали, потому что, по версии группы «Словарь года», оно стало главным словом еще в 2014-м: не «фейковые новости», а именно короткий и емкий «фейк».

— Многие новые слова приходят из сферы экономики, если точнее — криптовалюты. Даже люди, далекие от этого всего, слышали про биткоин, блокчейн, эджайл и пытаются их использовать по поводу и без.

Фото: REUTERS/Brendan McDermid

— К названным я бы добавил «майнинг». Действительно, эти слова можно встретить довольно часто. Хотя далеко не все вникают в суть описываемых ими процессов и явлений. Для многих это альтернатива существующим валютам, но есть и тревожные ассоциации с печально известными финансовыми пирамидами типа МММ.

— Какие события влияли на словообразование?

— В течение года всплывали истории с разными мальчиками: буквально месяц назад появился «уренгойский мальчик», летом был «пьяный мальчик» в Балашихе, весной — мальчик, который на Арбате читал Шекспира. Разные «мальчики» на протяжении года возникали в разных контекстах (хотя, например, уренгойского школьника мальчиком можно назвать лишь с некоторой натяжкой). А если вспомнить еще и юных «навальнят», то именно мальчиков можно признать главными персонажами года.

Из истории вечного хайпа | Новая Этика: добро и зло в эпоху цифровой революции

Генрих Гофман. «Адольф Гитлер. Ораторские позы». 1930

Das Bundesarchiv

Власть держится на силе и страхе, поддерживается традицией и авторитетом, и сопровождается хайпом. Хайп – очень удобная технология для упрочения или наоборот расшатывания власти. Впрочем, единой технологии хайпа, разумеется, не было: каждый хайповал, как считал нужным, в соответсвии с возможностями и условиями.

Ассирийские цари сделали ставку на таинственность и непознаваемость – правили не появляясь ни перед людьми, ни перед вельможами, их никто кроме очень узкого круга слуг не видел и с ними никто никогда не говорил.

В Риме, наоборот, ставка была на шумные празднества и триумфы. Собственно, знаменитое требование «хлеба и зрелищ» – эта одна из форм римского хайпа, с помощью которой элита боролась за власть или укрепляла ее.

В средневековой Европе было много всякого хайпа, связанного с физической силой и рыцарскими подвигами, но логика христианства все время смещала ажитацию в сторону святости – дара миловать и исцелять. «Рука короля – рука целителя» – люди и правда верили, что прикосновение короля способно вылечить от «золотухи» (туберкулезный аденит – болезнь не смертельная, но вызывающая очень неприятные нагноения на лице и шее).

Впрочем, чаще всего хайп вокруг власти имел локальный и ситуативный характер. Хорошо знакомый по российской истории феномен самозванства – по сути дела, производное от хайпа.

Назвав себя царевичем Дмитрием, Григорий Отрепьев подхватывает хайп (распространенную в народе легенду об убийстве царевича Димитрия Борисом Годуновым), вокруг которого уже объединяются силы, деньги и прочие интересы разных людей. А если вспомнить Пушкина и его «Бориса Годунова», то хайп может показаться нам еще важнее и значимее. Самозванец силен не своей решимостью, не военными силами, которые он собрал для захвата власти, а хайпом вокруг его авантюры. Это и приведет его на московский трон. Вот что говорит Пушкин:

Я сам скажу, что войско наше дрянь,
Что казаки лишь только села грабят,
Что поляки лишь хвастают да пьют,
А русские. .. да что и говорить…
Перед тобой не стану я лукавить;
Но знаешь ли, чем сильны мы, Басманов?
Не войском, нет, не польскою помогой,
А мнением; да! мнением народным.

Впрочем, для режимов единоличных – монархических, деспотических и авторитарных, хайп – скорее, опора. Властители могут сменять друг друга на волне хайпа, но сам режим от хайпа только укрепляется.

Совсем не так с демократией. Демократия как раз и строится на всевозможных видах хайпа: партийная борьба, предвыборный пиар и все такое прочее. Однако как раз для демократии – хайп не только инструмент, но и буквальная угроза, способная разрушить эту хрупкую систему. Потому против популизма (политическая технология, использующая хайп как основной инструмент) объединяются все враждующие политические силы, так как это угроза всей системе демократии.

И да, самый яркий пример реализации этой угрозы – приход к власти Гитлера и установление в Германии фашистской диктатуры. Когда Гитлер и его соратники устроили «пивной путч» в Мюнхене в ноябре 1923 года, это выступление было быстро подавлено и настоящей угрозы не представляло. Зато когда через десять лет Гитлер в результате серии хайпов получил сначала пост канцлера, а потом и всю полноту власти, сложноустроенная немецкая демократия превратилась в один из самых страшных тоталитарных режимов в истории человечества.

А ведь ничего исключительно в этих хайпах не было. Речи о величии германской нации и необходимости встать этой самой нации с колен. О социальной справедливости для всех немцев. О врагах, из-за которых все беды немецкого народа: как мы уже писали – образ евреев как врагов не Гитлер придумал. Ну и, конечно, парады и шествия, дисциплина и униформа: галифе, галстуки, рубашки и кокарды.

Всего этого не хватило, чтобы выиграть выборы и сформировать правительство: Гитлер проиграл президентские выборы Гинденбургу в марте 1932 года (30,1% в первом туре и 36,8% во втором), в том же 1932 году на выборах в Рейхстаг (за год Рейхстаг выбирали трижды) партия Гитлера неизменно побеждала, но ни разу не набрала больше 38% голосов (36,3%; 37,4%;33,1%) и не получала большинства мест в парламенте.

Однако хайп работал на Гитлера. Когда по городу маршируют люди в коричневых рубашках, это как раз тот хайп, вокруг которого уже объединяются силы, деньги и прочие интересы разных людей. Так, едва не проиграв последние выборы 1932 года, Гитлер решением президента становится канцлером.

Ну а потом был еще один хайп. Очень яркий. Герострат сжег храм Артемиды ради славы и поплатился за это жизнью. Гитлер сжег Рейхстаг ради власти и получил ее.

Через месяц после назначения Гитлера канцлером, 27 февраля 1933 года загорелся Рейхстаг. В поджоге обвинили коммунистов. Гитлер получил от президента чрезвычайные полномочия, нация сплотилась вокруг канцлера и его партии, начались аресты. Ну, а когда через год умер Гинденбург, решением кабинета министров Гитлер стал президентом.

Лингвист Максим Кронгауз комментирует популярные слова и мемы 2017 года :: Жизнь :: РБК Стиль

Одно из главных слов 2017 года пришло в русский язык из английского. Существительное hype имеет несколько значений и чаще всего переводится как «шумиха» или «обман». Есть и глагол «хайпить», что значит «раскручивать» или «раздувать» что-либо.

Максим Кронгауз: «Хайп, с моей точки зрения, бесспорный лидер этого года. Слово, которое ворвалось в русский язык из молодежного сленга и распространилось настолько, что его знают все. У него появились родственники — хайпануть, антихайп и другие производные. По смыслу у него есть более точные предшественники — шумиха или движуха, но популярность хайпа значительно выше. Объяснить ее трудно, может быть, она отчасти связана с тем, что хайп перекликается с какими-то русскими словами. Выражение «поднять хай», которое также означает «поднять шум», возможно, как-то помогло хайпу прорваться, но это догадки и предположения. Совершенно очевидно, что возникла потребность в некой идее шумного успеха, вокруг которого концентрируются новости и некое движение. Хайп, иначе не скажешь».

Выражение, которое в главном баттле 2017 года употреблял Оксимирон, а вслед за ним пародировал Гнойный, он же Слава КПСС, он же Соня Мармеладова. Рил ток тоже пришел из английского языка. В переводе означает «правда», «в натуре», «реально».

Максим Кронгауз: «Хайп стал проводником целого ряда слов и выражений, вышедших из молодежного сленга в общее пространство. Среди них, например, также панч и баттл. Рил ток — это просто цитата из самого популярного хайповского баттла между Оксимироном и Славой КПСС. Она скорее носит пародийный характер, но тем не менее доказывает, что сегодня мода, вот этот самый хайп, определяет жизнь, слова и выражения. Все, что связано с баттлами, с культурой рэперов, стало в этом году модно, и сразу целая группа слов ворвалась в русский язык. Некоторые цитаты стали популярны и известны не только узкому кругу ценителей рэпа, но и людям, далеким от него».

Биткоины классифицируются по-разному. Их называют криптовалютой, виртуальной валютой, электронной наличностью. Проще говоря, это новый вид денег, который никто не контролирует и обладателем которого может стать кто угодно.

Блокчейн — это инструмент для хранения информации о транзакциях. Он представляет собой цепочку блоков, выстроенную по определенным правилам и содержащую информацию.

В английском языке есть слово mining, которое в переводе означает добычу полезных ископаемых. В 2017 году под термином «майнинг» подразумевалась «добыча» биткоинов и других криптовалют.

Максим Кронгауз: «Эти три слова связаны с новой реальностью, прежде всего экономической. Но на самом деле этот процесс можно рассматривать более широко, потому что очевидно, что наша жизнь, наш быт и бытовая культура меняются радикальным образом. И профессиональные термины «биткоин», «блокчейн» и «майнинг» отражают некую перспективу необратимого изменения мира. Я думаю, мало кто четко определит эти слова, кроме тех, кто уже погрузился в проблему. Но на слуху они практически у всех. И вот эта тройка действительно как будто пришла к нам из фантастических романов и фильмов, но эта наша сегодняшняя, а если говорить более строго — завтрашняя реальность».

Так в рунете прозвали скульптуру голландской художницы Маргрит ван Бреворт Homunculus loxodontus. Она представляет собой безногое существо серого цвета, которое ждет приема врача. Ждун стал одним из самых популярных интернет-мемов.

Максим Кронгауз: «Ждун — представитель старой генерации мемов. Это картинка с отекшим и оплывающим существом, которое вызывает определенную симпатию и в общем не сообщает ровно ничего. Вроде есть, как у любого мема, некая легенда, что ждун сидит в очереди, но это не принципиально. Важно, что это некая необычная фигурка, выпадающая из действительности, и довольно симпатичное слово, с помощью которого его называют. За этим мемом не стоит ничего, он действительно такой классический пример, интересный не тем смыслом и содержанием, которое несет, а выламыванием из обычной жизни, из ряда привычных явлений. Пожалуй, больше о нем ничего сказать нельзя».

Слово, пришедшее в широкое употребление из молодежного сленга. Синонимами «зашквара» могут служить «безумие», «позор» или «унижение». В русский язык зашквар попал из тюремного жаргона.

Максим Кронгауз: «Зашквар тоже относится к той самой молодежной терминологии, которая ворвалась в язык вместе с хайпом. Но особенность этого слова, отличающая его от собратьев, состоит в том, что оно исконно русское, означает что-то вроде позора. По-видимому, в молодежный сленг оно пришло из уголовного языка. Некоторые это слово не любят, но оно очень эмоциональное. Оно создает ощущение адской сковородки, на которой вас поджаривают, что-то нехорошее. Любопытно, что русских по происхождению слов в молодежном жаргоне мало, а это все-таки прорвалось и стало довольно популярным. Наверное, нам проще черпать не из родного языка».

Эщкере тоже пришло в язык из мира рэпа. Слово произошло от выражения американского рэпера Lil Pump «let’s get it». Кстати, на днях стало известно, что рэпер завел щенка, которому дал кличку Эщкере.

Максим Кронгауз: «Эщкере — слово, произнесенное популярным рэпером. Оно должно соответствовать выражению «let’s get it» («давайте замутим что-нибудь»), но было искажено сначала в английском языке, а потом еще и в русском. Эщкере по смыслу очень близко к хайпу. И опять же свидетельствует о факторе моды, который чрезвычайно важен».

Мем, связанный с фигурой Дианы Шурыгиной. На одном из эфиров она пальцами показала количество выпитого на вечеринке, что означало «на донышке».

Максим Кронгауз: «Мем «на донышке» связан с историей Дианы Шурыгиной. Это классический случайный мем, который производит не то впечатление, на которое рассчитывал говорящий. И теперь выражение «на донышке» трактуется как издевательство над человеком, который его породил. Опять же, как многие классические мемы, изначально «на донышке» связан с определенной ситуацией, а дальше он продолжает жизнь уже вне ее. «На донышке» означает некое лицемерие, поскольку в устах этой девочки это означало, что она выпила совсем немножко, поэтому является жертвой, а не соучастником произошедших с ней событий».

Мемом стала фраза, сказанная владельцем собаки по кличке Стив породы сиба-ину. Стив пытался перейти реку по лежащему дереву, но сорвался с него и упал в воду. Хозяин собаки прокомментировал случившееся словами: «Это фиаско, братан».

Максим Кронгауз: «»Это фиаско, братан» — тоже смешная ситуация, выбивающаяся из привычного ряда событий. Собака, падающая в канаву, и, так сказать, удачно произнесенная фраза, смешная и фамильярная, а главное, уместная в огромном количестве других ситуаций. Собственно, это и делает хороший мем мемом. Если ждуна мы не можем применить в любой коммуникативной ситуации, что, конечно, мешает его распространению, то «это фиаско, братан» стало очень популярным. Это еще один пример классического мема — удачного, веселого и бодрого. Когда в аналогичной падению в канаву ситуации можно оставаться бодрым и не прогибаться под этот изменчивый мир».

Традиционные мемы, меняющаяся реальность и другие языковые тенденции 2017 года

Максим Кронгауз:

«Я бы сказал, что те группы, на которые делится первая десятка слов и мемов 2017 года, очень хорошо выражают и традиции, и тенденции в современном языке. Конечно, продолжается линия традиционных мемов, юмора и игры, которые присутствуют в интернете. Они породили ждуна, на донышке и «это фиаско, братан». Но очевидны и некие новые тенденции. И прежде всего это меняющаяся реальность, причем меняющаяся непредсказуемым для людей образом.

В этом году главным изменением реальности для общества стало появление загадочных виртуальных денег. С одной стороны, мы привыкли не доверять всему новому, а тем более виртуальному, а с другой — гигантский рост, который показывает биткоин, как бы намекает на то, что за ним, за блокчейном и майнингом будущее. Поэтому приход загадочных слов, показывающих дорогу в будущее, — это тоже примета нашего времени.

И последняя, чрезвычайно важная тенденция — влияние каких-то модных событий на общее жизненное и коммуникативное пространство. И в этом смысле героями уходящего года стали рэперы. Они были популярны уже много лет, но в относительно узком кругу. И вдруг в 2017-м произошел какой-то взрыв, когда самый популярный баттл просмотрело почти 30 млн человек. То, что сегодня мы сильно зависим от понятия моды, — факт. Оно тоже не новое, но такие взрывы мгновенного и пристального внимания к событию, явлению, направлению — это характеристика нашего времени. Сегодня в центре молодежь, которая формирует тот самый хайп».

Что такое Хайп Хаус и кто из тиктокеров в нем живет

Хайп Хаус (Hype House) – сообщество молодых блогеров Тиктока, которые поселились в особняке, чтобы производить там новый контент. Хайп Хаус расположен в Лос-Анджелесе, постоянно в нем живут только четыре человека.

Как появился Хайп Хаус

Первые сообщения о создании Хайп Хауса появились 20 декабря 2019 года. Основателем сообщества является 21-летний ютубер Томас Петру. У него уже имелся опыт в подобной движухе. В 2017 году Петру был участником Team 10 – тусовки молодых ютуберов, основанной Логаном Полом.

Хайп Хаус – это реальный особняк в испанском стиле, расположенный на вершине холма в Лос-Анджелесе. В нем есть бассейн, столовая, огромная кухня и гостиная.

Постоянно в доме живут четверо блогеров: это сам Томас, Алекс Уоррен, Дейзи Кич и Коувр Аннон. Всего в сообщество входят 19 блогеров.

Читайте также:

Хайп, Краш и Дрим Тим. ТОП-6 тик ток хаусов России

Полный список участников Хайп Хауса

Всего в Хайп Хаус входят 19 тиктокеров.

Томас Петру (Thomas Petrou) – https://www.tiktok.com/@petroutv

Алекс Уоррен (Alex Warren) – https://www. tiktok.com/@alexwaarren

Дейзи Кич (Daisy Keech) – https://www.tiktok.com/@daisykeech

Коувр Аннон (Kouvr Annon) – https://www.tiktok.com/@k0uvr

Келвин Голдби (Calvin Goldby) – https://www.tiktok.com/@calvingoldby

Чейз Хадсон (Chase Hudson) – https://www.tiktok.com/@lilhuddy

Авани Грегг (Avani Gregg) – https://www.tiktok.com/@avani

Риланд Стормс (Ryland Storms) – https://www.tiktok.com/@rylandstormss

Вият Ксавьер (Wyatt Xavier) – https://www.tiktok.com/@wyatt.xavier

Дикси Д’Амелио (Dixie D’Amelio) – https://www.tiktok.com/@dixiedamelio

Патрик Хастон (Patrick Huston) – https://www.tiktok.com/@patrickhu5ton

Чарли Д’Амелио (Charli D’Amelio) – https://www.tiktok.com/@charlidamelio

Ник Остин (Nick Austin) – https://www.tiktok.com/@nickaustinn

Тони Лопес (Tony Lopez) – https://www.tiktok.com/@tonylopez__

Эддисон Рае (Addison Rae) – https://www.tiktok.com/@addisonre

Ларри Мерритт (Larri Merritt) – https://www.tiktok. com/@larrayeeee

Ондреас Лопес (Ondreaz Lopez) – https://www.tiktok.com/@ondreazlopez_

Хути Херли (Hootie Hurley) – https://www.tiktok.com/@hootiehurley

Джек Райт (Jack Wright) – https://www.tiktok.com/@jack.wright

Каждому из блогером от 16 до 23 лет. У каждого из них больше 1 миллиона подписчиков в TikTok. Больше всего – у 16-летней интернет-звезды Чарли Д’Амелио (24 миллиона подписчиков).

Сам Хайп Хаус тоже имеет аккаунт в Тиктоке. За два месяца на него подписались 7,7 миллиона человек.

Что делают в Хайп Хаусе

Какой-то задачи или миссии у проекта нет. Блогеры просто решили тусоваться вместе, организоваться для создания нового контента и взаимоподдержки. Участники Хайпхауса, как и в обычной жизни, продолжают снимать короткие видео, лип-синки и т.д.

@thehypehousePoor nickaustinn petroutv lilhuddy♬ Single – Popp Hunna

В доме есть строгие правила. У его членов могут быть друзья, но это не дом для вечеринок. Если кто-то что-то сломал, у него есть 15 дней, чтобы заменить это. И если вы хотите быть частью сообщества, вам нужно ежедневно выпускать контент.

Ты не можешь приехать к нам на неделю и не снимать никаких видео, это не сработает. Весь этот дом рассчитан на продуктивность. Если вы хотите повеселиться, в Лос-Анджелесе есть сотни домов, которые устраивают вечеринки каждые выходные. Мы не хотим быть такими. Этот дом – о создании чего-то большого, и вы не можете сделать этого, если вы собираетесь на выходныеТомас Петру

Пожалуй, лучше всех понимают цель проекта только сами участники и постоянные зрители. Для большинства тиктокером Hype House – это место свободы и радости. Его часто сравнивают с “Домом-2” и другими реалити-шоу. Но если так, то Хайп Хаус – это “Дом-2” для зумеров, абсолютно лишенный всех атрибутов реалити, к которым мы привыкли.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Интервью c продюсерами “HYPE Production” — Илья Стюарт и Мурад Османн

В этом году молодой, но очень амбициозной компании “HYPE Production” исполнилось три года. На их счету пленительное видео с Наоми Кэмпбэлл для “Capital Group” и работы для таких клиентов как Nike и Google. Компания, или как называют ее исполнительные продюсеры Илья Стюарт и Мурад Османн — «семья», переехала в обновленный офис на Малой Никитской. Мы заглянули к ребятам в гости и пообщались на предмет того, как же они все это успевают.

Вы переехали в новый офис. Как вообще переживаете перемены? Насколько трудно свыкаться с новыми обстоятельствами, отвыкать от старых привычек?

Мурад: Такой глобальный вопрос сразу! (смеется)

Илья: Вот ты глобально и отвечай!

Мурад: Если в рамках ремонта, то привыкаем. Месяцев семь были в ожидании.

Илья: Произошла эволюция нашего профессионального уровня, поэтому через три года с начала нашего существования мы наконец-то создали для себя идеальную площадку. Даже можно сказать – дом. Ведь вся концепция нашей компании построена на том, что мы – одна семья. Вы можете видеть, что в этом помещении есть единственная зона, и разделения на кабинеты очень условные – их практически нет. Вся команда изначально проголосовала именно за этот вариант, потому что нам приятно работать в таком едином духе, находясь в едином пространстве.

У вас есть особая история создания “HYPE Production”? Расскажите, как сложились обстоятельства в 2011 году.

М.: Это официальная дата. Началось это чуть раньше, чем в 2011 году.

И.: Мы с Мурадом были знакомы еще со времен учебы. Возникла такая идея, и мне тогда казалось, что я могу привнести в данный бизнес что-то новое. То есть у меня было ощущение, что я знал, как это делать чуть-чуть иначе и чуть-чуть интереснее.

М.: У меня не было такого ощущения (смеется), но я взял ощущение Ильи, и вместе мы его трансформировали во что-то общее. Мы оба пришли из разных сфер. Я изначально обучался на гражданского инженера – это одна сфера, в Москве же занялся совершенно другим — фотографией . Потом каждый из нас влил свой опыт в совместное дело

И.: Мурад – прямое доказательство того, что можно иметь абсолютно любой бэкграунд и быть продюсером. И чем он более разнообразен, тем интереснее результат.

М.: Вообще в продюсирование приходят из разных сфер. Есть люди, которые конкретно этому обучаются, но это не значит, что человек потом будет хорошим профессионалом. Продюсер – это набор человеческих качеств, который ты в определенные моменты проявляешь.

Слово “HYPE” характеризует вашу компанию? Ведь это переводится, как крикливая, беззастенчивая реклама, а ролики у вас очень спокойные, приятные. “hype” – это реклама в агрессивном американском стиле, а у вас совсем иначе. Ваша реклама притягивает своим спокойствием, а “hype”, кажется, должна бить по голове. Этому есть объяснение?

И. : Для нас слово “hype” всегда значило «ажиотаж». Мы вдохновились этим голливудским термином. Когда в Голливуде выходит большое кино, пресса любит создавать “hype” вокруг этой картины. И, в принципе, это абсолютный бизнес-термин. Нам просто очень понравилась эта философия создания ажиотажа. И мы, применительно к своей компании, тоже хотим «создавать шум» и всколыхнуть рынок.

Ваши ролики действительно завораживающие. Но во всех них прослеживается некая закономерность, общая стилистика, что ли… Я не знаю, хорошо это или плохо, что когда, посмотрев пять ваших роликов, примерно понимаешь, ни что будет, а как будет в шестом… Вы допускаете, что есть какая-то узнаваемая черта, и это отличает вас от других?

И.: Спасибо за комплимент. На самом деле это проблема многих режиссеров, когда их начинают разделять на категории. Если получилось что-то одно, обязательно значит, что он в этом специалист. Мы как раз хотим работать в совершенно разных направлениях. Нас уже классифицировали как продакшн, который специализируется на life-style роликах. Мы считаем, что это совершенно не так, и с удовольствием снимаем машины, делаем графику, работаем в разных направлениях. Мы – разносторонний продакшен полного цикла. Почему можно видеть такое сходство? Мы всегда оперировали определенным вкусом. Я не говорю, что он плохой или хороший, он просто свойствен нам. И он четко прослеживается в работах. Также наши вкусы полностью совпадают со вкусом тех режиссеров, которых мы привлекаем на проекты.

У вас сложившийся костяк режиссеров?

И.: Мы как раз выстраиваем классическую схему, к которой не до конца привыкли в России – работать со своими режиссерами. У нас есть ребята, с которыми мы начинали с нуля. Например, Рома Жирных шел параллельно с нами. Егор Абраменко начинал с нами как молодой режиссер. Также Олег Трофим. Они либо очень тесно сотрудничают с нами, по правилам приоритета, либо эксклюзивно представлены нами. Мы хотим, чтобы режиссера нанимали не только из-за индивидуального видения, но и из-за команды, которая его окружает. Мы, собственно, и являемся этой командой.

Вы сравнительно молодой продакшн на российском рынке. Считаете себя большими конкурентами другим продакшенам, или вы об этом не думаете? И вообще, конкуренция для вас слово с хорошим оттенком или с негативным?

М.: Мы не то чтобы не думаем о конкурентах, мы просто позиционируем себя по-другому. Свой вкус мы транслируем в наши ролики. Живем сами по себе и не оглядываемся по сторонам.

И.: Мы всегда старались занимать свою нишу. Чем больше будет открываться продакшенов с определенными интересными взглядами, тем лучше это для рынка. А мы заинтересованы в росте рынка в целом. Нам интересней работать в индустрии, которая развивается. Хочется, чтобы не было застоя. Поэтому конкурентную среду мы только приветствуем.

Вы конкуренты друг другу, или над проектами работаете исключительно в паре?

М.: Я бы не назвал это конкуренцией. Это взаимное подстегивание. Мы уже распределились по проектам и работаем над ними параллельно. Более того, сейчас мы больше уходим в менеджмент, ведь у нас все больше сотрудников и проектов.

И.: В любой компании, которая растет, становится все больше менеджерских задач. Но даже когда мы вместе продюсируем ролик, мы интуитивно разделяем наши обязанности. Вообще два продюсера на одном проекте – редкое явление, но мы с полуслова понимаем друг друга за счет того, что давно дружим. Можем друг друга заменять и дополнять во многих смыслах.

Вы оба получили образование за границей. Никогда не думали создать подобный бизнес в Лондоне, например?

И.: Наверное, об этом пока рано говорить и даже думать. Понятно, что всегда хочется мыслить глобально – на этом мы изначально строили нашу философию. У нас сейчас в процессе запуска продолжение нашего продакшена в Лос-Анжелесе – скорее как сервис для российских клиентов. С западным рынком полноценно конкурировать смысла, пока, мало.

М.: Этот диалог идет уже какое-то время, и теперь мы не стесняемся говорить об этой истории открыто. Несколько проектов уже сняли сами в Лос-Анжелесе.

Над чем интересным сейчас работаете?

М.: Как бы так, не раскрывая карты…

И.: Сейчас начался интересный этап, и, наверное, это мировой тренд. Нам больше импонирует в работе, когда продакшн больше воспринимается как креативный партнер. Бывают случаи, когда к нам приходят не просто по классике — «снимите то, что мы придумали», а включают нас на более ранних этапах – где-то интеграция с артистом, который записывает трек, где-то работа над сценарием, где-то организация мероприятия. И это дико интересно. Сейчас есть несколько таких проектов.

М.: Не то чтобы создавать креатив, но как-то участвовать в креативе, сотрудничать. Это очень эффективно и, конечно же захватывает!

И.: То есть современный продюсер теперь не только должен знать, в какую страну поехать снимать или какого режиссера подобрать, а владеть инструментами и музыкального или event-продюсера. Нам очень интересно двигаться в этом ключе.

Многие агентства сейчас ради сокращения издержек пытаются создавать мини-продакшены внутри себя. Сегодня основной поток роликов идет в youtube и снимается на простую камеру или телефон. В связи с этим многие заказчики не хотят платить большие деньги за 30-секундный ролик. Берут new talents среди режиссеров и снимают сами. Крупные продакшены создают внутри себя digital-продакшн. Как вы смотрите на эту ситуацию? Вы не думали расширять сферу деятельности и, например, брать людей, которые специализируются на интернет-технологиях?

М.: У клиента есть такая глобальная мысль, что все, что создается в digital, должно быть дешевле. Действительно был всплеск, когда все снимали на камеры и смартфоны, но сейчас все идет обратно. Клиент понимает, что где бы ни был контент — хоть на youtube, хоть в телевизоре – он должен быть качественным. Сейчас идет перенасыщение «фотоаппаратными» съемками, и зритель требует качества. Структура нашей компании предполагает, что под любые запросы мы можем придумать качественное решение.

И.: Касательно digital-акцента, конечно, мы в какой-то момент об этом думали. Но это очень тонкая грань. У нас нет в планах залезть на территорию агентства, все-таки это две разных истории. На рынке есть уже замечательные продакшены такого плана. Мы имеем ввиду любые рыночные тренды при дальнейшем развитии, но сейчас конкретных планов нет.

Это правда, что вы первоначально задумывались как такой же digital-продакшн при «Базелевсе»?

И.: Тогда не было четкой стратегии, но была инициатива создать какое-то альтернативное направление. Просто это направление превратилось в продакшн полного цикла с альтернативным взглядом. Такой задачи не было. Был этап партнерского развития с «Базелевсом» вначале, но сейчас мы полностью независимы.

Многие продюсеры сейчас не рискуют брать new talents, даже если у тех большой потенциал. Как вы позволяли себе это на старте? Это связано с тем, что вы были молодым продакшеном и готовы были идти на риск? Готовы ли вы сегодня рисковать и брать таких же new talents?

И.: Абсолютно! Только что подписали Олега Трофима, который буквально за три месяца попал в круговорот проектов. Работает уже с большими клиентами, в том числе с «Nike».

М.: Скорее, это не готовность к риску, от нас этого ожидают.

И.: В силу нашего позиционирования от нас ожидают «новую кровь», новый подход. И тех людей, которых мы приглашаем, мы в них искренне на 100% верим. Даже если человек не готов на уровне шоурила, он готов внутренне.

М.: Сразу видно, как человек пишет тритменты, как общается и понимает рекламу. Мы всегда готовы дать шанс ребятам. Это очень интересная ниша относительно нас, и нам она очень нравится.

Как вы находите их?

М.: Есть такой сайт, ReelSource называется (смеется).

И. : Огромное количество режиссеров отправляет нам резюме, в том числе из разных городов России. Мы со многими встречаемся, но у нас достаточно жесткий фильтр. Мы должны услышать что-то, с чем мы проассоциируем себя.

М.: И любого режиссера мы принимаем как члена своей семьи.

Немного отвлеченный философский вопрос. Вы считаете рекламу высоким искусством?

М.: Мнения многих людей базируются на том, что реклама – это что-то навязчивое. Одни йогурты. Мы как продюсеры свое творчество выражаем созданием проекта – с самого начала можем понимать, куда этот проект двинется и как завершится, найти правильное решение – и для нас это искусство.

И.: Самое интересное в рекламной индустрии то, что площадка у рекламы настолько обширная, что итог работы видят практически все. Поэтому возможность донести мысль до большой аудитории дает тебе глобальную ответственность сделать что-то хорошо и на высоком уровне.

________________________________

Теперь несколько вопросов каждому.

Мурад, не могу не затронуть твой личный проект «Follow me to». Он действительно повысил узнаваемость “HYPE Production”?

Клиенты не пришли и не сказали – «вот, берите и снимайте всё для нас». Безусловно это положительно повлияло на имидж, и обращения, конечно, были – что уж скромничать. Например, агентство “Slava”, с которым мы сняли совместный ролик для “Google”.

Проект закончится, когда вам надоест, или когда кончатся все красивые места на Земле?

Это проект для души. Поэтому, как надоест — так и закончим. Нет такой цели, что нужно дойти до какого-то пика. Ведь все началось, благодаря работе. Благодаря нашим съемкам, которые часто проходят за границей. В какой-то момент получилось создать этот проект.

Впечатляет динамика роста ваших фоловеров! Есть ли мысль как-то монетизировать проект?

Вряд ли, ведь он уже многое делает. Ну, например, автоматически снимает какие-то барьеры. Многие иностранные режиссеры, когда узнают, что мы причастны к проекту — это сразу снимает лед. Это очень позитивно влияет, может быть, даже на восприятие России в мире сейчас. Один звездный режиссер, приглашенный нами на проект, впоследствии сказал: «Я долго не знал, что ожидать от вас, но оказывается, вы крутые парни, как и мы!».

Илья, ты вошел в состав жюри Shots Awards. Часто тебя зовут заниматься судейством?

Нет, первый опыт. И очень приятно, что в такого уровня наградах! Это как раз говорит о нашем пересечении с международным взглядом на производство роликов.

То есть это для тебя честь, а не обычная профессиональная обязанность?

Большая честь. В списке жюри есть люди, от которых я фанатею уже много лет.

Расскажи о твоих side-проектах.

Side-проектов как таковых нет, но у меня есть очень большие амбиции в кино. Мы разрабатываем первый полный метр, и планируем запускать его в конце этого года. Это как раз началось как side-проект, и превратилось в «хайповский» проект. Есть еще пара проектов на стадии пассивной разработки. Поэтому мои личные амбиции превращаются в будущий этап направления для «Хайпа».

___________________________________

Блиц

Кем мечтали стать в детстве?

М.: Художником.

И.: У меня были разные стадии – футболист, рок-звезда. Всегда мечтал о кино и о музыке.

Самое красивое, что вы когда-либо видели в жизни?

И.: Мурад, тебе надо сейчас свой Инстаграм открыть (смеется).

М.: Самое красивое – это моя мама и моя будущая жена!

И.: Я хочу тоже самое сказать! Ну, конечно, семья и ее единство – самое красивое для меня.

Какой известный человек или культовой персонаж повлиял на вашу жизнь?

М.: В разных этапах жизни, различные люди как-то вдохновляли. Но кумира никогда не было. Их много. Например, во время учебы меня вдохновлял Стивен Хокинг. Дальше вдохновляли гениальные продюсеры — братья Ванштейн, например.

И.: Меня всегда вдохновляли истории людей из моего окружения. Во многом это был Мурад, когда мы еще не занимались бизнесом. Много чего черпал из семьи – от бабушки до мамы. Люди, которые сами себя сделали — эти истории очень вдохновляют.

Любимое место в Москве?

И.: Район Малой Бронной, Патриарших прудов, потому что здесь и офис, и дом.

М.: Фрунзенская набережная.

Ваша положительная черта, которая приносит неудобство в работе?

М.: Я слишком честный.

И.: А я слишком принципиальный.

Последний вопрос. По версии HYPE Production, топ-3 вещи, которые нужно сделать в жизни человеку.

И.: Влюбиться, подружиться…

М.: И всегда быть вдохновленным. Ставить цели и добиваться их.

И.: Любить семью, работу и друзей – тогда будет успех во всех отраслях. Любовь оперирует всем.

определение шумихи от The Free Dictionary

Но позвольте нам раздуть шумиху, что они раздавали часть своей лишней монеты этим несчастным изгнанникам на покупку еды и ночлега. В настоящее время, поскольку шумные обещания этих ранее разрекламированных заявлений, по-видимому, уходят в промежуточное будущее, фокус машины шумихи, похоже, становится поворот к этике ». Многие люди попали в эту шумиху, и главным событием для меня в этом году было просто подумать. мало имеет отношения к жизнеспособности самой технологии блокчейн, но это действительно иллюстрирует, как шумиха создала своего рода Динамика «новой одежды императора» вокруг этой темы: все говорят о блокчейне, но пока что, похоже, мало что можно показать для всех обсуждений.Нью-Дели [Индия], 8 декабря (ANI): Главнокомандующий Армией генерал Бипин Рават в субботу отклонил как «индивидуальное восприятие» высказывания бывшего командующего Северной армией генерал-лейтенанта (в отставке) Д.

С. Худа о том, что шумиха вокруг хирургической операции 2016 года была чрезмерной. забастовки, проведенные в оккупированном Пакистаном Кашмире (PoK). Отчет Hype Cycle for Emerging Technologies — это самый продолжительный годовой отчет Gartner Hype Cycle, обеспечивающий межотраслевую перспективу в отношении технологий и тенденций, которые бизнес-стратеги, руководители по инновациям, R&D лидеры, предприниматели, разработчики глобального рынка и группы разработчиков новых технологий должны учитывать при разработке портфелей новых технологий.«Мы с гордостью можем сказать, что по мере того, как филиппинские водители верховой езды начали поддерживать HYPE, все больше и больше наших водителей — как TNVS, так и такси; будет продолжать получать все больше и больше доходов от использования приложения и, безусловно, будет получать больше сюрпризов от нас и наших партнеров », — сказал далее Эскаланте. Мероприятие собрало потенциальных водителей и операторов в единый центр, где они могли подать заявку быть оператором седана Hype или такси Hype и в то же время получать специальные скидки и акции, доступные водителям и операторам на стендах партнеров Hype.

Насколько мы в HYPE осознаем важность дальнейшего совершенствования и развития ключевых транспортных услуг, предоставляемых нашими доблестными операторами такси и водителями такси. Чтобы облегчить страдания наших пассажиров, мы также осознаем необходимость предоставления упреждающих решений для различные вопросы, поднятые публикой », — сказал мистер« HYPE »- преступная организация, которую вы должны уничтожить, агент 007? — спросил один человек в Twitter. В приказе о представлении дела (SCO), подписанном 13 июля и опубликованном вчера, LTFRB вызвал Hype Transport Systems Inc.Стратегическое партнерство, инициированное Samsung, представляет собой решительную поддержку значительного международного потенциала роста HYPE. И позволяет бренду сосредоточиться на своих основных сильных сторонах — дизайне продукции, продажах и маркетинге.

Что означает реклама — определение ажиотажа

Примеры использования слова «hype».

Они позволили Валла-Валле стать их сундуком с сокровищами, вместилищем их бесценного алюмита, включая последние четыре статуи, которые люди из ажиотажа помогли нести сегодня вечером.

В рациональном, логичном мире человек, который не любит маркетинг ажиотаж так сильно, как я чувствую, что я это делаю, справедливо выскользнет за его пределы, вместо того, чтобы приблизиться к объекту — в данном случае к книге — со своеобразной смесью презрения и любопытная надежда на то, что книга может действительно оправдать выставленные счета.

Уокер будет пытаться сорвать производство A-100 из-за раздувания цифр, которые правительство потратит на программу.

Стать свидетелем подделки истории, поделиться доверием кандидатов на пороге Белого дома, принять участие в шумихе и шумихе нашего четырехлетнего обряда демократических решений — все это казалось великолепным приключением.

Полицейские Hype пойдут в другие сектора в поисках контрабандистов, перевозящих другие наркотики, названия которых она не знала, а законы Федерации против торговли доразином останутся неиспользованными, неприменимыми — за исключением случаев, когда люди пытались переправить доразин из сектора Сардоникс в другой сектор.

Когда Вероник открыла дверь в студию, команда уже раскрутила при завершении сериала.

За ними видео начинается с ажиотажа какой-то новый заменитель кокаина, гарантированно не вызывающий привыкания, звук наполнен приятным шипением сжатых газов, восторженными возгласами молодой пары, явно влюбленной.

Выйти из ажиотажа в подходящей точке перехвата и схватить, не предупредив жертву, было бы намного сложнее, если бы я не нашел подходящую комету, чтобы скрыть мою выходную вспышку на другом конце.

Гарольд закончил похлопывание спереди, шея к колену, и переместил руки к спине, ажиотаж сделал то, что он считал быстрым движением за пояс, но Сэм Найлз схватил его запястьем, который поднял его. встал на цыпочках и заставил забыть о другой боли, мучившей его.

Они катались на раскрученных колесах и покрышках с пузырями и сжигали абсолютно незаконный синтахол, извергая токсины, как будто завтра не наступит.

Его рассказ о связанных с этим трудностях был просто способом раздуть цену.

Из-за ажиотажа и небольшого количества побочных эффектов прозак считается чудодейственным средством от многих вещей: расстройств пищевого поведения, навязчивых идей, компульсий, застенчивости, неуверенности, плохого мышления, низкой производительности, слабости личности, низкого интереса, неуверенности в себе, недостатка равновесия и др.

Старая шумиха вокруг дешевой : В субботу ночью был ранен бизнесмен, отдыхавший в Онтарио, во время попытки ограбления возле ночного клуба Майами-Бич.

Радио провозгласило шумихой об убийствах Уоттса: собаки-монстра и его сообщника-человека.

Но что это на самом деле означает, так это то, что McCain2000 хочет иметь оба пути, скорее, как крупные корпорации, которые жертвуют на благотворительность, а затем пытаются пожинать пиар-выгоды, рекламируя свой альтруизм в своей рекламе.

Гипербола и Хайп

Мейв Мэддокс

Однажды я подумал, что сленговое слово hype было бэк-формированием риторического термина гипербола , потому что рекламные объявления, которые «рекламируют» что-то, часто полны преувеличений.

Например, непроверенная сценическая постановка рекламируется как «Самый большой блокбастер Бродвея». Шампунь утверждает, что придает волосам «бесконечный блеск». Показан пикап, тянущий реактивный самолет. У человека, пьющего какой-то безалкогольный напиток, появляются крылья и мухи.

Все эти уловки продаж являются примерами гиперболы, а также шумихи, но эти два слова не связаны между собой.

Гипербола происходит от греческого слова, означающего «избыток» или «преувеличение».

Глагол hype в смысле агрессивного маркетинга продукта с преувеличенным энтузиазмом, по-видимому, происходит от U.С. сленговый термин неизвестного происхождения, означающий «обмануть, обмануть; обманывать, обманывать, особенно ложной оглаской ».

Описательное слово раздуло , означающее «взволнован, возбужден», как в слове «ты сегодня действительно возбужден», исходит из другого источника. Этот вид «шумихи» возникает из-за возбужденного состояния, в котором наркоман находится под воздействием чего-то, введенного через иглу для подкожных инъекций.

Гипербола — это риторический термин, в котором используются преувеличенные или экстравагантные утверждения.Многие клише являются примерами гипербол:

Я достаточно голоден, чтобы съесть лошадь.
Идет дождь из кошек и собак.
Этот чемодан весит тонну.
Сэм потерял форму из-за повышения Джека.

Как литературный прием, гипербола может использоваться для юмористического эффекта. Марк Твен известен этим:

Если вы находитесь где-нибудь, где вам не стоит чесаться, почему у вас будет чесаться повсюду более чем в тысяче мест. –Гекльберри Финн
«Я был беспомощен.Я не знал, что мне делать. Меня трясло с ног до головы, и я мог бы повесить шляпу себе на глаза, они так далеко торчали ».
— Старые времена на Миссисипи

Жанр, известный как «сказка», использует расширенную гиперболу. Например, элементы сюжета в рассказах Пола Баньяна представляют одно преувеличение за другим:

Пол Баньян был таким большим как младенец, потребовалось пять гигантских аистов, чтобы доставить его в дом родителей. Его первой кроватью был лесовоз.Он так громко кричал о еде, что находящиеся поблизости лягушки стали носить наушники. Когда Пол вырос, он стал лесорубом и приобрел огромный топор. То, что мы знаем как Гранд-Каньон, возникло, когда Пол прогуливался, волоча за собой топор.

В литературе гипербола может быть источником юмора или повышенных эмоций. Используемый в рекламе и новостях, он может быть источником дезинформации и разжигания страха.

Многие из терминов, используемых в СМИ для освещения политической деятельности, кажется, выбраны из-за их пугающей ценности.Термин «ядерный вариант» является примером. Мы открываем наши газеты (или веб-сайты) с заголовками вроде этого:

Сенат голосует за ядерный вариант

Нет, Сенат не одобрил сброс водородной бомбы. Этот страшный термин относится к плану по сокращению количества голосов, необходимых, чтобы сломить пирата.

Откуда взялся такой гиперболический термин для парламентской процедуры?

В 2003 году тогдашний лидер большинства в Сенате Трент Лотт предложил принять такой план, назвав его «ядерным». Он устал от того, что оппозиция блокирует кандидатов его партии на выборах в районные и окружные судьи. Я полагаю, он выбрал термин «ядерный», потому что видел в этом плане способ прорваться через политический затор.

Политика — не единственная область репортажей, в которой используются преувеличения для привлечения читателей и зрителей.

Дикторы погоды выбирают слова и фразы, связанные со стихийным бедствием, чтобы преувеличить важность обычных сезонных погодных явлений. Обычные жаркие летние температуры становятся «возможной опасной для жизни волной тепла.«Первый намек на снег становится« первым большим снегом в сезоне ».

Ажиотаж в рекламе груб и очевиден. Потребители могут быть увлечены ею, но они, вероятно, узнают ее такой, какая она есть.

Гипербола — забавное и полезное литературное устройство, которое оживляет разговор и обогащает литературу, но в рекламе и новостях оно часто используется, чтобы вызвать страх и ужас.

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Получите подписку и начните получать наши ежедневные советы и упражнения по написанию!

Продолжайте учиться! Просмотрите категорию «Словарь», просмотрите наши популярные публикации или выберите соответствующую публикацию ниже:

Прекратите делать эти досадные ошибки! Подпишитесь на Daily Writing Tips сегодня!

Вы будете улучшать свой английский всего за 5 минут в день, гарантировано!
Подписчики получают доступ к нашим архивам с более чем 800 интерактивными упражнениями!
Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!

Попробовать бесплатно

ажиотаж — Викисловарь

Английский [править]

Произношение [править]

Этимология 1 [править]

Вырезка из гиперболы .

Существительное [править]

реклама ( обычно бесчисленное количество , множественное число реклама )

(маркетинг) Продвижение или пропаганда; особенно преувеличенные претензии.
После всей шумихи вокруг по поводу диеты, только результаты оказались слабыми.
- 1988 , «Не верьте шумихе», в Нам нужны миллионы, чтобы сдержать нас , в исполнении Public Enemy:
  Не верьте шумихе , это продолжение / Как равный я могу передать это вам

Переводы [править]

Дополнительная литература [править]

Глагол [править]

шумиха ( простое настоящее в единственном числе от третьего лица шумиха , причастие настоящего шумиха , простое причастие прошедшего и прошедшего времени раздутое )

(переходный) Сильно продвигать; рекламировать или наращивать.
Они начали раскручивать новый журнал за несколько месяцев до его выпуска.

Производные термины [править]

Переводы [править]

Этимология 2 [править]

Прилагательное [править]

ажиотаж ( сравнительный больше ажиотажа , превосходный самый высокий ажиотаж )

(неофициальный) Hyped («взволнованный»).
(жаргонный, устаревший) Отлично, круто.

Этимология 3 [править]

Возможно от иглы для подкожных инъекций ?

Существительное [править]

реклама ( множественное число реклама )

(сленг, датированный) Наркоман.

Этимология 4 [править]

Существительное [править]

реклама ( множественное число реклама )

Альтернативная форма hipe (борцовский ход)

Глагол [править]

Альтернативная форма бедра (борьба)