На основании 0 отзывов клиентов и оценок, которые они поставили
мы можем сказать, что не рекомендуем этот магазин к посещению

Оставить свой отзыв

Магазин Мила в городе Речица – выбор людей разного возраста и социального статуса. В наличии несколько форматов заведений. От больших магазинов до небольших точек. Нам важно, чтобы жители города Речица смогли получить доступ к широкому ассортименту товаров Мила по выгодным ценам, выбору акции. Присоединяйтесь к многочисленным покупателям сети, магазин которой не составит труда.

отзывы, адрес, время работы, расположение на карте, посещаемость

Адрес: ул. Комсомольская 32, Речица 247500, Беларусь

Сайт: mila.by

Номер телефона: +375 29 648-07-79

Расположение на карте

Время работы

Отзывы

Много различных и полезных акций!Очень хороший и отзывчивый коллектив!

Персонал вежливый. Пандус ужасный, одна с коляской не заедешь.

7 месяцев назад

4 месяца назад

3 месяца назад

По сравнению с другими магазинами такой же сферы присутствует множество товара со скидкой,если же в Острове чистоты ????️ продавцы не уделяют время для покупателя так как они все заняты (выкладка товара, сидя за кассой) то в магазине Мила работники всегда подскажут где находится товар и расскажут есть ли он в наличии,при обращении не услышите ответ «Смотрите на полках», «Ищите сами «, «Я не знаю», » Там девочка на зале спросите у нее».

3 месяца назад

Очень хороший магазин! Персонал доброжелательный и ориентирован по товарам хорошо,быстро! Молодцы! Так держать! Есть все что душе угодно! Спасибо!

4 месяца назад

8 месяцев назад

5 месяцев назад

Часто нет никого на кассе, отношение к клиенту хромает. Не на все товары есть пробники, можно купить засохшую тушь или помаду/блеск которые кто-то уже тестил) Ассортимент достаточно хороший

10 месяцев назад

Большой строй супермаркет, где можно купить все для ремонта и строительства!

1 месяц назад

Всё отлично

4 месяца назад

Хороший магазин,но маловато места в проходах,не нравится что выкладка товара не очень удобная(нужно наклоняться или присаживаться что б что-то выбрать,темболее это касается декоративной косметики)

1 месяц назад

Мало места и много товаров

3 месяца назад

Нормальный магаз

3 месяца назад

Помещение не большое, но ассортимент бытовой химии вполне приемлемый, четыре зведы поставил за запах в магазине, как там люди работают!?)

3 месяца назад

В этом магазине можно найти разные средства поуходу за кожей, телом. Имеются приятные скидочки.

3 месяца назад

Отличный магазин доступный выбор и цены

9 месяцев назад

Все как обычно, ничем особо не отличается от других мил

3 месяца назад

Хороший магазин

4 месяца назад

Мало места для спокойного прохода.

4 месяца назад

Нормально много мыльной-рыльньной продукции

7 месяцев назад

Цены не соответствует действительности

4 месяца назад

Неплохой магазин бытовой химии

4 месяца назад

Один из полезных магазинов, где есть всё и сразу) Бытовая химия и тд в широком ассортименте

1 месяц назад

Дешёвыйе и качественные товары

3 месяца назад

Хороший магазин и цены хорошие

7 месяцев назад

Вполне неплохо

1 месяц назад

Замечательный магазин

5 месяцев назад

Хорошее обслуживание

1 месяц назад

Неплохой магазин

1 месяц назад

Нормально

4 месяца назад

Много товара, доступные цены

6 месяцев назад

Очень хорошие скидки

1 месяц назад

Сервис отвратительный.

11 месяцев назад

9 месяцев назад

1 месяц назад

6 месяцев назад

3 месяца назад

3 месяца назад

1 месяц назад

3 месяца назад

9 месяцев назад

1 месяц назад

7 месяцев назад

5 месяцев назад

5 месяцев назад

5 месяцев назад

3 месяца назад

3 месяца назад

Популярные места из категории Магазин косметики и парфюмерии

Июнь 2021 — свежие вакансии / JobVK

Сутки через четверо

2 через 2

3 через 3

4 через 4

5 через 5

7 через 7

15 через 15

30 через 30

Вечерняя

Ночная

Сменный

Вахтой

Гибкий

Полный рабочий день

Неполный рабочий день

Утренняя

В выходные дни

Сутки через сутки

Сутки через двое

Сутки через трое

Продвигайте продукт или услугу с использованием публичных выступлений в качестве маркетинга

Это третья часть наших сообщений о том, как использовать публичные выступления в своей карьере. На этом занятии мы собираемся показать вам несколько простых способов использования публичных выступлений для продвижения или продвижения вашего продукта или услуги. Фактически, использование речи для продвижения продукта или услуги — отличный способ провести маркетинговую кампанию.

Использование речи для продвижения продукта или услуги

Существует несколько различных способов использования презентации или выступления для продвижения продукта или услуги.Мы кратко рассмотрим каждый из них в этом посте.

1. Продвижение продукта или услуги на личных встречах и телефонных звонках.
2. Личные встречи и семинары по маркетингу.
3. вебинаров для обучения общественности и продвижения вашего продукта или услуги.
4. Платные или гостевые места на вебинарах или подкастах.
5. Используйте видео для продвижения вашего продукта или услуги.

Ниже приведены несколько идей для каждой из этих категорий.

Продвижение продукта или услуги на личных встречах и телефонных звонках.

Самый распространенный тип речи для продвижения продукта или услуги — это коммерческий звонок или презентация. Хотя этот существует с самого начала коммерции, он быстро становится утерянным искусством. В результате тех, кто умеет это делать хорошо, сейчас пользуются большим спросом в деловом мире .

Продавцы получают плохую репутацию. В фильмах продавцы обычно изображаются нечестными и аморальными. Однако, если продавец ведет себя нечестно, он может прожить некоторое время, но плохое поведение быстро настигнет человека. А вот хорошим продавцам можно доверять. Они умеют решать проблемы и наставники. Итак, если вы используете презентации для отдельных лиц или небольших групп как способ продвижения вашего продукта, цель состоит в том, чтобы обучить вашу аудиторию. Помогите им решить проблему, и они купят решение. Ваша речь не должна быть о вас или вашем продукте. Он должен быть посвящен проблемам, с которыми сталкивается ваша аудитория, и способам их решения.

В прошлые десятилетия, если вам был нужен новый костюм, вы приходили в местный универмаг.Продавец в магазине был знатоком костюмов. Продавец сможет рассказать потенциальному покупателю о качествах каждого стиля костюма, о том, что сейчас в моде, а также о том, как ухаживать за каждым костюмом и как дополнить его аксессуарами.

Это оставляет огромные возможности для людей и компаний, которые понимают эту потребность. Например, хотя у нас есть популярный подкаст, канал на YouTube и множество страниц в социальных сетях, мы по-прежнему получаем большую часть нашего бизнеса от людей, у которых есть вопросы, и которые не могут получить ответ на этот вопрос где-либо еще. Когда кто-то звонит на наш номер 800 (800-975-6151), его связывают с инструктором, который ведет наши классы. У нас нет комнаты, полной телемаркетологов, читающих сценарий.У нас есть профессиональные преподаватели, которые могут ответить на любой вопрос, который может возникнуть у потенциального клиента. В результате мы восполняем потребность, которую почти все наши конкуренты не заметили.

Торговые презентации, индивидуальные или индивидуальные, становятся утерянным искусством. Если вы действительно научитесь их выполнять, вы поможете своим клиентам принимать более правильные решения и, кроме того, увеличите свой доход.

Очные семинары и конференции

До эры потокового видео личные семинары были одним из самых простых способов максимально сэкономить время на продвижение рекламы.Вместо того, чтобы устраивать серию индивидуальных торговых встреч один на один, вы можете пригласить потенциальных клиентов на живой семинар. Эти семинары часто были бесплатными или за символическую плату, чтобы побудить членов аудитории прийти.

Когда я только начал проводить семинары по лидерству, мы продвигали 12-недельную серию тренингов. Поскольку занятие требовало значительных затрат как времени, так и дохода, мы обычно предлагали «вводную» сессию за неделю до начала серии.Мы позволим людям, которые заинтересованы в курсе, но еще не зарегистрировались, прийти и просмотреть курс.

Если вам больше 35 лет, вы, возможно, помните, как специалисты по финансовому планированию предлагали семинар «Как выйти на пенсию бесплатно» в местном отеле Holiday Inn. Это был способ для финансового планировщика показать группе людей, насколько он / она умел помогать парам в планировании выхода на пенсию.Предлагая публике часть своего опыта бесплатно, специалист по финансовому планированию часто мог превратить некоторых из этих посетителей в клиентов. Многие компании, большие и маленькие, раньше вкладывали огромные деньги в рекламу на телевидении и радио для продвижения этих семинаров.

Однако сегодня собрать группу людей на семинар намного проще. С помощью таких веб-сайтов, как MeetUp и EventBrite, компания может организовать семинар или конференцию с небольшими вложениями или без них.

Вот пример:

Местный стоматолог может организовать семинар под названием « Как отбелить зубы на три оттенка менее чем за шесть недель. »(Я это только что придумал. Я не уверен, возможно ли это на самом деле, но вы видите, как это может привлечь чье-то внимание.) Дантист предлагает этот семинар каждому пациенту, который приходит на месяц. Дантист может сказать своим пациентам, что стоимость семинара составляет 29 долларов на человека, но если они приведут друга, который еще не является пациентом, они оба могут пройти бесплатно. Или, возможно, мы могли бы сказать участникам, что, если они опубликуют мероприятие на своей странице в Facebook, они могут получить бесплатный вход. В любом случае, мы делаем плату номинальной, но даем участникам возможность прийти на мероприятие со скидкой или бесплатно.

Цель состоит в том, чтобы получить комнату, полную потенциальных новых клиентов , и привлечь их своим мастерством стоматолога.

Кстати, по словам Bizzabo, компании, специализирующейся на событийном маркетинге, личные семинары и конференции — одна из главных тенденций последних лет. Крупные компании, такие как Apple, начали эту тенденцию с огромного выпуска продуктов для энтузиастов Apple. Однако другие крупные компании также последовали этой тенденции. В прошлом году меня пригласили выступить в Transitions Academy.Это конференция, на которой глазные врачи, производители линз и продавцы приходят, чтобы узнать о тенденциях в отрасли (и о линзах Transitions). Я получил удовольствие от выступления там, и участникам тоже понравилось мероприятие.

Вебинары для обучения общественности и продвижения вашего продукта или услуги.

Компании осознали, что они могут заменить недостающую образовательную часть процесса продаж вебинарами . Однако вебинары немного сложны. Если вы сделаете их слишком «продажными», вы отключите свою аудиторию.

Как предупреждение, ведущих вебинаров и ведущих выступлений — это СОВЕРШЕННО разные навыки . То, что вы хороши в одном, не означает, что вы будете хороши в другом. Например, когда я провожу личную встречу, я обычно использую несколько простых наглядных пособий, потому что моя цель — завоевать доверие аудитории ко мне. На вебинаре ваши визуальные эффекты имеют решающее значение для того, чтобы аудитория была настроена на презентацию. Итак, когда я говорю в течение 30 минут лично, я могу использовать три или четыре слайда.Но когда я провожу вебинар, я могу просмотреть до 20 слайдов за один и тот же период времени.

Платные или гостевые места на подкастах / вебинарах

Если вы действительно хотите научиться говорить, начните подкаст . Однако это обязательство в реальном времени. Если вы хотите испытать воду, продвигает себя в качестве гостя на чужом подкасте или вебинаре . Требуется небольшая домашняя работа, чтобы получить одно из этих гостевых мест, но есть огромные возможности, если вы готовы выполнять работу.Самый простой способ начать поиск идеального подкаста — это просто набрать в Google [Ваша отрасль] со словом «подкаст» .

Вы, вероятно, подумаете: «О, конечно, Дуг, свадьбы — конечно, есть куча подкастов о свадьбах». Хорошо, еще одна малоизвестная карьера — «Змеиное доение». Я погуглил «Подкаст Змеи» и нашел «Лучшие подкасты рептилий». Если вам посчастливилось работать в любой из этих отраслей, я подозреваю, что многие ведущие подкастов для этих программ АБСОЛЮТНО ЛЮБЯТ, чтобы вы были в качестве гостя!

Когда вы знаете, кто является хозяином, вы часто можете легко найти веб-сайт этого человека, заполнить форму «свяжитесь с нами» и дождаться обратного звонка.

Если вы хотите быстрее освоить гостевой слот, у многих компаний есть списки, на которых они будут продавать, и они будут организаторами импровизированных вебинаров, телеконференций или подкастов. Вы можете использовать тот же процесс, о котором мы только что говорили, но предложите хозяину плату. Он / она, скорее всего, переместит вас в начало списка.

Видео

Последний жанр речи для продвижения продукта или услуги — видео. Я не смогу охватить все, что вам нужно знать, чтобы продемонстрировать ценность видео при продвижении вашего продукта или услуги.Однако давайте рассмотрим несколько основ.

1. 1. Практика с историями в Instagram

1. 1. Получите помощь

Лучшее вложение, которое я когда-либо делал для The Leader’s Institute ®, — это нанять штатного эксперта по видео. Однако вам не нужно вкладывать деньги в человека, работающего полный рабочий день. Вы можете легко заключить контракт на большинство наших видеоработ. Эти эксперты также могут дать вам совет по съемке, освещению и звуку.

1. 1. Не публикуйте на YouTube, пока он не станет идеальным

YouTube настолько сложно взломать, что вам нужно только разместить свои самые лучшие материалы на этой платформе.Используйте Vimeo, Facebook или Instagram для всего, что выглядит менее профессионально.

Мы будем много говорить о видео (особенно живом видео) в будущих подкастах, так что следите за обновлениями и подписывайтесь на подкаст!

Вы — ваш лучший маркетинг

В современном мире существует огромное количество способов поделиться своим опытом с другими для продвижения вашего продукта или услуги. Это всего лишь несколько. Но всегда осознавайте, что вы ваш лучший маркетолог. Модное предложение, флеш-реклама или дорогая визитная карточка не так хорошо продвигают ваш продукт или услугу, как вы делитесь своим опытом с потенциальным клиентом!

Гленн Клоуз и Мила Кунис не могут танцевать достаточно быстро, чтобы спасти мрачную сказку о зависимости «Четыре хороших дня»

«Четыре хороших дня» — это всего лишь так себе фильм, мрачная история о зависимости, основанная на статье в Washington Post, которая резко показывает, насколько мать готова страдать и проявлять жесткую любовь, чтобы спасти своего ребенка.Сказанную маму играет Гленн Клоуз в роли, которая вряд ли вернет ее в центр внимания наград, напротив очень безглазной Милы Кунис в роли ее борющейся дочери.

Клоуз, возможно, переживает оживленный момент, когда она танцевала на церемонии вручения «Оскара», но после того, как Молли Кунис появляется на пороге ее мамы, когда начинается фильм, она объявляет: «Я закончила. Я хочу вернуться домой ». Это побуждает скептически настроенную Деб (Клоуз) устало ответить: «Я слышал эту речь в течение 10 лет».

Молли все это время входила в детокс и выходила из него, но внезапно появляется проблеск надежды: после нескольких дней в учреждении ей рассказывают о блокирующем, который подавит ее чувство зависимости и даст ей шанс вернуться к ней. ее ноги, загвоздка в том, что она должна быть чистой, когда ей сделают укол, через четыре дня до нее.

Автор сценария и постановка Родриго Гарсиа (ветеран телевидения, работавший над сценарием с Эли Саслоу, лауреатом Пулитцеровской премии репортером Post), «Четыре хороших дня», таким образом, становятся историей надежды, и может ли Деб позволить себе потакать это чувство после долгих лет боли и разочарования.

«Я мельком вижу старую Молл», — говорит она. Это утверждение было встречено с осторожностью окружающими, в том числе ее нынешним мужем (Стивеном Рутом) и ее бывшим.

К сожалению, «Четыре хороших дня» на самом деле не дают никому, кроме своего центрального дуэта, ничего особенного, и даже они в значительной степени обременены попытками повысить класс, эквивалентный фильму на всю жизнь.Кунис запечатлел отчаяние Молли, от ее гнилых зубов до признаний о том, до какой глубины она погрузилась в своем рвении, чтобы подняться.

Тема, безусловно, найдет отклик у многих, но даже с учетом фактов «Четыре хороших дня» кажутся чем-то вроде монстра Франкенштейна, склеенного из прошлых фильмов о наркозависимости. История также замалчивает историю матери и дочери в своей основе, оставляя утверждение Молли о том, что отказ Деб способствовал продвижению ее по этому пути, рассмотрено, но не исследовано.

В каком-то смысле фильм служит своего рода компаньоном к недавней номинированной на Оскар роли Клоуз в не впечатляющей «Деревенской элегии», по крайней мере, с точки зрения отношений между родителями и детьми и проблем, связанных с нарушением паттернов дисфункции.

Это головокружительные проблемы, но, как показано в «Четыре хороших дня», они не доставляют 90 с лишним хороших минут.

Премьера «Четыре хороших дня» состоится 30 апреля в кинотеатрах США. Рейтинг:

Адам Вербах призывает к новому движению миллиарда потребителей

Адам Вербах.

10 апреля Адам Вербах выступил в Сан-Франциско с речью, в которой призвал к созданию нового «голубого» движения потребителей, выступающих за устойчивость (предварительный просмотр в этом посте). Вот полный текст выступления для вашего удовольствия от чтения. (Смотрите видео здесь.)

Рождение синего : Речь Адама Вербаха перед Клубом Содружества

В 2004 году я пришел сюда в Клуб Содружества и произнес панегирик защите окружающей среды. Похвалы по своей природе — последнее слово по этому поводу.Но в тот холодный декабрьский день я пообещал вернуться весной и поделиться набором решений. На это у меня ушло на несколько лет больше, чем я думал, и с тех пор мир немного изменился, но я вернулся.

Позвольте мне процитировать эту речь:

Разумный аргумент [можно] привести в соответствие с требованиями защиты окружающей среды, чтобы упаковывать детенышей тюленей, секвойи, чистый воздух, Йосемити, чистую воду и токсичные отходы под маркой «защиты окружающей среды», чтобы принять ряд экологических законов 1970-х годов. .Но в течение по крайней мере 20 лет, а может и дольше, основные категориальные допущения, лежащие в основе защиты окружающей среды, препятствовали способности экологического движения рассматривать возможности за пределами экологических границ.

Именно в такие моменты нам нужно пристально смотреть в зеркало.

Мы не должны торговать своим страхом перед тем, что будет дальше, на нашу привязанность к защите окружающей среды.

Я помню, как меня трясло, когда я говорил, прекрасно зная, что реакция будет быстрой и резкой.Никто не любит, когда его называют мертвым, когда он считает себя живым.

Я помню долгие разговоры со своей женой Лин, когда она пыталась помочь мне почувствовать себя лучше и об ответственности, которую я чувствовал за свои собственные неудачи. Я не мог заснуть, глядя на повторы передач новостей по кабельному телевидению.

Я и не подозревал, что речь была распространена в местах, о которых я даже не ожидал: среди старших руководителей Wal-Mart, когда они начинали — с помощью Пола Хокена — рассматривать устойчивость как ключевую часть своего бизнеса.

Только в 2006 году, когда я начал помогать Wal-Mart в реализации этой программы устойчивого развития, внешние атаки действительно начали разворачиваться. Широко распространенная статья, критикующая мое решение работать с Wal-Mart, называлась «Смерть честности».

Другой, опубликованный только на этой неделе, имеет более интуитивное название: «Меня тошнит от Адама Вербаха». Блогер по имени Клифф Шектор написал статью под названием «Адам Вербах: новый продавец мошенничества в Wal-Mart».

Вербаху необходимо понять, что Wal-Mart не подлежит усовершенствованию и, конечно, не подлежит искуплению.Те, кто действительно дальновиден, должны прекратить работать с этим человеком, определенно перестать платить ему, и я осмелюсь сказать, если вы действительно верите в то, что говорите, что делаете, прекратите отвечать на его телефонные звонки.

Он решил продать. Это не значит, что мы все должны присоединиться к нему в Стране чудес.

Сегодня вечером я приглашаю вас присоединиться ко мне в Стране чудес. Я прошу вас подумать о том, чтобы присоединиться ко мне в создании движения, которое выходит за рамки политического к личному, которое рассматривает экзистенциальную угрозу глобального потепления как шанс изменить наше отношение к себе и планете, которое стремится иметь один миллиард активных участников. по всей земле.Сегодня вечером я утверждаю, что нам нужно уделять больше времени тому, чтобы изменить ситуацию к лучшему с помощью наших повседневных дел и вещей, которые мы покупаем каждый день. Для этого нам нужна более широкая платформа, чем зеленая.

С тех пор, как я произнес эту речь в 2004 году, я путешествовал по миру, чтобы найти следующие тенденции; Я видел и поделюсь с вами сегодня вечером трагедией уничтожения лесов для соевых бобов в Амазонии. Я видел рождение нового движения за устойчивое развитие в быстро растущей экономике Польши. Я видел вдохновляющие отголоски двух миллионов групп гражданских активистов по всему миру, упомянутых в Blessed Unrest [1].Я видел, как мерцание следующей фазы экологической мысли — истинно СИНИЙ — ворвалось на рекламные щиты и образы жизни в зрелой зеленой среде Швейцарии.

Во всех этих местах я видел людей, ищущих чего-то более широкого, чем зеленые или экологические решения бесчисленных проблем, с которыми они сталкиваются в своей жизни. Да, они верят, что изменение климата происходит, но они также хотят получать удовольствие от того, как они смотрят в зеркало, и как их дети смотрят на них за обеденным столом.Они хотят быть частью чего-то большего, чем они сами, не жертвуя своей идентичностью. Они хотят радости, а не вины, и немного денег в кармане, чтобы им не пришлось торговать еще на одну вещь в своей жизни.

Создание этого нового движения потребует приверженности мейнстриму, к которому мы не привыкли в Сан-Франциско. Недостаточно совершить революцию, состоящую только из пользователей Mac. Недостаточно провести революцию, которая существует только в прибрежных штатах и ​​университетских городках.Недостаточно атаковать Китай как дом игрушек, раскрашенных свинцом, и пренебрегать чаяниями сотен миллионов людей, которые были спасены от крайней нищеты, потому что мы купили эти игрушки.

Что-то сейчас происходит; прогресс кажется близким. Мы не знаем, как это назвать. А пока давайте назовем это революцией в области устойчивого развития — мы начинаем понимать, как человеческая культура гармонизирует свои отношения с живым миром.

Но давайте не будем забывать, что слово «устойчивость» мало что значит в мире.Моя дочь Мила спросила меня, каково определение устойчивости. Я объяснил это, и она спросила меня: «Папа, нам нужно сесть на самолет, чтобы добраться туда?»

Я пришел к выводу, что изменение взглядов людей на мир более важно в долгосрочной перспективе, чем сосредоточение внимания только на предельных экологических последствиях индивидуальных действий, которые они предпринимают.

Употребление экологически чистых продуктов должно быть лишь одним из проявлений того, как вы заботитесь о себе, своем сообществе и планете.Вы можете есть местные, выращенные в кооперативе органические помидоры из семейной реликвии и при этом оставаться плохим человеком.

Зеленый — это хорошо, но, когда он попадает на рынок, он часто терпит неудачу в качестве стратегии. Распространенное зеленое определение устойчивости, или «экологической устойчивости», в основном касается судьбы планеты и того, как это влияет на нашу жизнь. Для меня устойчивость включает четыре интегрированных потока: социальный, культурный, экономический и экологический. Все должно существовать в равновесии.

Вот почему сегодня я говорю о рождении нового массового движения, которое дополнит и расширит наши существующие политические усилия.Движение не только для профессионалов, экспертов или людей, которые могут объяснить фотосинтез и анализ жизненного цикла. Движение, которое мы можем назвать СИНИМ. У этого движения будет много лиц, но по своей сути это движение за образ жизни, способ вести успешную жизнь. Многие из нас уже имеют регулярную практику, которая укрепляет наши ценности. В то время как политическая активность — это в лучшем случае занятие раз в два года, шоппинг — это обычное занятие для большинства людей на планете, и, если тенденции сохранятся, это будет практически для всех.Мы можем либо передать это поле маркетологам, ориентированным на прибыль, либо поделиться им. Теперь, прежде чем вы нападаете на меня за то, что я говорю как президент

Буш, который, казалось, сказал после 11 сентября, что мы можем « найти выход из этого, », позвольте мне пояснить. Я не призываю вас сойти с фермы в торговый центр. Но как воплотить наши стремления к миру в том, что мы покупаем? Это вопрос на миллиард человек.

Тогда и сейчас

Проблемы хуже, чем мы опасались.В период с 1990 по 2003 год выбросы CO2 в США увеличились на 16 процентов [2]. Это был рекорд не только Америки; это был мой рекорд как профессионального ответственного за результаты. Даже выбросы в Европе выросли примерно в два раза по сравнению с выбросами в США в течение первых пяти лет десятилетия.

• Половина тропических и умеренных лесов мира исчезли.
• 90 процентов крупных хищных рыб исчезли [3].
• 75 процентов морского рыболовства перегружены или вылавливаются до предела [4].
• Виды исчезают примерно в тысячу раз быстрее, чем обычно [5].
• Недавнее исследование показало, что в пуповинной крови младенцев в США содержится 287 химических веществ [6].
• В настоящее время в Америке содержится 2 миллиона человек в тюрьмах и около 960 000 фермеров [7].
• По оценкам, 35 ​​процентов смертей от рака напрямую связаны с питанием [8].
По оценкам
• CDC, 50 процентов сегодняшних затрат на здравоохранение связано с рисками для здоровья, которые могут быть изменены образом жизни [9].
• ООН утверждает, что 826 миллионов человек голодают; однако гораздо большее число, примерно 1,6 миллиарда, страдают от избыточного питания и избыточного веса [10].

Задумайтесь на минутку об этом факте. В два раза больше людей на планете сталкиваются с проблемами избытка пищи, чем с проблемами недостатка пищи.

Мы не можем уменьшить потребность в том, чтобы у всех было достаточно еды, но современный мир требует, чтобы у нас было решение для людей, у которых тоже слишком много еды.

Рождение СИНИХ

С 2004 года кое-что изменилось. Мы стали свидетелями стремительного роста осведомленности о проблемах, с которыми мы сталкиваемся. Никогда в моей карьере жажда перемен не была столь сильной. Обложки «Newsweek», «Time» и «Vanity Fair» украшены изображениями опасностей, угрожающих нашей планете. Возможно, это был каталитический эффект «Неудобной правды», или, может, это было удвоение цен на газ, или, может быть, это была непопулярная война выбора, или, может быть, это была потеря большого американского города в море.Но сегодня идеи проекта «Аполлон» по чистой энергии, крупных национальных инвестиций в экологически чистые энергетические технологии, о которых я говорил в 2004 году, стали мейнстримом. Кажется, все говорят о «зеленых» рабочих местах. Если это вселяет в вас оптимизм — хорошо. Это тоже вселяет во меня оптимизм.

Независимо от того, почему общественное мнение изменилось, оно изменилось, и теперь пора реализовать это желание. Но так же, как в 2004 году я сказал вам, что мы были плохо подготовлены, чтобы разжечь движение или использовать власть, сегодня мы по-прежнему сосредоточены на изменениях в политике как на средстве перемен.

Нам нужны решения столь же масштабные, как и проблемы, с которыми мы сталкиваемся. Несмотря на все это внимание, большинство людей не заинтересовано. Изменение политики имеет решающее значение, но этого недостаточно. Как сказал мне Джиб Эллисон, когда я пытался решить, работать ли с Wal-Mart: «Вы можете решить не работать с корпорациями, но тогда каково ваше решение?»

Нам нужно дать волю творчеству и воображению мировой общественности. У меня нет терпения к людям, которые хотят сохранить то, что было защитой окружающей среды за счет нашей эффективности.

В декабре 2004 года я провел вскрытие по поводу защиты окружающей среды. Сегодня я здесь, чтобы отметить рождение СИНЕГО движения. BLUE, столь же обширный и распространенный, как океан, является платформой для устойчивого развития, которая выходит за рамки глубокой красивой зелени защиты окружающей среды. Грин ставит планету в центр диалога. СИНИЙ ставит людей в центр.

Я не прошу вас отказываться от зеленого — отнюдь нет. Зеленый — это бьющееся сердце развивающегося СИНЕГО движения. Зеленый олицетворяет простую и бесспорную мудрость экологии: все взаимосвязано.СИНИЙ объединяет более широкий набор человеческих забот, от практики до цены, от природы до общества. BLUE объединяет все четыре направления устойчивости: социальное, культурное, экономическое и экологическое. BLUE ставит в центр нашего внимания то, как мы относимся к себе и друг другу.

В книге Майкла Поллана « В защиту еды » он предлагает набор правил приема пищи: «Ешьте пищу, но не слишком много, в основном растения» и «Не ешьте ничего с заявлением о пользе для здоровья». Также: «Не ешь ничего, что не узнала бы твоя бабушка.Он пишет:

Какое еще животное нуждается в профессиональной помощи в принятии решения, что ему следует есть? Тем не менее на протяжении большей части истории человечества люди решали этот вопрос без совета экспертов. Вместо этого, чтобы направлять нас, у нас была культура, которая, по крайней мере, когда дело доходит до еды, на самом деле просто причудливое слово для вашей матери [11].

Книга Поллана — это призыв к нам защищать то, что мы изначально знаем о еде: цельные продукты, менее обработанные, съеденные в умеренных количествах, являются здоровым путем.

Мы люди, которые делают покупки, а также люди, которые едят.Шоппинг — это единственное занятие, помимо сна и просмотра телевизора, которое отнимает наше время так же тщательно, как еда. Тем не менее, когда дело доходит до покупок, у нас есть несколько культурных правил и указателей, которым нужно следовать, как при еде. Какими бы ошибочными они ни были, американцы знают концепции жира, калорий, холестерина и натрия. Но что мы знаем о лаурилсульфате натрия в нашей зубной пасте, или о фталатах в детской бутылочке, или о затратах на электроэнергию в кабельной коробке, или о происхождении парабинов в косметике? Этого достаточно, чтобы голова закружилась.

Женщины во всем мире возглавляют бюджеты покупок для семей. Средняя американка тратит час в день на покупки [12]. Она отлично умеет находить цену и ценность для себя и своей семьи, и все больше и больше стремится изменить ситуацию к лучшему. На сегодняшний день единственное движение социальных изменений, которое говорит с ней, говорит одно: остановись. Прекратите делать покупки, начните производить бытовую химию, измельчать собственное моющее средство, упаковывать домашний обед для ваших детей и развешивать одежду на веревке для стирки.

Хотя это благородные цели, все, что мы узнали об изменении поведения, — это то, что это происходит постепенно, шаг за шагом, поэтому маловероятно, что мама переключится с Cheez Whiz на тофу. Наша задача — вдохновить людей сделать лучший выбор.

Не стоит недооценивать силу покупателя. Расходы на частное потребление в США составляют около 70 процентов ВВП. По словам Энди Рубена, вице-президента Wal-Mart, «мы живем в экономике, ориентированной на потребителя.Мы можем либо отрицать это, либо попытаться использовать это. Отрицание того, что это не значит, далеко не продвинуло нас ».

Привлечение людей как потребителей, как людей, которые делают покупки, позволяет нам создать движение, насчитывающее миллиард человек. Чтобы быть частью этого, людям не нужно присоединяться к рассылке или платить членские взносы. Они не получат рассылку новостей или членскую карту, которую нужно положить в свой кошелек. И никаких настенных календарей. Представьте вместе со мной, на что способно это движение.

Зеленый против СИНИЙ

Проще говоря, для многих «зеленый» означает предпочтение окружающей среды, природы и атмосферы.СИНИЙ означает, что вам не нужно выбирать.

Неудивительно, что многие потребители испытывают чувство «зеленой усталости», в основном потому, что она рекламируется как панацея, но не приносит результатов. «Органические американские сигареты Sprit» по-прежнему вызывают рак легких и вызывают у детей с низкой массой тела при рождении. Они могут быть лучше для окружающей среды, но это своего рода близорукость, которую создает зеленый «фетиш» для органических веществ. Органические продукты — это всего лишь один шаг к СИНЕМУ, хотя это золотой стандарт зеленого.Настоящая битва между потребителями идет не между обычной морковью и органической морковью; это между морковкой и твинки. Здоровая пища против перерабатываемой пищи. Это битва, с которой мамы сталкиваются каждый день во время перекуса, и это место для нас, чтобы начать свое служение ей.

Мы хотим сохранить те элементы зеленого, которые принесли нам изменения и инновации, но отпустить узость. СИНИЙ строит на фундаменте, заложенном зеленым, но избавляется от своего багажа.

От ограничений к возможностям

Давайте немного отступим и поговорим об истоках СИНЕГО движения. В своей речи о смерти защиты окружающей среды я проследил корни американского движения за охрану природы: от Генри Дэвида Торо до Джона Мьюира, Рэйчел Карсон и моего наставника Дэвида Брауэра. Все эти трансформирующиеся фигуры пытались защитить природу или человечество от вреда. Чтобы изменить нашу ориентацию с ограничений на возможности, нам нужно знать, за что мы, а не строго то, против чего мы выступаем.Сфера психологии столкнулась с подобной проблемой почти десять лет назад, когда доктор Мартин Селигман стал президентом Американской психологической ассоциации.

Селигман указал, что вся история психологии основана на поиске способов лечения дисфункции и болезней. Психологические исследования были сосредоточены на депрессии, мании и истерии, а также на том, что делать людям, страдающим этими недугами. Его решение состояло в том, чтобы создать область позитивной психологии, которая сосредоточена на создании позитивных вмешательств в нашу жизнь, которые будут проактивно делать нас счастливыми, а не лечить нас, когда нам грустно.Они довольно просто обнаружили, что когда материальные потребности удовлетворены, есть четыре фактора, которые могут помочь увеличить счастье.

1. Быть полезным для чего-то большего, чем вы сами
2. Постоянное «движение» или полное вовлечение
3. Выражение благодарности людям в вашей жизни
4. Наличие как минимум трех эмоционально близких людей, с которыми можно разделить вашу жизнь.

Подобно традиционной психологии, защита окружающей среды, которая является политическим рычагом зеленого движения, направлена ​​на выполнение улучшающих действий для планеты: замедление выброса CO2, удаление гликолей из бытовых чистящих средств или защита сельскохозяйственных угодий от разрушения.Хотя это абсолютно необходимая политическая деятельность, которую мы должны продолжать, она не является основой движения за образ жизни. Движение к образу жизни требует создания набора практик, которые определяют наш образ жизни. Замедление глобального потепления и защита наших последних диких мест — необходимость, но это еще не конец.

Если мы видим, что наша цель — выйти за рамки простого устранения вреда и создать будущее, которым мы хотим поделиться, чему нас может научить логика природы, зеленое движение и лучшие стороны экологического движения?

Чтобы помочь вам понять это, я хочу поделиться с вами своим опытом проведения, возможно, крупнейшей кампании по вовлечению в устойчивое развитие в истории планеты: наших усилий по привлечению почти двух миллионов сотрудников или сотрудников с почасовой оплатой, которые работают в Wal- Mart.

Личная устойчивость

Сколько человек здесь было в Wal-Mart за последние две недели? Если это меньше 2/3 комнаты, вы должны признать, что вы странный, поскольку 200 миллионов американцев делают покупки в Wal-Mart регулярно, а 89% американцев делают покупки там не реже одного раза в год.

Когда мне впервые предложили работать с Wal-Mart, я отказался, будучи уверенным, что единственная причина, по которой они могут захотеть работать со мной, — это их потребности в связях с общественностью. Когда мне стало ясно, что они хотят вести за собой, а не просто выполнять движения, мне стала ясна грандиозность задачи.Они поставили три цели:

1. Безотходное производство
2. Работайте на возобновляемых источниках энергии
3. Продавать только экологически чистые продукты

Для самой крупной корпорации, которую когда-либо знал мир, поставить перед собой эти цели было непросто. Я все еще находился недалеко от дома после своего выступления здесь, смотрел слишком много новостей по кабельному телевидению, когда мне позвонили из Wal-Mart, и я начал представлять, что может означать работа с Wal-Mart.

Хотя в сериале David vs.История Голиафа, я начал привыкать к возможности работать с Голиафом в духе Давида.

Я помню свою первую поездку в Бентонвилл, штат Арканзас, когда я прибыл в зал для собраний, когда они начали приветствовать Wal-Mart. Кто здесь знает, как приветствуют Wal-Mart? Я не знала, хлопать мне в ладоши или сесть, скрестив руки в знак протеста. Я кротко хлопнул в ладоши, надеясь, что никто не заметит.

Я начал работать с людьми, которые работают в Wal-Mart — почти два миллиона из них по всему миру, — полагая, что если мы сможем научиться, как заставить их заботиться об устойчивости, тогда мы сможем удержать 200 миллионов человек, которые регулярно совершают там покупки. в Америке.Работая с единомышленниками, мы создали проект «Личная устойчивость».

Проект был разработан с Associates в Плейнфилде, Индиана, Брумфилд, Колорадо, и Тампа, Флорида. В основе проекта лежало простое добровольное обязательство, которое мы назвали PSP, или личная практика устойчивого развития.

Каковы качества PSP? Это:

• S поддерживает планету,
• M радует вас,
• А действует в сообществе,
• R дублирующий,
• T обеспечивает видимое действие

Примеры: Велосипед на работу.Припаркуйтесь на самом дальнем от того месте, куда вы собираетесь. Замените лампочки на КЛЛ. Заботьтесь о парке. Моя PSP состоит в том, чтобы каждое утро готовить здоровые завтраки для моих детей и каждый день узнавать от них что-то новое. Моя жена Лин должна увеличить количество компоста. PSP Ли Скотта перерабатывалась, и теперь она приходит в форму к весне.

Сотрудники Wal-Mart сделали создание СИНЕГО движения своей миссией. Они сформировали команды и составили планы, и вскоре в каждом магазине Wal-Mart было по 10 руководителей по вопросам устойчивого развития, каждый из которых работал с примерно 500 сотрудниками внутри, чтобы развивать свои методы работы.Это массовое добровольное движение распространилось на более чем 4500 клубов Wal-Mart и Sam’s по всей Америке в течение примерно шести месяцев. Более 500 000 сотрудников Wal-Mart взяли на вооружение и поддерживали PSP в первый год реализации проекта.

Поведенческая идея, лежащая в основе PSP, проста, которую мы называем нано-практиками. Нано-практики — это тысячи крошечных вещей, которые вы делаете каждый день, которые составляют ваш образ жизни. Как вы завязываете обувь, какую обувь носите, выбираете носки, как складываете носки и носите ли вы обувь в помещении.Вместо того, чтобы пытаться изменить что-то важное в чьей-либо идентичности — будь то демократ или республиканец, например, — мы начинаем с поиска повседневных или повторяющихся практик, которые могут выражать его или ее ценности. Практика личного устойчивого развития на самом базовом уровне — это повторяющиеся действия, полезные для вас, вашего сообщества и планеты.

Изначально мы сосредоточились на чисто экологических PSP, но быстро поняли, что окружающая среда — это только вход.

Ян Беннет

Я впервые встретил Яна Беннета в Брумфилде, штат Колорадо. Она духовная женщина, шустрая с улыбкой. Ее мысли больше, чем кто-либо другой, сформировали идеи, которыми я делюсь с вами сегодня вечером. Она сотрудник Wal-Mart. Она родом из Миссисипи и учится всю жизнь, и, как и все остальные, она была рада узнать, как работает экологичность, что именно происходит с нашей атмосферой и как переработка вторсырья может быть движущей силой бизнеса. Она вызвалась стать капитаном PSP, и вскоре почти все в магазине Broomfield были вовлечены в проект.

Но когда я действительно поговорил с Джен, я понял, что ее PSP — обучение переработке отходов — было пробным камнем трансформационных изменений, которые она надеялась осуществить в своей жизни. Ян хотела сбросить около 75 фунтов, и она хотела контролировать свой диабет 2 типа. Больше всего на свете она хотела найти способ связаться со своей дочерью, которая с каждым годом становилась все более и более отстраненной, и недавно сказала ей, что решила, что не хочет иметь детей из-за состояния здоровья. мир.

Первая PSP Джен была перерабатываемой, и ее друзья призывали ее перерабатывать. После утилизации ее следующим PSP было похудеть. Ее PSP стал механизмом для решения этих более широких проблем в ее жизни. После нескольких попыток похудеть на этот раз диета сработала: за год она похудела на 75 фунтов. И со всем этим весом она начала контролировать свой диабет. Сегодня она смогла перестать принимать лекарства. И самое главное, ее дочь думала, что то, что она делает, было круто, и для них это был способ сблизиться.

Я помню разговор с Джен, когда она сказала мне, что ее новый PSP был диетой. «Действительно?» — спросил я, явно разочарованный тем, что этот прирожденный лидер выбрал нечто настолько… обычное.

«Что ты имеешь в виду,« правда? »- огрызнулась она. «Ну, я просто подумал, что устойчивость, — на этот раз я сказал это медленно, — имеет какое-то отношение к защите земли». Ян ласково вздохнул. «Как вы думаете, откуда вся эта еда?» Она остановилась. «А как насчет того, чтобы поддерживать меня, чтобы я могла содержать свою семью?» Затем она улыбнулась.«Ты поймешь это».

Несколько месяцев спустя некоторые люди из Wal-Mart пригласили Яна на небольшую эксклюзивную конференцию по инвестициям в чистую энергию в Институте Аспена, на которой присутствовали такие люди, как вице-президент Альберта Гор и обозреватель газеты New York Times Том Фридман. . В какой-то момент заседания высокопоставленный чиновник из администрации Буша встал и сказал, что, по его мнению, климатические проблемы слишком сложны для среднего американца, подразумевая, что изменение климата должно решаться экспертами, а не людьми.Яна не могла держать язык за зубами, хотя была не ее очередь говорить.

Она собралась с духом, встала и сказала: «Обесцените меня, и юг восстанет во мне; вдохновляй меня, и я сдвину любую гору, которую ты поставишь передо мной ».

Тишина. Этот скромный почасовой работник только что поправил одного из людей президента, известного эксперта по политике в области чистой энергии. Интересно, почему она вообще в Аспене? А потом вице-президент Гор начал хлопать в ладоши. И вскоре все остальные тоже стали аплодировать Яну.И не только Wal-Mart Associates связались с PSP. Мама Аманды Адлер Рут работает в Wal-Mart в Ванкувере, штат Вашингтон.

По мере того, как Рут все больше и больше увлекалась PSP и ее возможностями, ее дочь Аманда начала интересоваться и создала свою собственную PSP: переработку. Аманде 11 лет, и она любит играть в софтбол. Они живут на Поле битвы в Вашингтоне, городе с населением около 13 000 человек.

Несколько недель назад Аманда заканчивала пить из пластиковой бутылки и пошла положить ее в свой рюкзак, чтобы переработать.Когда она это сделала, ее учитель спросил ее, что она делает. «Я перерабатываю это».

«Выбрось это, Аманда», — сказал он.

«Нет, я перерабатываю это, потому что это моя PSP».

Учитель был так взбешен, что отправил ее в кабинет директора, и она получила заключение. Когда Рут вернулась домой, она не могла в это поверить. Аманда — отличница. Когда она услышала, что произошло, они с Амандой поставили несколько стульев на лужайке и стали ждать, пока мэр, который живет в соседнем квартале, выгуливает свою собаку каждый вечер возле их дома.Когда он это сделал, они рассказали ему свою историю, и он согласился помочь.

На следующий день он обедал с директором школы. В течение недели у них были программы утилизации в двух средних школах и в старшей школе по месту жительства. И они отказались от ее задержания.

А Адлеры только начинают. За ужином они следят за тем, чтобы телевизора не было, и используют его для семейного отдыха. В лиге софтбола отказались от фритюрницы и теперь подают органические овощи.

Рут говорит: «Я начала в Battleground, а потом собираюсь в Ванкувер».

Повышение политической активности потребительской активностью

Мы должны быстро начать переход от общества, ориентированного на вещи , к обществу, ориентированному на человека. Когда машины и компьютеры, мотивы прибыли и права собственности считаются более важными, чем люди, гигантская тройка расизма, милитаризма и экономической эксплуатации не может быть побеждена. нация может барахтаться перед лицом морального и духовного банкротства так же легко, как и в результате финансового банкротства. — Д-р Мартин Лютер Кинг, 4 апреля 1967 г.

Есть три желаемых результата для СИНЕГО движения. Во-первых, ощутимо улучшить качество жизни присоединяющихся к нам людей. Во-вторых, вовлечь в работу как можно больше людей, и в-третьих, повысить эффективность их активности. Основная тактика — заставить один миллиард человек создать свои собственные методы устойчивого развития.Сегодня существуют две основные формы активности для борьбы с проблемами, начиная от изменения климата и заканчивая детской бедностью: активизм в отношении структурных изменений и активизм, направленный на достижение прямых результатов. Когда вы работаете волонтером в школе, вы участвуете в активизме с прямым результатом. Когда вы лоббируете школьный совет по поводу улучшения учебников, вы участвуете в активизме структурных изменений.

Моя критика энвайронментализма в Соединенных Штатах в основном связана с эффективностью структурного активизма, который он предпринимал в течение последних тридцати лет.Было принято несколько законов, несколько положений были изменены, и, конечно же, ни один из них не соответствовал масштабам изменения климата. Движение также проигнорировало решающую роль государственных инвестиций в чистые технологии, которые потребуются для сокращения наших выбросов до 80 процентов по сравнению с уровнями 1990 года.

Как подтвердили мои коллеги Майкл Шелленбергер и Тед Нордхаус, для борьбы с изменением климата потребуются инвестиции в исследования и разработки. В недавней статье в научном журнале Nature , озаглавленной «Опасные предположения», утверждается, что Межправительственная группа экспертов ООН по изменению климата значительно недооценила объем сокращений выбросов, необходимых для стабилизации количества углерода в атмосфере.Технологический вызов как минимум вдвое больше, чем принято считать. Другими словами, нам потребуются огромные инвестиции — инвестиции, подобные тем, которые помогли нам построить автомагистрали и железные дороги, гарантировать рынок микрочипов и профинансировать создание Интернета — чтобы получить достаточно новых источников чистой энергии. онлайн достаточно быстро, чтобы иметь значение. Движение, о котором я говорю, может несколько снизить спрос на энергию и создать общественный спрос, но оно не может обеспечить инвестиции, необходимые правительствам во всем мире.

Как любил говорить Дэвид Брауэр, это не выбор «либо / или», а «оба / и». Я повторю это еще раз: не путайте мою защиту личных действий и использование платформы консьюмеризма как отказ от политических действий или недостаток приверженности стратегическим инвестициям со стороны государственного и частного секторов. Я всю свою жизнь работал над ними, и нам нужно продолжать их. Но если вы считаете важным привлечь аудиторию размером в один миллиард человек, нам нужно говорить словами и поощрять методы, которые решают повседневные проблемы, с которыми сталкиваются люди.На планете всего несколько организаций, охватывающих миллиард человек — ни США, ни ООН, ни даже Wal-Mart. Кто достигает миллиарда человек? Нация Китая, нация Индии, Procter & Gamble и McDonald’s. Почему вы грабите банки? Потому что там деньги, как сказал Уилли Саттон. Почему вы работаете с корпорациями и Индией и Китаем? Потому что там люди.

Позвольте мне поделиться историей, которая показывает, почему я считаю, что мы только начали использовать силу этого активизма.Я отправился на Амазонку с миссией по установлению фактов в качестве члена международного совета Гринпис, чтобы докопаться до корней кампании покупателей, которая сделала больше для предотвращения изменения климата, чем любое другое мероприятие за последние пять лет — мораторий на вырубку нового леса под плантации сои.

За последнее десятилетие резко увеличились вырубки лесов Амазонки. Я думал, что наша активность в начале 1990-х годов необратимо замедлила вырубку, но большое распространение сои вернуло его в полную силу в начале века.

В то время как Китай и США борются за право быть крупнейшим источником выбросов CO2 в мире, Бразилия, если учесть вырубку лесов, является четвертым по величине источником выбросов. 70 процентов выбросов в Бразилии приходится на вырубку лесов, и это обезлесение в основном происходит в Амазонии [13]. И наибольший вклад в вырубку лесов за последние пять лет внесла расчистка земель для выращивания сои.

2004, 2005 и 2006 годы были особенно тяжелыми для лесов, поскольку мировой спрос на сою увеличился.

Соя не появлялась в Бразилии до 1980-х годов, и она росла, как героин. Фермеры зарабатывают менее 200 долларов с гектара скота и могут зарабатывать до 1200 долларов с гектара сои. Это не малый бизнес. Соя составляет более 10 процентов бразильского экспорта; около 30 миллиардов долларов в год. Большая часть торговли находится в руках нескольких компаний: ADM, Cargill и Bungee. Соя используется в качестве корма для животных, растительного масла и все чаще используется в качестве ингредиента биотоплива.

Ivete

Глава местного трудового кооператива — Ивете.Она живет недалеко от Сан-Педро, недалеко от слияния рек Амазонка и Тапахос. Она говорит быстро, ее руки двигаются, когда она говорит. «Я рада, что вы пришли к пониманию нашей реальности», — говорит она, когда мы приходим.

«Здесь мы сталкиваемся с серьезными проблемами». «После прихода Cargill в 2003 году мы столкнулись с огромным давлением с требованием продать наши земли». 90 процентов семей не имеют официального права собственности на свои земли, и многие из них были выселены после 2003 года. Правительство не торопится с земельной реформой и урегулированием споров.«Крупные землевладельцы первыми получают свои бумаги, — говорит она, — хотя новая конституция дала нам нашу землю». Вскоре после того, как крупные землевладельцы получили свои документы, приехала полиция и сказала, что земля им не принадлежит. Исчезли целые общины. «Процесс был жестоким», — говорит она, качая головой.

За последние 15 лет было убито 1534 рабочих [14].

В одном городе, который я посетил, Генипапо, фермер по имени Касагранд заявляет, что все земли принадлежат ему.Здесь было 45 семей с новой церковью и новой системой водоснабжения. Они почти завершили проект электрификации сельской местности. Касагранд руководил усилиями по запугиванию людей из их домов, и сегодня осталось всего 12 семей. Вы можете увидеть обугленные останки домов сопротивлявшихся семей. Запах дыма все еще свежий, а сорняки быстро прорастают сквозь старую солому. Школа сейчас закрыта, и оставшимся семьям трудно остаться. Куда бы я ни путешествовал, я приношу несколько соевых бобов, которые Касагранд выращивает на полях, которые сейчас посягают на Генипапу.Это напоминание о том, сколько люди Amazon платят за то, как я живу. Но это одна история, у которой может быть счастливый конец. В прошлом году рубка практически прекратилась. Основные производители сои ввели добровольный запрет на покупку сои из недавно вырубленных лесов. Это произошло в результате европейской потребительской кампании под руководством Гринпис, направленной на то, чтобы заставить McDonald’s прекратить закупку цыплят для Chicken McNuggets, которые производятся из сои из Амазонки. McDonald’s провела расследование, а затем оказала давление на производителей сои.На данный момент мораторий на сою защитил миллионы акров земли.

И я очень рад сообщить, что на прошлой неделе производители сои предварительно обязались сохранить мораторий на неопределенный срок. Это невероятное достижение для активистов-потребителей.

Если бы активисты могли изменить мир с помощью цыпленка Макнаггетса, представьте, что мы могли бы сделать с помощью скоординированного движения.

Почему потребительская революция?

В разработке идей, лежащих в основе BLUE, не было ничего более спорного, чем идея движения, ориентированного на потребителя.Но я думаю, что наше понимание силы потребительства может измениться. Напомним, что сто лет назад слово «чахотка» использовалось для описания туберкулеза. Мы больше не являемся аграрным обществом, и пора сформировать наше культурное понимание покупок — сбора вещей, необходимых для жизни и процветания.

Недавно я поделился видением движения потребителей с миллиардом человек с главой одной из крупнейших экологических организаций, и он нахмурился: «Потребительское движение с миллиардом человек? Я хочу миллиардное движение против потребителей.«Это хорошая фраза и прекрасное настроение, и я надеюсь, что он выйдет и построит это движение, но я предлагаю, чтобы мы встречали большинство людей там, где они есть сегодня: как занятые, сложные люди, стремящиеся сделать то же самое. лучшее для их семьи и для себя.

На протяжении всей истории движения потребителей играли центральную роль в революциях. Французская революция была призывом к хлебу, на который Мария-Антуанетта, как известно, судьбоносно ответила: «Пусть едят пирожные». 1 февраля 1960 года четверо афроамериканских студентов — Джибрил Хазан, Дэвид Ричмонд, Джозеф Макнил и Франклин Маккейн — сидели за отдельной стойкой для обедов в магазине Woolworth в Северной Каролине на местах, зарезервированных для белых покупателей.И Ганди сплотил нацию против имперского британского правления простым и радикальным призывом совершить поход к морю за солью.

Сегодня наш ответ покупателям как социальному движению очень похож на наш ответ корпорациям, которые хотят быть лидерами, а именно: «Я бы предпочел, чтобы вы просто не потребляли». Или, в случае с корпорациями: «Я бы предпочел, чтобы тебя не было». У нас нет времени на эту драгоценность. Корпорации и консьюмеризм могут быть движущими силами перемен. Вопрос в том, какие это будут изменения.

Позвольте мне привести один пример того, что происходит, когда потребители не вовлечены: 7-Up. 7-Up — безалкогольный напиток, производимый Cadbury Schweppes. Целевая аудитория напитка — это мамы, которые стремятся создать более здоровые альтернативы для своих семей. Их торговая марка теперь называется «All-Natural», и у них есть прекрасно выполненная реклама, в которой фермеры собирают банки 7-Up на полях, как если бы они были цветком нового дня. Конечно, 7-Up на самом деле не «полностью натуральный», но это утверждение технически верно, исходя из действующих правил в отношении пищевых продуктов.Это всего лишь один пример того, как чрезмерное внимание к одному экологическому заявлению — «полностью натуральное» — может скрыть истинное воздействие продукта на здоровье. Кроме того, компания 7-Up протестировала различные варианты упаковки, чтобы выяснить, что если вы добавите на 15 процентов больше желтого к зеленому на упаковке, люди сообщают о вкусовых ощущениях, в которых содержится намного больше лимона, чем лайма.

Частая реакция на такого рода манипуляции — отпрянуть от ужаса и разглагольствовать против маркетинга в целом. Смотрите в темноту и узнайте, как нами манипулируют, чтобы снова манипулировать системой.На протяжении большей части моей активистской карьеры мы пытались привлечь внимание к проблеме, и наша тактика ориентирована на конфликт, поскольку конфликт повышает осведомленность. Но теперь, когда люди знают, что глобальное потепление — это проблема, наша задача — выяснить, как их активировать.

Обычно, когда мы говорим о влиянии на культуру потребителей, мы начинаем с рассмотрения средств массовой информации, которые потребляют американцы.

Я хотел бы предложить вместо этого, что нам нужно работать с низовыми СМИ как с платформой для продвижения деятельности, которая вносит существенные изменения, в консьюмеризм.«Покупательский маркетинг», наряду с цифровизацией, был одним из двух наиболее быстрорастущих сегментов маркетинга за последние несколько лет. Покупательский маркетинг — это попытка охватить людей в режиме покупок, когда они находятся в онлайн-магазине или офлайн и ищут продукт. Если вы не знаете, как покупатели делают покупки, вы не можете надеяться, что с их помощью они смогут изменить мир. Как человек, который всю свою жизнь занимался организацией на низовом уровне, я обнаружил, что «покупательский маркетинг» — это перевод низовой организации в сферу маркетинга.

Покупательский маркетинг

70% всех решений о покупке принимаются в магазине. 68% покупок в магазине совершаются импульсивно [15].

Покупательский маркетинг стремительно превращается в науку. Например, маркетологи теперь знают:

Сколько мужчин, которые берут джинсы в примерочную, купят их, по сравнению с женщинами: от 65 до 25 процентов [16].

Сколько браузеров покупают компьютеры в субботу до полудня (4 процента), а не после 5 р.м. (21 процент) [17].

Когда покупатели получают корзины большего размера, они покупают больше вещей. 74 процента покупателей с корзинами совершают покупки по сравнению с 34 процентами покупателей без корзин [18].

Цикл покупок

С тех пор, как я выступал здесь в последний раз, штат моей компании Act Now вырос до 45 человек, и мы решили объединиться в глобальную рекламную фирму Saatchi & Saatchi. Выбор Saatchi был очевиден, поскольку он выпустил, пожалуй, самый вдохновляющий потребительский продукт, Prius, и представляет крупнейшую в мире компанию по производству потребительских товаров и рекламодателя Procter & Gamble.

Причина была проста. Генеральный директор Saatchi Кевин Робертс убедил меня, что это будет делом всей его жизни: превратить одну из крупнейших мировых рекламных компаний с 7000 сотрудников в 84 странах в самого влиятельного защитника устойчивого развития. Во-первых, сделав Saatchi «самым синим» агентством на планете, а затем помогая всем его клиентам преобразовать свой бизнес, свои продукты и их коммуникации для улучшения жизни людей, построить СИНЕЕ движение и радикально дематериализовать и обезуглерожить продукты они продают.

Подразделение покупательского маркетинга Saatchi, Saatchi & Saatchi X, использует технику, которую они называют «циклом покупок», чтобы понять, как работают покупки.

Какой товар, скорее всего, побудит вас к походу в магазин? Закончилась диетическая кола или закончилась туалетная бумага? Диетическая кола. Диетическая кока-кола не подлежит замене, тогда как туалетная бумага имеет заменитель.

Сколько здесь людей составляют список перед тем, как отправиться за покупками? Мечта каждой компании — включить в свой список название своего продукта, а не просто общее название.«SunChips», а не «Chips». «Tide Coldwater», а не «стиральный порошок». Я мечтаю, чтобы СИНИЙ стал мета-брендом, чтобы наш миллиард защитников покупал, пока он СИНИЙ, так же, как небольшое количество людей сегодня будет покупать продукт только тогда, когда он зеленый.

Получив список, вы входите в магазин, автоматические двери открываются, как будто вы входите в космический корабль, и что-то странное происходит с вами. Когда вы ищете то, что вам нужно, ваша личность меняется на «покупателя», нечто среднее между участником игрового шоу и Джеймсом Бондом.

«Если двое по цене одного, разве половина стоимости двух?» ты спрашиваешь. «Что важнее: цена за унцию или цена за использование?»

Именно на этом этапе начинается быстрый процесс отмены выбора; это часто предсознательный процесс. Многие экологически чистые продукты не участвуют в этом процессе почти мгновенно, прежде чем вы даже сможете их оценить. Возможно, вы не слышали о брендах, или они слишком дорогие, или, может быть, цветовая палитра незнакома.

Я делюсь этими деталями, потому что, создавая движение «СИНИЙ образ жизни», нам нужно дать покупателям возможность требовать устойчивости на каждом этапе процесса.Тем из нас, кто хочет профессионально помогать покупателям получать нужные продукты, чтобы улучшить их жизнь и изменить мир к лучшему, нам необходимо создавать продукты, которые удовлетворяют покупательские потребности на этом уровне.

СИНИЙ Планы

Мы обсудили, зачем нам нужно движение шире, чем зеленое движение. Мы показали, как потребители на самом деле делают покупки в течение всего цикла покупок. Теперь нам нужно серьезно поработать над тем, как мы воспользуемся этими потребностями и превратим их в СИНЕЕ движение.

Давайте рассмотрим. Наша цель — не что иное, как построение мира, полного счастливых людей, вносящих свой вклад в создание здоровой планеты.

У СИНЕГО движения есть три исхода. Во-первых, ощутимо улучшить качество жизни присоединяющихся к нам людей. Во-вторых, вовлечь в работу как можно больше людей, и в-третьих, повысить эффективность их активности.

В следующие пять лет нам необходимо создать движение с участием миллиарда человек, представляющее более 1 триллиона долларов в качестве покупателя — потребителей, которые обслуживают свои PSP и действуют в соответствии с ними при совершении покупок.

Чтобы создать мир, полный счастливых людей, нам нужно выйти далеко за рамки сокращения наших индивидуальных углеродных отпечатков. Счастье требует, чтобы материальные, масловские потребности девяти миллиардов человек, которые, по прогнозам, будут жить на планете к концу века, были удовлетворены, поэтому нам нужно достаточно ресурсов для всех них.

Нет большего отпрыска капитализма, как однажды пошутил Джон Мейнард Кейнс: «В конце концов, мы все умрем». Все мы знаем, что когда мы уйдем, землю, которую мы уезжаем, унаследует кто-то другой.Такое долгосрочное мышление сложно для рынков капитала, и это одна из причин, по которой нам нужны покупатели, чтобы вести компании снизу, поскольку новые правила давят на них сверху.

Чтобы создать это давление, нам придется выйти за рамки четырех составляющих: цена, продукт, место и продвижение, которым преподают на каждом уроке маркетинга. Я хочу предложить три Ps, которые, я надеюсь, профессора маркетинга начнут учить своих новых студентов и которые СИНИЕ люди будут использовать для развития своих покупательских привычек: цена, процесс и цель.

ЦЕНА: Во-первых, нам необходимо демократизировать устойчивость и сделать ее доступной для всех. Чтобы быть устойчивым, не обязательно быть богатым.

НАЗНАЧЕНИЕ: Какова цель того, что вы покупаете? Во-первых, оно вам нужно? Это вписывается в вашу здоровую жизнь?

ПРОЦЕСС: Каков был процесс изготовления продукта? Было ли это энергоемким? Использовались ли пестициды или нефть? Была ли рабочим выплачена справедливая заработная плата? Как это будет утилизировано?

Эти три P — шаг к созданию культурных правил для покупок.Ваша мать, возможно, научила вас, как найти выгодную сделку; вам нужно научить себя, как изменить ситуацию к лучшему с помощью вещей, которые вы покупаете.

Со временем это придет ко всем нам естественным образом. Мы живем на планете, состоящей на 2/3 воды, и у нас нет жабр; мы живем на планете, полной потребительского выбора, и у нас еще нет способности делать правильный выбор.

BLUE требует, чтобы вы его изобрели. Никто не владеет им; это платформа. Приглашаются все желающие активизировать действия вокруг него, если это улучшает жизнь на личном, общественном и планетарном уровне.И начни сейчас.

Начните с настройки собственной PSP, если у вас ее еще нет. Процесс личного совершенствования бесконечен, и если у вас уже есть практика, вернитесь к ней или начните новую. Получив PSP, поделитесь ею с другом. Возможности PSP безграничны.

Начните размещать растения рядом с выключателями, поскольку люди больше экономят, когда видят природу. Если вы много путешествуете, попросите свою компанию объявлять неделю без полетов один раз в год. Начните покупать концентрированное моющее средство и стирать белье в холодной воде.Ешьте на одну мясную порцию меньше в неделю. Напишите благодарственное письмо тому, с кем давно не общались. Каждая индивидуальная практика устойчивого развития имеет значение.

Президент Буш только что разослал пакет стимулов на 150 миллиардов долларов, чтобы поднять американскую экономику. Как вы собираетесь потратить свои 600 долларов?

Если бы только американцы в движении покупали автомобили с такой же экономией топлива, как Prius, мы бы экономили более 3 миллионов баррелей нефти каждый день; (это больше, чем в настоящее время импортируют США из Персидского залива) и ежегодно экономят нам более 45 миллиардов долларов на бензоколонке [19].

Если бы половину времени мы покупали хлопок, он был органическим, мы могли бы предотвратить воздействие на фермеров, их общины и конечного потребителя ежегодно на миллиард фунтов токсичных пестицидов и удобрений на масляной основе.

Если каждый раз, когда мы что-то подключаем, оно потребляет электроэнергию только тогда, когда это необходимо, мы в одних только США ежегодно экономим 5,8 миллиарда долларов на счетах за электроэнергию и предотвращаем выбросы семи миллионов автомобилей с дороги на год в эквиваленте выбросов парниковых газов.

Если бы мы каждый раз включали свет, он был бы компактным флуоресцентным, экономия была бы эквивалентна снятию с дороги 50 миллионов автомобилей в течение года.

Если бы мы каждый раз покупали галлон молока органического происхождения, мы бы сэкономили 200 миллионов фунтов пестицидов в год.

Если бы мы стирали белье каждый раз в холодной воде, мы бы сэкономили 75 миллиардов киловатт-часов энергии.

Если бы мы каждый раз пили воду из многоразовой бутылки и фильтра для воды, мы бы сэкономили 600 миллионов долларов в год.

Это только начало. Но это не начнется без вашей приверженности своей собственной практике и без вашей просьбы к кому-то еще начать.

И затем я надеюсь, что вы присоединитесь ко мне и попросите самые маленькие и самые большие организации на планете побудить людей в их вселенных тоже начать. Я работаю с Центрами по контролю и профилактике заболеваний, которые после ноября начнут кампанию, основанную на принципах, аналогичных принципам BLUE, под названием «Самая здоровая нация.«Wal-Mart будет только усиливать свое внимание к устойчивости, поскольку они перейдут от двух миллионов партнеров к своим 200 миллионам покупателей. И, что, пожалуй, самое главное, я считаю, что к концу весны у всех софтбольных команд Аманды Адлер из Battleground, Вашингтон, будут PSP. Нам нужны веб-сайты, нам нужны болтуны, нам нужны сочинения, нам нужны песни, нам нужна отличная еда, и мы нуждаемся в вас. Если вы скажете мне, что мы не сможем добраться до одного миллиарда человек, я скажу вам, что с людьми в этом зале, с людьми, слушающими радио, и с людьми, читающими эти слова, мы уже на пути к этому.Я закончил убеждать людей в том, что наступит конец света. Так мир снова начнется.

Когда вы смотрите на планету Земля из космоса, вы не видите социальных проблем, вы не видите экономических проблем. Но вы видите немного зеленого. И много СИНИХ.

—–

[1] Хокен, Пол. Благословенное беспокойство: как возникло крупнейшее движение в мире и почему его никто не видел
[2] Маккиббен, Билл. «Поворот судьбы.» Мать Джонс
[3] Спет, Джеймс Густав. Мост на краю света , стр. 2
[4] Спет, Джеймс Густав. Мост на краю света , стр. 2
[5] Спет, Джеймс Густав. Мост на краю света , стр. 2
[6] Исследование EWG / Commonweal, «Промышленные химикаты и пестициды в пуповинной крови»
[7] Центр PEW в Штатах, «Один из 100: за решеткой в ​​Америке 2008»
[8] Центр контроля заболеваний ( CDC)
[9] Центр по контролю заболеваний (CDC)
[10] Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (ФАО): «Ожирение и избыточный вес»
[11] Поллан, Майкл. В защиту продуктов питания , стр. 3
[12] Saatchi & Saatchi X, собственные данные
[13] Гринпис, «Поедание Амазонки», с. 5
[14] Личное интервью Адама Вербаха с Ивете
[15] Андерхилл, Пако. Почему мы покупаем: наука о покупках
[16] Андерхилл, Пако. Почему мы покупаем: наука о покупках
[17] Андерхилл, Пако. Почему мы покупаем: наука о покупках
[18] Андерхилл, Пако. Почему мы покупаем: наука о покупках
[19] Sierra Club, «Самый большой шаг, который Соединенные Штаты могут предпринять для сдерживания глобального потепления и экономии нефти, — это повысить экономию топлива наших автомобилей и легких грузовиков.”

рекламных роликов Суперкубка 2021: Смотрите полный список

Вс, 7 февраля 2021 г. 10: 47 PM EST

«Wow No Cow» от Oatly

«Wow No Cow» Оатли внесло немного странности в модельный ряд этого года Реклама Суперкубка.

Согласно Ad Age, ролик переработан: изначально он транслировался по шведскому телевидению в прайм-тайм семь лет назад, и шведское молочное лобби подало на компанию в суд.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021 г. 10: 42 вечера EST

Rocket Mortgage ‘Certain is Better’

Rocket Mortgage «Определенно лучше» привлекает Трейси Морган, Дэйв Баутиста и Лиза Коши утверждают, что «определенность» лучше, чем «почти уверенность», когда речь идет о покупке дома.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021 г. 10: 36 PM EST

Rockstar 5G и Family Drama 5G от T-Mobile

Знаменитые ролики T-Mobile сосредоточить внимание на важности сильной мобильной сети.

Смотрите их здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021 10: 31 PM EST

Mtn Dew’s ‘Major Melon’

Спот Mtn Dew с его вкусом «Major Melon» обещает, что кто бы ни был сначала сосчитать каждую бутылку напитка на месте и написать в Твиттере точное количество, чтобы выиграть 1 миллион долларов.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021 г. 10: 24:00 EST

Платформа Fiverr «Opportunity Knocks»

Платформа фрилансеров Fiverr представила свою первую рекламу Суперкубка по игре, которая В нем представлены владелец отеля Four Seasons Total Landscaping и президент Мари Сираво.

В интервью CNBC директор по маркетингу Fiverr Гали Арнон сказала, что эта реклама появилась после «знаменательного года» для компании.

«Во всем мире [] фрилансеры присоединяются к нашей платформе из-за ситуации, из-за пандемии и из-за высокого уровня безработицы во всем мире», — сказала она.

Смотрите расширенную версию здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021 10: 16 PM EST

Гарантированная ставка: «Поверьте, вы будете»

Объявление гарантированной ставки ипотечного кредитора «Believe You Will, «планируется запустить в четвертой четверти игры. Компания заявляет, что реклама предназначена для продвижения сообщения о том, что «Какими бы ни были ваши цели, от восхождения на Эверест до приобретения нового дома с большим двором или лучшим видом, вы можете их достичь, если верите, что вы это сделаете.

Компания сообщила, что рекламное объявление было подготовлено ее собственной креативной командой.

Смотрите ее здесь:

– Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021 года: 10 вечера EST

Verizon’s ‘Can’ t Blame the Lag ‘

Verizon в воскресенье нацелился на геймеров своим рекламным роликом о Суперкубке. В ролике была представлена ​​компьютерная версия актера Сэмюэля Л. Джексона, издевающегося над аватарами игроков за то, что они обвиняют свои проигрыши в видеоиграх из-за медленного Интернета.

В рекламе была представлена ​​Verizon 5G Ultra Wideband и заканчивается отсылкой к фильму Джексона «Глубокое синее море», где аватар футболиста Джуджу Смит-Шустера едет на огромной акуле, которая ест Джексона целиком.

Посмотрите рекламу:

— Сара Уиттен

Вс, 7 февраля 2021 г. 10:00 EST

Amazon «Тело Алексы»

Кадр из рекламы Amazon’s Super Bowl «Тело Алексы».

Amazon

В этом году в рекламе Amazon Alexa изображен Майкл Б. Джордан как олицетворение Алексы. Amazon работал с агентством Lucky Generals над рекламой, которая призвана продвигать новый дизайн умной колонки. В сентябре Amazon анонсировала новую орбоподобную версию своих динамиков Echo.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021 г. 10: 15:00 EST

Bass Pro Shops и Cabela’s «Get Back to Nature»

Магазин уличной одежды Bass Pro Shops и дочерняя компания Cabela’s разместят 60-секундную рекламу игры под названием «Возвращение к природе».

Закадровый голос за кадром гласит: «В эти тяжелые времена природа нужна нам больше, чем когда-либо. Нам нужна природа, чтобы напоминать нам, что, подобно восходу солнца или повороту приливов, эти проблемы пройдут.«Компания заявляет, что реклама была задумана основателем Джонни Моррисом, а ее создание было произведено при творческой поддержке агентства Kuhl-Swaine из Сент-Луиса.

Смотрите рекламу здесь:

— Megan Graham

Sun, 7 февраля 2021 г. 10:00 PM EST

«Прирожденный инвестор» Robinhood

Приложение Robinhood на смартфоне.

Bloomberg | Bloomberg | Getty Images

Первая реклама Суперкубка Robinhood содержит сообщение: «Вам не нужно стать инвестором.Вы родились им ». Компания заявила, что реклама воскресной игры предназначена для того, чтобы привлечь внимание людей любого происхождения, вкладывающих« время в себя, в людей и вещи, которые они любят », будь то открытие бизнеса или изменение цвета волос.

Компания работала с MediaMonks над рекламой, которая возникла, поскольку компания оказалась в центре споров после ограничения торговли акциями, включая GameStop.

Смотрите рекламу Robinhood здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20219 : 51 PM EST

Кларна «Четыре ковбоев четверть размера»

Кадр из рекламы Кларны Суперкубка 2021 года.

YouTube

Компания финансовых услуг Klarna представила свою первую рекламу Суперкубка с участием Майи Рудольф. Эта реклама появилась «вслед за годом значительного роста и отражает неизменную приверженность бренда рынку США», — заявили в компании. Над рекламой Кларна работала с креативным агентством Mirimar.

Кларна сказала, что персонажи, которых играет Рудольф, олицетворяют ее предложение «Pay in 4», которое, по ее словам, позволяет покупателям делать покупки в Интернете и оплачивать четыре беспроцентных платежа.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20219: 50 PM EST

Disney’s ‘Get Your Stream on with the Disney Bundle’

Элизабет Олсен играет Ванду Максимофф в » WandaVision »на Disney + вместе с Полом Беттани в роли Вижена.

Disney

Disney запустила 30-секундный рекламный ролик об игре для Disney Plus, Hulu и ESPN +, продвигая такие шоу, как «WandaVision», «The Great» и «Peyton’s Places». Ролик был сделан Буддой Джонсом.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021: 49 EST

Michelob Ultra Organic Seltzer’s ‘All-Star Cast’

Кадр из Michelob Ultra’s Organic Seltzer’s All-Star Cast »реклама.

Michelob Ultra

Реклама Michelob Ultra, посвященная органическому сельтерскому напитку, обещает, что продукт «такой же настоящий, как и вкус», и включает в себя множество знаменитых двойников.Это первая реклама продукта на Суперкубке.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20219: 43 вечера EST

Jeep’s ‘The Middle’

Брюс Спрингстин играет главную роль и рассказывает двухминутную рекламу Суперкубка под названием » Середина »для Jeep.

Скриншот

Брюс Спрингстин призывает американцев встретиться «посередине» во время выступления на Суперкубке Jeep. Музыкант играет главную роль и рассказывает сценический двухминутный рекламный ролик.Реклама была сделана агентством Doner из Мичигана.

Подробнее о создании спота читайте здесь.

— Майкл Вэйланд

Вс, 7 февраля 20219: 39 PM EST

«Давайте возьмем пиво» ​​компании Anheuser-Busch

Кадр из рекламы Суперкубка Anheuser-Busch под названием «Давайте возьмем пиво».

Anheuser-Busch

Anheuser-Busch только что провела то, что она называет своим первым «корпоративным рекламным роликом» с агентством Wieden + Kennedy под названием «Давайте возьмем пиво». 60-секундный рекламный ролик был подготовлен режиссером Дэвидом Финчером, а автором ролика выступил Аттикус Росс.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20219: 38 PM EST

Cadillac ‘ScissorHandsFree’

60-секундная реклама Cadillac в Суперкубке в роли Тимоти Чалварда сын, Эдгар, и Вайнона Райдер, повторяя ее роль Ким, которая также является матерью Эдгара.

Снимок экрана

Актриса Вайнона Райдер воспроизводит свой «Эдвард Руки-ножницы» в рекламе Super Bowl для Cadillac. В 60-секундном рекламном ролике Райдер играет Ким и мать Эдгара Руки-ножницы, которого играет Тимоти Шаламе.В рекламе, сделанной с участием Лео Бернетта из Детройта, представлен кроссовер Cadillac Lyriq, новый полностью электрический автомобиль от компании.

Подробнее о создании спота читайте здесь.

—Майкл Вэйланд

Вс, 7 февраля 20219: 34 PM EST

«Единство» НФЛ

Трофей Винса Ломбарди не будет поднят до конца игры, но станет его знаменитым призом. назван в честь появившегося во время рекламного ролика в середине игры. НФЛ отдала дань уважения Ломбарди, умершему от рака толстой кишки в 1970 году, в рекламе под названием «Как один».»

В рекламном ролике актер Расс Хатчинсон в роли Ломбарди путешествует по повседневной Америке и произносит речь, призванную вдохновить массы. Речь представляет собой объединение речей, которые Ломбарди произносил при жизни, но адаптированных для современной аудитории.

Смотреть объявление:

— Сара Уиттен

Вс, 7 февраля 20219: 22 PM EST

Squarespace ‘5–9’

Squarespace Super Bowl.

Squarespace

В новом ролике Squarespace представлена ​​реклама Dolly Parton. -запись «с 9 до 5» как «с 5 до 9», используя эти часы как время для побочной суеты.Ролик был сделан собственной творческой командой Squarespace.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021: 21:00 EST

«Мы никогда не покидали» WeatherTech

Кадр из рекламы Суперкубка WeatherTech «Мы никогда не уходили».

YouTube

WeatherTech, производитель защитных автомобильных аксессуаров, в этом году запустил два игровых ролика (вместе с третьим перед игрой). Рекламы были сделаны с помощью Pinnacle Advertising и сняты на объектах WeatherTech в Иллинойсе.

Посмотрите рекламу компании под названием «We Never Left» здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20219: 19 PM EST

Cheetos ‘It Wasn’t Me’

Cheetos ‘Super В рекламе Bowl будет представлена ​​тематика закусок из песни Shaggy «Это был не я».

Frito-Lay

Читос из Frito-Lay приглашает Милу Кунис, Эштона Катчера и Шэгги для оранжевого исполнения песни Шэгги «It Wasn’t Me». Ролик был сделан с помощью Goodby, Silverstein & Partners.

В рекламе рекламируется «Cheetos Crunch Pop Mix», в котором хрустящие Cheetos сочетаются с попкорном Cheetos.

«Мы с Милой оба помним, когда ‘It Wasn’t Me’ вышел 20 лет назад, когда мы впервые вместе работали над ‘That 70s Show’, так что действительно здорово пройти полный круг с Cheetos, снова поработать вместе и сделать ремикс. эта песня «, — сказал Катчер в пресс-релизе.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20219: 21:00 EST

Что было с 5-секундной рекламой Reddit?

Реклама Reddit’s Super Bowl

Сара Уиттен

Reddit запускает пятисекундную рекламу на нескольких рынках, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланту, Чикаго, Даллас, Сан-Франциско, Филадельфию, Бостон и Вашингтон Д.С., сообщили в компании CNBC.

«Большие игровые площадки стоят дорого, поэтому мы не могли купить полную», — говорится в сообщении компании в блоге. «Но мы были вдохновлены и решили потратить весь наш маркетинговый бюджет на 5 секунд эфирного времени. Одна вещь, которую мы узнали от наших сообществ на прошлой неделе, заключается в том, что аутсайдеры могут добиться чего угодно, если они объединятся вокруг общей идеи».

Рекламный ролик ссылался на «Reddit Rebellion», который доминировал в заголовках последних недель и говорил о силе онлайн-форума, помимо этого.

Посмотреть объявление на посте можно здесь.

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021: 02 PM EST

Michelob Ultra’s ‘Happy’

Кадр из рекламного ролика Michelob Ultra 2021 Super Bowl.

Michelob Ultra

60-секундный ролик Michelob Ultra «Happy» привлекает таких талантов, как Серена Уильямс, Пейтон Мэннинг, Энтони Дэвис и Брукс Кёпка. Он задает вопрос: «Вы счастливы, потому что выигрываете, или вы выигрываете, потому что счастливы?» Компания работала с Wieden + Kennedy на месте.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20218: 53 PM EST

Uber Eats ‘Мир Уэйна и бесстыдные манипуляции Карди Би’

Кадр из Uber Eats Super Bowl 2021 г. .

Uber Eats

Uber Eats привлекли Майка Майерса и Дану Карви к участию в Суперкубке «Мир Уэйна» во время игры, чтобы побудить зрителей «повеселиться» и поддержать местные рестораны. На месте компания работала с агентством Special Group, в котором также участвует Cardi B.

Компания заявляет, что в дополнение к ролику Майерс и Карви будут в двух с половиной часах видеоролика, «в котором будут перечислены кредиты для 100 000 местных ресторанов, доступных в приложении Uber Eats». По заявлению компании, это видео будет в социальных сетях после игры.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20218: 37 PM EST

Huggies ‘Добро пожаловать в мир, детка’

Кадр из рекламы Суперкубка Huggies.

YouTube

В 30-секундном ролике Huggies рассказывается о младенцах, родившихся ранее сегодня. Компания Kimberly-Clark заявляет, что реклама «повсюду прославляет младенцев и нацелена на то, чтобы показать в рекламе настоящих новорожденных в игровой день, используя пользовательский контент, полученный семьями и передаваемый виртуально производственной команде бренда безопасным и ответственным образом».

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20218: 16 PM EST

Вот самые запоминающиеся шоу в перерыве между таймами в истории Суперкубка.Пополнится ли The Weeknd в их рядах?

The Weeknd в рекламе Pepsi «Get Ready».

Источник: Pepsi

Вс, 7 февраля 2021: 14:00 EST

«Фея Хеллмана Годмайо»

Кадр из рекламы Суперкубка Хеллмана.

YouTube

Hellmann’s — еще один рекламодатель Суперкубка впервые в этом году. Бренд Unilever выбрал Эми Шумер для места, которое, по словам компании, призвано вдохновить людей тратить меньше еды. Бренд сообщил, что также поделится советами по предотвращению пищевых отходов.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20218: 20:00 EST

Тренировка E-Trade

Кадр из тизера E-Trade для ролика Super Bowl

E-Trade

E-Trade вернулась в Суперкубок после жаркого года для активности розничных инвесторов. Онлайн-брокер, который был приобретен Morgan Stanley в прошлом году, на протяжении многих лет был известен своими юмористическими роликами о Суперкубке. В течение многих лет бренд использовал в своих телевизионных рекламных роликах маленького торговца, говорящего глубоко, до того, как в 2014 году «выбросил» ребенка на пенсию.Последний раз он рекламировался во время Суперкубка в 2018 году.

Рекламный ролик был создан при участии рекламного агентства Interpublic Group of Cos. ‘MullenLowe

Подробнее об объявлении читайте здесь.

И посмотрите его еще раз здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20218: 17:00 EST

Джимми Джона «Знакомьтесь с королем»

Кадр из Суперкубка Джимми Джона «Встречайте короля» место.

Jimmy John’s

Сеть бутербродов Jimmy John’s дебютирует на Суперкубке с 30-секундной рекламой под названием «Meet the King».«Компания также впервые с момента основания изменила фирменный стиль и логотип и впервые представила курицу в своем меню.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20218: 16:00 EST

Vroom’s ‘Dealerhip Pain’

Кадр из рекламы Vroom Super Bowl.

YouTube

Розничный продавец подержанных автомобилей и, да, еще один рекламодатель Super Bowl впервые, Vroom использовал свое эфирное время в большой игре, чтобы показать, насколько болезненно говорится о покупке в автосалоне.30-секундный ролик был сделан рекламным агентством Anomaly и хочет показать преимущества «бесконтактной» доставки автомобиля на дом.

Подробнее о кампании здесь.

И посмотрите рекламу здесь:

— Michael Wayland

вс, 7 февраля 20218: 15:00 EST

Реклама большой игры доктора Скватча

Реклама Суперкубка доктора Скватча.

Dr. Squatch

Dr. Squatch, бренд DTC, который обещает «органическое и натуральное мыло ручной работы мужчинам, которые хотят чувствовать себя мужчинами и пахнуть чемпионом», запустит свою первую рекламу Суперкубка.Для этого ролика компания работала с агентством Raindrop.

Посмотрите рекламу:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 2021: 00 EST

Толстовка Джейсона Александра от Tide

Кадр из рекламы Суперкубка 2021 года от Tide.

YouTube

Рекламный ролик Tide «Толстовка с капюшоном Джейсона Александра» продвигает моющее средство Tide Hygienic Clean Heavy Duty 10x марки Procter & Gamble. Над рекламой бренд работал со своей командой «Woven Collaborative», креативом руководили Saatchi & Saatchi из Publicis.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 2021: 00 EST

Mercari «Верните неиспользованные вещи в игру»

Кадр из рекламы Mercari Super Bowl.

YouTube

В 15-секундной рекламе Mercari, занимающейся электронной коммерцией, требуется показать, что вы можете «купить практически все, что угодно, не выходя из дома». Компания, впервые участвующая в большой игре, заявила, что она предоставила безопасный способ навести порядок в туалетах, поскольку американцы наводили порядок в своих домах во время пандемии.Рекламу сделали агентство Rain the Growth Agency.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20217: 57 PM EST

TurboTax «Распространение налоговой экспертизы по всей стране»

Кадр из рекламы TurboTax Super Bowl.

YouTube

45-секундный ролик TurboTax от Intuit называется «Распространение налоговой экспертизы по всей стране» и содержит интересные налоговые правила по всей Америке. Для этого ролика компания работала с Wieden + Kennedy.

Смотрите здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20217: 52 PM EST

Toyota «Upstream»

Кадр из рекламного ролика Toyota 2021 Super Bowl.

Источник: Saatchi & Saatchi

Toyota покажет 60-секундную рекламу под названием «Upstream» во второй четверти воскресной игры, чтобы рассказать историю паралимпийской пловчихи Джессики Лонг. Компания заявила, что хочет поделиться «вдохновляющим посланием надежды и силы». Это сработало с Saatchi & Saatchi Publicis на месте.

В рекламе Лонга, усыновленной американской супружеской парой из российского детского дома, рассказывается о телефонном звонке о том, как Лонгу нужно было ампутировать ноги из-за редкого заболевания, называемого гемимелией малоберцовой кости. Ролик заканчивается фразой: «Мы верим, что в каждом из нас есть надежда и сила».

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20217: 46 вечера EST

Paramount + продвигает свой новый потоковый сервис

«Jersey Shore» звезда Snooki в рекламе Paramount +.

YouTube

На новой платформе потокового вещания Paramount + от ViacomCBS (запуск которой запланирован на 4 марта) была размещена реклама службы, посвященной большой игре. Вот объявления, которые показывались на данный момент:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20217: 39 PM EST

WeatherTech’s «Family»

Место из одной из рекламных роликов WeatherTech Super Bowl, «Семья». »

YouTube

WeatherTech, производящая защитные автомобильные аксессуары, в этом году запустила два игровых ролика (вместе с третьим перед игрой).

Рекламы были сделаны с помощью Pinnacle Advertising и сняты на объектах WeatherTech в Иллинойсе.

Смотрите рекламу компании «Семья» здесь:

— Меган Грэм

Вс, 7 февраля 20217: 36 PM EST

Romos продвигают «Skechers Max Cushioning»

Тони Ромо в рекламе Skechers.

YouTube

В этом году Skechers вместе с Тони и Кэндис Ромо займутся рекламой линейки амортизаторов Skechers Max.Бренд создал собственный креатив для рекламы.

Смотрите рекламу здесь:

— Меган Грэм

вс, 7 февраля 20217: 35 PM EST

Scotts Miracle-Gro’s ‘Keep Growing’

Кадр из рекламного ролика Scotts Miracle-Gro Super Bowl.

YouTube

Первая реклама Суперкубка Scotts Miracle-Gro включает камео Джона Траволты, Марты Стюарт, Лесли Дэвида Бейкера и других. В объявлении проводится розыгрыш, в котором 42 победителя получат 15 000 долларов и консультацию специалиста по газонам и саду.

«В прошлом году у нас появилось около 20 миллионов новых клиентов во время Covid, и наша цель — сохранить их и расширить рынок», — сказал Хагедорн в передаче CNBC «Power Lunch» на прошлой неделе. «Мы думаем, что сможем это сделать, и Суперкубок — это часть того, чего мы хотим — достучаться до людей, которые участвовали, и убедить их остаться».

Смотрите рекламу здесь:

— Megan Graham

Вс, 7 февраля 20217: 34 PM EST

«Прошлогодние лимоны» Bud Light Seltzer Lemonade

Все четыре вкуса Bud Light Seltzer Lemonade