ЦБ пригрозил санкциями банку «Открытие» за новый слоган

Банк России, которому принадлежит 99,99% акций банка «Открытия», выступил против того, чтобы организация использовала новый слоган «государственный банк нашего времени»
Moscow-Live.ru / Вячеслав Акишин Банк «Открытие» представил маркетинговую стратегию, в которой позиционирует себя как «надежный государственный банк непрерывных улучшений»
Moscow-Live.ru / Акишин Вячеслав

Банк России, которому принадлежит 99,99% акций банка «Открытия», выступил против того, чтобы организация использовала новый слоган «государственный банк нашего времени». Об этом говорится в сообщении пресс-службы ЦБ РФ, на которое ссылается ТАСС. Ранее банк «Открытие» представил маркетинговую стратегию, в которой позиционирует себя как «надежный государственный банк непрерывных улучшений». Амбассадором бренда стал российский рэпер Василий Вакуленко (Баста).

Банк России как регулятор финансового рынка и основной акционер «Открытия» выступил категорически «любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке». В ЦБ РФ подчеркнули, что такое позиционирование банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в банковской сфере и противоречит стратегии развития банка. «К ответственным сотрудникам и руководству банка «Открытие» в связи с этой ситуацией будут применены меры со стороны Банка России», — говорится в сообщении. Кроме того, Банк России подтвердил планы продажи банка в течение ближайших лет.

В свою очередь, глава банка «Открытие» Михаил Задорнов сообщил, что не обсуждал с Банком России и ФАС детали новой маркетинговой кампании. «Если мы будем каждое свое движение обсуждать с многочисленным количеством регуляторов, мы будем все время стоять на месте», — заявил Задорнов. При этом он отметил, что данная маркетинговая кампания рассчитана на два года и не противоречит планам приватизации банка летом 2021 года.

В прошлом году ЦБ и ФАС издали совместное письмо, в котором просили финансовые организации не упоминать факт участия государства в капитале при рекламировании банков. Сообщалось, что указание на прямое или косвенное госучастие может создавать у потребителей впечатление о повышенной надежности данных организаций, и приводить к возникновению нерыночных преимуществ.

Банк Открытие откажется от нового слогана после критики ЦБ

О том, что «ФК Открытие» решило учесть позицию ЦБ — то есть своего акционера, сообщила Forbes пресс-служба банка. В ее сообщении отмечается, что «ФК Открытие» будет использовать в предстоящей рекламной кампании «обновленный слоган, который представит позднее».

Ранее на этой неделе Forbes сообщил, что «ФК Открытие» решил сделать новым амбассадором бренда известного рэпера Басту. Вопрос о новом позиционировании бренда прорабатывался с начала года, рассказывал Forbes собеседник, знающий о переговорах. «У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам», — объяснял он.

В четверг банк официально подтвердил, что Баста станет амбассадором его бренда. На пресс-конференции банка, как писали «Ведомости», была представлена новая стратегия продвижения и новый слоган: «Открытие» — государственный банк нашего времени. С точки зрения интересов бизнеса и акционеров этот слоган «максимально продвинет банк», и люди в кратчайший срок поймут, что «Открытие» — это государственный надежный банк, объяснял руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка Евгений Сидоров.

Но слоган вызвал недовольство Центробанка — регулятора и основного акционера банка. ЦБ выступает категорически против использования «Открытием» слогана «государственный банк нашего времени» и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке, сообщила пресс-служба ЦБ.

Регулятор пообещал применить санкции к руководству банка «Открытие» и к ответственным сотрудникам.

«Если мы будем каждое свое движение обсуждать с разным количеством регуляторов, мы не сдвинемся с места», — заявил «Ведомостям» предправления «Открытия» Михаил Задорнов на вопрос о том, советовался ли банк с ЦБ и ФАС перед презентацией новой кампании. Он отмечал, что не видит противоречия в привлечении клиентов через слоган с упоминанием госучастия, учитывая планы приватизации банка.

Указание на госучастие в рекламе банков можно рассматривать как недобросовестную конкуренцию, заявила пресс-служба Федеральной антимонопольной службы. Речь идет не только о получении нерыночных преимуществ, но и о том, что такие действия могут противоречить требованиям разумности и справедливости и причинить убытки конкурентам, не имеющим государства среди акционеров, пояснила пресс-служба.

Юлия Титова, Юлия Котова

ЦБ пригрозил санкциями банку «Открытие» за новый слоган

Банк России, которому принадлежит 99,99% акций банка «Открытия», выступил против того, чтобы организация использовала новый слоган «государственный банк нашего времени». Об этом говорится в сообщении пресс-службы ЦБ РФ, на которое ссылается ТАСС. Ранее банк «Открытие» представил маркетинговую стратегию, в которой позиционирует себя как «надежный государственный банк непрерывных улучшений». Амбассадором бренда стал российский рэпер Василий Вакуленко (Баста).

Банк России как регулятор финансового рынка и основной акционер «Открытия» выступил категорически «любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке». В ЦБ РФ подчеркнули, что такое позиционирование банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в банковской сфере и противоречит стратегии развития банка. «К ответственным сотрудникам и руководству банка «Открытие» в связи с этой ситуацией будут применены меры со стороны Банка России», — говорится в сообщении. Кроме того, Банк России подтвердил планы продажи банка в течение ближайших лет.

В свою очередь, глава банка «Открытие» Михаил Задорнов сообщил, что не обсуждал с Банком России и ФАС детали новой маркетинговой кампании. «Если мы будем каждое свое движение обсуждать с многочисленным количеством регуляторов, мы будем все время стоять на месте», — заявил Задорнов. При этом он отметил, что данная маркетинговая кампания рассчитана на два года и не противоречит планам приватизации банка летом 2021 года.

В прошлом году ЦБ и ФАС издали совместное письмо, в котором просили финансовые организации не упоминать факт участия государства в капитале при рекламировании банков. Сообщалось, что указание на прямое или косвенное госучастие может создавать у потребителей впечатление о повышенной надежности данных организаций, и приводить к возникновению нерыночных преимуществ.

Источник: www.newsru.com

Эксперты оценили риски для госбанков РФ из-за законопроекта о санкциях США&nbsp

Фото: © fotolia.com/ ETIEN

Внесенный в американский парламент законопроект дает расплывчатую формулировку по возможным санкциям против российских госбанков, поэтому потенциально он может привести и к запрету на расчеты в долларах, что будет очень болезненно, считают опрошенные РИА Новости эксперты. Вместе с тем они указывают, что наблюдающееся резкое падение курса рубля и акций банков объясняется перестраховкой инвесторов, поскольку законопроект может быть серьезно скорректирован или даже вовсе не принят.

На прошлой неделе группа авторитетных сенаторов США внесла на рассмотрение верхней палаты конгресса законопроект с целым набором антироссийских мер, в том числе с санкциями против нового госдолга РФ и госбанков. Опрошенные американские эксперты отмечали, что в части госбанков формулировка в документе неоднозначная — за ней может скрываться как блокировка физической собственности, так и любых транзакций в долларах. В списке финансовых институтов, в отношении которых предлагается ввести ограничения, значатся Внешэкономбанк, Сбербанк, ВТБ и Банк Москвы, Газпромбанк, Россельхозбанк и Промсвязьбанк. Газета «Коммерсант» в своей статье в среду трактовала это место как именно запрет на долларовые расчеты. Реакция рынка не заставила себя ждать — в среду он оказался под сильным давлением и значительно просел на 1-3% вслед за бумагами Сбербанка и ВТБ, а также акциями АФК «Система». Вместе с тем, в среду доллар подскакивал до 65,05 рубля — максимума с 11 апреля, когда рынок полностью (на тот момент) отыграл санкции против «Русала» — после этого доллар стоил меньше. Евро в среду подскакивал до 75,28 рубля — максимума с 8 мая. Доллар расчетами «завтра» на 18.01 мск среды на Московской бирже дорожал на 1,15 рубля — до 64,64 рубля, евро — на 1,34 рубля, до 74,99 рубля.

ТРАКТОВКИ

Законопроект не содержит прямого указания на запрет на расчеты с долларом для российских госбанков, отметили в «Открытие Брокер». При этом в компании не исключили, что механизм запрета в итоге может функционировать по аналогии с «Русалом», то есть разъяснения Минфина США впоследствии приведут к подобным последствиям.

«Помимо запрета на операции с новым российским госдолгом и участия в энергетических и нефтяных проектах, в документе предлагается запретить операции на территории США и заморозить активы семи российских государственных банков. По сути это может означать для этих банков запрет на расчеты в долларах с использованием корсчетов в США», — считают в банке «Открытие».

В банке предположили, что данная мера может оказать выраженно негативное влияние на бизнес банков, на долю которых (без учета ВЭБа) приходится порядка 60% совокупного объема активов российского банковского сектора.

«Изначально (в этом разделе законопроекта — ред.) речь идёт об операциях с новым суверенным долгом и можно предположить, что речь идёт только о суверенном долге. Однако конкретно этот абзац может быть понят так, что запрет распространяется на все операции с собственностью и долями собственности госбанков (тут речь может идти о корсчетах). Но только на те операции, которые могли бы происходить на территории США или с участием лиц, находящихся в американской юрисдикции», — полагает Валерий Пивень из АКРА.

В свою очередь начальник аналитического управления банка БКФ Максим Осадчий напомнил, что введенные в 2014 году санкции против «СМП Банка» и банка «Россия» привели к блокировке выпущенных ими карт Visa и MasterCard. После этого российским властям пришлось в ускоренном порядке создавать собственную платежную систему, которая самостоятельно бы обрабатывала все внутрироссийские операции по картам — была создана НСПК, которая является оператором системы карт «Мир». Таким образом повторения сценария четырехлетней давности сейчас невозможно.

ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ

Одномоментное введение запрета на долларовые расчеты госбанков безусловно вызвало бы сильнейший дефицит валютной ликвидности в стране, но подготовка к ним смягчит их негативное воздействие, считает профессор факультета экономических наук ВШЭ Олег Вьюгин, в прошлом занимавший руководящие посты в Минфине и ЦБ.

«Если государственный банк не может проводить операции в долларах, то он может попытаться такие операции проводить через другой банк, который не находится под санкциями — тоже российский. Другое дело, что мы пока не понимаем как он переведет эти доллары, когда санкции уже вступили в силу, в другой банк. Потому что это идет через корсчет американского банка, и американский банк видит эту операцию — он ее, естественно, не проводит», — отметил Вьюгин.

Осадчий из БКФ согласен с Вьюгиным, но отмечает, что в таком случае сторонние банки-корреспонденты сами рискуют попасть под ограничения.

«В принципе банки из этого списка могут совершать долларовые транзакции, используя корсчета в банках-корреспондентах. Но тогда эти банки-корреспонденты «подставляются» под санкции», — предупреждает аналитик.

ОПАСЕНИЯ ЧРЕЗМЕРНЫ

Но в целом, Осадчий охарактеризовал предложения сенаторов как «адский законопроект», отметив, что в США сейчас происходит политическая активизация перед промежуточными выборами в конгресс.

Вероятность того, что Минфин США одобрит данный законопроект и примет в нынешнем виде, эксперты оценили как низкую — около 5-10%.

«Это не базовый сценарий, однако теоретически такое возможно в будущем. Основные опасения на счет того, что могут быть ограничены долларовые расчеты для российских госбанков, слишком перегреты», — полагает аналитик «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин.

По его мнению, данный документ больше представляет из себя компиляцию всех законов и законопроектов, которые были введены или планировались к введению против России. «Таким образом, законодатели США ищут наиболее болезненные точки России», — считает эксперт.

«В принципе мы должны понимать, что это пока такие намерения, и реакция рынка — на намерения. То есть реакция на непроверенные события. Но рынок поступает правильно, он реагирует, затем смотрит: «а что же дальше?». И в зависимости от того, что же дальше, он либо опять идет наверх, либо остается на этом уровне или падает дальше — вот сейчас мы на такой развилке», — резюмирует Вьюгин.

Видео дня. Эксперт оценил решение ЦБ сохранить ключевую ставку

Читайте также

Попал ли банк открытие под санкции

Об этом на пресс-конференции рассказал руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка Евгений Сидоров. Амбассадором бренда стал российский музыкант Василий Вакуленко Баста. Год назад ЦБ и ФАС издали совместное письмо, в котором просили финансовые организации в рекламе не упоминать факт участия государства в капитале. Указание на прямое или косвенное госучастие может создавать у потребителей впечатление о повышенной надежности данных организаций, говорится в письме. А это может приводить к возникновению нерыночных преимуществ. Вы открыли полную версию на мобильном устройстве.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Тайна вкладов. Сливают ли банки информацию. Сбербанк, Тинькофф, Открытие..

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

У российских банков есть несколько вариантов ответа на санкции США&nbsp

Власти Европейского Союза решили резко ограничить доступ к финансированию пяти российским банкам с государственной долей в капитале.

Предположительно в списках находится Сбербанк и ВТБ. Кроме того, под действие санкций попали три нефтяные компании, включая Роснефть. В пятницу новые санкции могут ввести и США. Банки ищут новые источники финансирования в Азии, однако им вряд ли удастся заменить европейское финансирование азиатским.

Торговля облигациями, ценными бумагами или схожими финансовыми инструментами, выпущенными российскими госбанками и имеющими срок погашения более 30 дней, в Европе с пятницы запрещена, следует из документа, опубликованного на сайте Евросовета.

Кроме того, на европейских юридических и физических лиц налагаются ограничения при предоставлении заимствований пяти банкам, попавшим под санкции речь, по всей видимости, идет о Сбербанке, ВТБ, ВЭБе, Газпромбанке и Россельхозбанке, финальный список должен быть опубликован позднее. Об этих мерах ранее предупредил председатель Европейского совета Херман ван Ромпей. Кроме того, в пятницу санкции против Сбербанка введут и США; американские власти также ужесточат меры по отношению к другим российским банкам, сообщил Reuters со ссылкой на свои источники.

Санкции, введенные в действие ЕС 31 июля, запрещали банкам долгосрочные заимствования в Европе на срок более 90 дней. В числе последствий санкций ЦБ выделил удорожание фондирования для российских банков что приводит к повышению ставок по кредитам.

Правда, по мнению экспертов, учитывая ранее введенные санкции, банки от новых ограничений пострадают не слишком сильно: эмиссия долговых бумаг облигаций была по сути запрещена еще на прошлом этапе санкций, а размещение облигаций на короткий период менее чем 90 дней не слишком целесообразно.

Мы видим достаточно формальное действие. Сейчас акции и расписки Сбербанка торгуются на Московской, Лондонской и Франкфуртской фондовых биржах. Аналитиков заявление главы крупнейшего банка не удивило. Поэтому для российских банков основная надежда на помощь российских властей либо на пересмотр санкций. Согласно последним заявлениям председателя Евросовета, в случае стабилизации ситуации на востоке Украины санкции в отношении России могут быть потенциально пересмотрены до конца сентября.

В Сбербанке не комментируют санкции до появления официаль